會(huì)展策劃行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 會(huì)展策劃行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 506 27
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近年來中國平均展覽面積均快速提升，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年中國平均展覽面積達(dá)1.67萬平方米，較2020年增加了0.24萬平方米，同比增長(zhǎng)16.78%，這說明，中國展覽行業(yè)正向規(guī)?；较虬l(fā)展。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)高速發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)開始正式提出會(huì)展產(chǎn)業(yè)大約在1998年—1999年之間。由于國外專家認(rèn)為會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1：9的拉動(dòng)作用，會(huì)展不僅能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是還能帶來巨大的社會(huì)效益。因此，會(huì)展產(chǎn)業(yè)受到很多地區(qū)和城市的重視。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國會(huì)展策劃行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

會(huì)展策劃行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資分析

會(huì)展概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展銷活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的名片，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，能夠帶動(dòng)國際貿(mào)易、文旅業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)和廣告業(yè)等諸多行業(yè)的綜合發(fā)展。

在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造國際性的會(huì)展品牌，不僅促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)往來和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且發(fā)展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)合理分工、形成合力，在市場(chǎng)化、專業(yè)化和國際化方面精耕細(xì)作，收獲了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國境內(nèi)共舉辦展覽5497場(chǎng)，較2020年增加了89場(chǎng)，同比增長(zhǎng)1.65%，雖然與2020年相比漲幅不大，但總規(guī)模及凈規(guī)模皆有大幅增長(zhǎng)，預(yù)示著中國境內(nèi)線下展覽正在有條不紊的恢復(fù)中。受新冠肺炎疫情影響，2020年中國境外辦展機(jī)構(gòu)數(shù)量大幅減少，僅2個(gè)，2021年開始恢復(fù)增長(zhǎng)，2021年中國境外辦展機(jī)構(gòu)共計(jì)5個(gè)，較2020年增加了3個(gè)，同比增長(zhǎng)150.00%。

進(jìn)入新發(fā)展階段，以數(shù)字技術(shù)為引領(lǐng)的新一代技術(shù)革命，為會(huì)展行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了條件。但同時(shí)也應(yīng)該看到，中國會(huì)展發(fā)展的不足和面臨的挑戰(zhàn)，國際競(jìng)爭(zhēng)力亟待提升，區(qū)域發(fā)展不平衡不充分問題仍然突出，改革深度、創(chuàng)新能力和發(fā)展動(dòng)力仍顯不足。

中國會(huì)展業(yè)規(guī)模已經(jīng)全球最大，但仍然存在大量大而不強(qiáng)的展會(huì)，品牌展會(huì)數(shù)量少，國際知名并有影響力的展會(huì)少。一方面，我國展會(huì)需要提升專業(yè)化水平，提升國際化、市場(chǎng)化的運(yùn)營水平，另一方面，會(huì)展活動(dòng)的品牌傳播也是打造品牌展會(huì)的要點(diǎn)。品牌化生存才是中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之道。

會(huì)展行業(yè)有什么商機(jī)

會(huì)展比登門拜訪等其他常規(guī)方式一年甚至幾年所接觸的客戶還多。展會(huì)參加者在專業(yè)展會(huì)上可以接觸到行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、本領(lǐng)域?qū)＜摇F(xiàn)有客戶、潛在客戶、供應(yīng)者、代理商、用戶等與己相關(guān)的各種角色的人，其中不乏決策人物、關(guān)鍵人物，形成的人際聯(lián)系質(zhì)量高。會(huì)展的環(huán)境氛圍典雅，有利于進(jìn)行高質(zhì)量的會(huì)展商機(jī)交流。

會(huì)展媒介將信息針對(duì)性地傳送給特定用戶觀眾;作為促銷工具，會(huì)展刺激公眾的消費(fèi)和購買欲望;作為直銷的一種形式，可以直接將展品銷給觀眾;作為公共關(guān)系，會(huì)展具有提升形象的功能。

會(huì)展策劃行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近年來上海市舉辦的展會(huì)及活動(dòng)數(shù)量逐年攀升，2019年上海市共舉辦的展會(huì)及活動(dòng)1043個(gè)，較2018年增加了11個(gè)，同比增長(zhǎng)1.07%，2020年受新冠肺炎疫情影響，上海市舉辦的展會(huì)及活動(dòng)數(shù)量大幅減少，2021年上海市共舉辦的展會(huì)及活動(dòng)542個(gè)，較2020年減少了8個(gè)，同比減少1.45%。

2021年，國務(wù)院《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》(國發(fā)[2021]4號(hào))明確提出：“推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”。

近年來中國平均展覽面積均快速提升，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年中國平均展覽面積達(dá)1.67萬平方米，較2020年增加了0.24萬平方米，同比增長(zhǎng)16.78%，這說明，中國展覽行業(yè)正向規(guī)?；较虬l(fā)展。

會(huì)展策劃行業(yè)項(xiàng)目布局

隨著服博會(huì)開展之后，不少企業(yè)感受到智能制造的驚人效率，了解行業(yè)前沿的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，從而加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。“原來可能就幾家頭部企業(yè)搞研發(fā)、搞智能化生產(chǎn)，現(xiàn)在大家都逐漸走向高端化的道路了，稍微大型一點(diǎn)的紡織服裝企業(yè)都會(huì)配備智能化流水線?！?/p>

中山市小欖鎮(zhèn)拓天尼制衣廠就是去年來參展的4家中山企業(yè)之一，負(fù)責(zé)人崔汝枝告訴記者，在去年首屆服博會(huì)中，企業(yè)雖然是抱著試一試的心態(tài)，但也收獲了一批合作客戶，并且與汕頭本地龍頭紡織服裝企業(yè)達(dá)成合作。潮汕服博會(huì)是精準(zhǔn)的流量入口，這個(gè)時(shí)期恰好是許多企業(yè)新品發(fā)布時(shí)期，有助于企業(yè)更快速尋找到客源。

“男士?jī)?nèi)褲之鄉(xiāng)”中山市小欖鎮(zhèn)今年依舊采取“抱團(tuán)參展”模式。小欖鎮(zhèn)商會(huì)秘書長(zhǎng)梁婉霞告訴記者，此次小欖鎮(zhèn)來參加潮汕服博會(huì)的企業(yè)有16家，包含了內(nèi)褲、輔料、設(shè)計(jì)以及設(shè)備企業(yè)。“去年我們只有4家企業(yè)來參展，但企業(yè)都有不俗的收獲，今年組團(tuán)參與展會(huì)，通過展會(huì)讓更多企業(yè)與渠道進(jìn)行有效對(duì)接，結(jié)合小欖的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓小欖內(nèi)衣行業(yè)煥發(fā)新的生命力?！?/p>

會(huì)展策劃行業(yè)報(bào)告對(duì)中國會(huì)展策劃行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了會(huì)展策劃市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，會(huì)展策劃行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國會(huì)展策劃行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國會(huì)展策劃行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)會(huì)展策劃行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析會(huì)展策劃行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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