2023醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 351 16
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醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

2023醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

按照用戶類型的不同，醫(yī)藥電商主要分為 B2B、B2C 以及 O2O 三類。B2B 模式主要為企業(yè)服務(wù)，分為政府主導(dǎo)的 B2B 采購平臺(tái)和藥企 B2B。

B2C 主要為個(gè)人提供藥品服務(wù)，按照是否為自營可分為自營式和平臺(tái)式。此外，C 端用戶還可以在 O2O 平臺(tái)線上下單買藥，線下享受服務(wù)。

從醫(yī)藥電商三類經(jīng)營模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業(yè)之間競爭激烈，行業(yè)新進(jìn)者切入較難。B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，以自營為主，兼顧平臺(tái)模式，營收規(guī)模約在 200-300 億元。

其余代表企業(yè)還有以康愛多、健客為代表的純自營醫(yī)藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網(wǎng)站經(jīng)營，同時(shí)也入駐京東、天貓等綜合型平臺(tái)進(jìn)行分銷。

O2O 模式下代表性企業(yè)分為兩類，一是：以叮當(dāng)快藥為代表的自營 O2O，通過自建供應(yīng)鏈管理體系進(jìn)行線上線下一體化運(yùn)營。

二是：以美團(tuán)、餓了么為代表的外賣平臺(tái)，依托于自身用戶群體以及配送團(tuán)隊(duì)，拓展送藥服務(wù)，與當(dāng)?shù)厮幍旰献鹘⒐?yīng)網(wǎng)絡(luò)。

我國醫(yī)藥電商商業(yè)模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業(yè)務(wù)占據(jù)醫(yī)藥電商主要市場份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來市場規(guī)?？焖僭鲩L，占比也有所提升，發(fā)展較為活躍。目前醫(yī)藥電商市場主要的玩家包括：

B2B：益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫(yī)藥網(wǎng)等。

B2C：1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。

O2O：京東到家、快方送藥、叮當(dāng)快藥等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

醫(yī)藥電商以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，將傳統(tǒng)醫(yī)藥和新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，為用戶提供購藥、送藥等服務(wù)。其主要特點(diǎn)為便捷，用戶足不出戶即可享受購藥、配送、用藥等服務(wù)，一些醫(yī)藥電商甚至為用戶提供中藥熬制的服務(wù)，十分貼心。

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場，加速線上線下融合，進(jìn)行差異化競爭。

近幾年，衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、國務(wù)院、發(fā)改委、商務(wù)部等部門相繼出臺(tái)了醫(yī)藥電商行業(yè)相關(guān)政策，對醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)、引導(dǎo)和規(guī)范。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)主要分布在長三角和珠三角地區(qū)，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫(yī)藥電商企業(yè)2882家，廣東共有1787家。

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局中國品牌雜志社主辦的中國品牌網(wǎng)公布的信息顯示，截至2022年6月，中國網(wǎng)上藥店品牌前十名分別為老百姓大藥房、桐君閣、一心堂藥房、益豐大藥房、成大方圓、仁和藥房網(wǎng)、國大藥房、海王星辰、阿里健康和華氏大藥房。

中國醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢發(fā)展。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來，中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場將繼續(xù)持續(xù)增長的趨勢。根據(jù)弗若斯特沙利文測算與預(yù)測，2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

目前醫(yī)藥電商經(jīng)營范圍還以非處方藥為主，我國醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn)，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)藥品零售業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。因?yàn)樘幏剿幷紦?jù)著整個(gè)醫(yī)藥電商市場最大的市場份額。

隨著行業(yè)的發(fā)展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場潛在規(guī)模巨大。

不論是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)還是創(chuàng)新業(yè)務(wù)，作為細(xì)分賽道，醫(yī)藥電商的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)從中獲得發(fā)展機(jī)遇。未來，隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營銷需求，醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進(jìn)一步加深。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國醫(yī)藥電商行業(yè)的供需狀況、醫(yī)藥電商發(fā)展現(xiàn)狀、醫(yī)藥電商子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展建議、醫(yī)藥電商行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。醫(yī)藥電商報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

醫(yī)藥電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析醫(yī)藥電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘醫(yī)藥電商行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，醫(yī)藥電商報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、醫(yī)藥電商政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及醫(yī)藥電商行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的醫(yī)藥電商行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告

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