手機游戲行業(yè)市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 748 45
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2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入達2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%，產(chǎn)業(yè)發(fā)展大概率進入存量市場。

2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入達2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%，產(chǎn)業(yè)發(fā)展大概率進入存量市場。

在年會上發(fā)布的2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示，產(chǎn)業(yè)發(fā)展大概率進入存量市場。

近年來，我國移動網(wǎng)民用戶規(guī)模的持續(xù)擴大，移動游戲產(chǎn)品選擇豐富度不斷提升，我國移動游戲行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)躋身全球第一梯隊。游戲作為一種低門檻、低成本的娛樂手段，已成為中國網(wǎng)民主要的娛樂方式之一。移動游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)中增長最快的細分行業(yè)，尤其是手游，在娛樂行業(yè)中的地位不斷攀升，手機游戲的熱度蒸蒸日上，甚至趕超電腦游戲的勁頭，有很多的游戲開發(fā)商開始將重心放在手機端上。

一、手機游戲定義

手機游戲是指運行于手機上的游戲軟件，簡稱“手游”。用來編寫手機最多的程序是Java語言，其次是C語言。隨著科技的發(fā)展，在手機的功能也越來越多，越來越強大。而且一個手機已經(jīng)足夠滿足大部分娛樂需要了。

從行業(yè)游戲時間看，休閑玩家如消除游戲、棋牌游戲和歌舞類游戲玩家，花費的時間往往比中重度玩家即RPG類和SLG類游戲玩家多，因為休閑玩家的人數(shù)遠超中重度玩家。手機游戲在游戲行業(yè)的市場占有率將會達到60%，這其中的大部分增長要得益于核心游戲和輕度游戲的推動，手機游戲在剛剛過去的成為了行業(yè)內(nèi)增長最快的類型。

二、手機游戲用戶畫像

手游用戶主要集中于35歲及以下的人群，占據(jù)總體用戶比重約84%，而36歲及以上中老年人群占比僅約16%。占比最高的前五個省份分別為廣東省、江蘇省、山東省、河南省和四川省，其中廣東省手游用戶占比最高，其次為江蘇和山東，浙江省進入了騰訊手游用戶占比top5省份，此外江浙手游玩家在網(wǎng)易手游用戶中也占有較高比重。

三、手機游戲行業(yè)市場深度分析

隨著手機的功能越來越強大，手游不再是畫面簡陋，規(guī)則簡單的游戲，而是發(fā)展到了可以和掌戲機媲美，隨著5G時代的到來，未來或將有更多的大型游戲將實現(xiàn)手機端的操作。

亞太地區(qū)成為移動游戲玩家主要聚集地，市場規(guī)模亦領先。從全球游戲玩家數(shù)量占比看，2021年亞太地區(qū)擁有全球最多的移動游戲玩家，達到54%，排名第二和第三的地區(qū)分別是中東和非洲地區(qū)以及歐洲地區(qū)，占比分別達到15%和14%。從市場規(guī)?？矗?021年亞太地區(qū)移動游戲市場規(guī)模占比超過60%，位居第一，北美洲以164億美元的市場規(guī)模位列第二，占比達到18%。

2016年至2021年，手機游戲市場出現(xiàn)了顯著的增長，2016年至2021年市場規(guī)模實現(xiàn)了18.6%的復合年增長率，這主要是由于手機日趨普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高，尤其是在東南亞和中國等發(fā)展中地區(qū)。由于全球各地的防疫措施放寬，預期美國、日本及中國等主要市場的消費者在應用程序內(nèi)購買的支出會因經(jīng)濟衰退而減少，加之廣告成本增加，全球手機游戲市場在短期內(nèi)可能面臨下行壓力。綜合因素考慮，預計全球手機游戲市場的市場規(guī)模將持續(xù)增長，于2026年達1,773億美元，2021至2026年的復合年增長率為8.3%。

2022年整體游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%;游戲用戶數(shù)量增長遇到天花板，2022年規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。無論在中國還是海外，自主研發(fā)游戲都遭遇桎梏，收入分別下滑13.07%和3.70%，分別達到2223.77億元和173.46億美元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年手機游戲行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

游戲行業(yè)的下滑主要發(fā)生在手游領域。2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入同比下降14.40%，減少324.8億元至1930.58億元。2022年共計有474款移動游戲獲得版號，其中國產(chǎn)441款、進口33款，相較于去年712款整體下降了33.42%，而去年降幅為45.2%。同樣，手游仍是過審版號中產(chǎn)品最高的品類，占比92.57%，在總數(shù)中的占比相較2021年歷史高位的93%略有下降。

2022年，我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項市場指標出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項目進度嚴重滯后;招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁;資本信心不足，企業(yè)投融資困難;用戶削減個人開支，娛樂消費數(shù)額顯著降低;海外競爭更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。由于當前我國手游行業(yè)市場用戶規(guī)模增速放緩，有限的用戶規(guī)模必將使得行業(yè)內(nèi)廠商市場用戶的爭奪更加激烈，這也將使得行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈。

2022年，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。繼去年用戶規(guī)模增長放緩后，今年用戶規(guī)模也出現(xiàn)了近十年以來首次下降。下降的因素，則是由于新冠疫情影響以及缺乏新產(chǎn)品等原因，導致用戶流失，我國的游戲用戶規(guī)模正式進入了存量市場時代。2022年，中國移動游戲用戶規(guī)模約達6.54億人，同比下降0.23%。移動游戲用戶規(guī)模增長已經(jīng)停滯。

四、2023年手機游戲行業(yè)展望

華西證券表示，進入2023年以來，游戲版號發(fā)放時間節(jié)點更加規(guī)律，行業(yè)供給回暖，新品上線周期將相應縮短，且各大廠商均在重啟此前停運的經(jīng)典手游，業(yè)績有望將在上半年實現(xiàn)快速修復，預期改善亦有望提振估值，重點關注頭部廠商投資機會。

近年來中國在全球的影響力不斷增強，中國文化與中國元素在海外的傳播更為廣泛且被接受度較高，加之“一帶一路”的推進，帶動了中國手機游戲海外布局進一步深化。游戲研發(fā)、資金投入等將漸入佳境，未來將有更多重度化和多樣化的手機游戲向海外輸出，尤其是對發(fā)展中國家的輸出將更加突出。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，手機游戲市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，手機游戲企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，手機游戲行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些手機游戲細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對手機游戲行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出手機游戲行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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