2023年新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向分析

• 吳亞楠 2023年3月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 487 26
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元宇宙的發(fā)展促使數(shù)字資產(chǎn)的理念深入人心，用戶(hù)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容正成為創(chuàng)作者上傳的熱門(mén)內(nèi)容類(lèi)型。隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺(tái)的中介服務(wù)將越來(lái)越多元

新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何？隨著技術(shù)發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)移，以報(bào)刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體日漸式微，而以 PC 終端和移動(dòng)終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛，推動(dòng)新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展前景是非常巨大的，我國(guó)對(duì)于新媒體的發(fā)展具有很大的優(yōu)勢(shì)，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了社會(huì)監(jiān)督的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán)擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向分析

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線(xiàn)最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。 公報(bào)顯示，2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)收入首次突破萬(wàn)億，其中新媒體廣告增長(zhǎng)迅速，增長(zhǎng)翻倍，超過(guò)2000億元。

隨著新媒體行業(yè)的日漸擴(kuò)大，對(duì)于擁有龐大數(shù)據(jù)庫(kù)的新媒體平臺(tái)，商業(yè)廣告無(wú)疑是新媒體平臺(tái)連接企業(yè)之間商業(yè)合作的一把利器。故而，信息流廣告或許已經(jīng)成為企業(yè)主們做品牌營(yíng)銷(xiāo)以及獲取流量的最佳方式。大家都知道，付費(fèi)搜索流量成本越來(lái)越高，看似流量精準(zhǔn)的背后，成本可以說(shuō)是企業(yè)主頭疼的重要因素。所以，成本相對(duì)較低的信息流廣告，成為了企業(yè)主們優(yōu)先選擇的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

隨著國(guó)內(nèi)科技和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，使得各式各樣的社交軟件不斷推出中，現(xiàn)在企業(yè)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳及一系列的工作，很多公司在逐漸重視新媒體建設(shè)，因此對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)人員的需求也在不斷提升。

2023年新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

2021—2022年中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，圍繞戰(zhàn)略傳播、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、元宇宙、網(wǎng)絡(luò)治理、互聯(lián)網(wǎng)出海等熱點(diǎn)內(nèi)容，新媒體行業(yè)發(fā)展成果顯著、特點(diǎn)鮮明，展現(xiàn)出巨大活力與創(chuàng)新力，下一代互聯(lián)網(wǎng)正在走來(lái)。

從業(yè)務(wù)形式上看，2022 年是過(guò)去這幾年產(chǎn)生變化最大的一年，部分機(jī)構(gòu)選擇了輕量化的前行，大多數(shù)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始尋求構(gòu)建自己的第二甚至第三增長(zhǎng)曲線(xiàn)，包含以?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨帶動(dòng)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)的拓展，大家都在積極尋找可持續(xù)的增長(zhǎng)模式。

從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，據(jù)克勞銳不完全統(tǒng)計(jì)，超過(guò) 3 萬(wàn) + 品牌通過(guò) KOL 營(yíng)銷(xiāo)為自己的品牌提升了市場(chǎng)認(rèn)知度，涉及到 53 個(gè)行業(yè)和品類(lèi)，有 18000 家品牌在做自己的店播以及藍(lán) V 內(nèi)容。

2023 年，品牌是種草最高的想象空間，如何有效率地做好品牌，可能是內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌主需要去共同實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

新媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然路徑，并且呈漸進(jìn)式發(fā)展趨勢(shì)。2022年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合將進(jìn)入深水區(qū)，數(shù)字技術(shù)與工業(yè)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與制造企業(yè)進(jìn)行深度融合。

元宇宙的發(fā)展促使數(shù)字資產(chǎn)的理念深入人心，用戶(hù)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容正成為創(chuàng)作者上傳的熱門(mén)內(nèi)容類(lèi)型。隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺(tái)的中介服務(wù)將越來(lái)越多元。報(bào)告分析社交媒體創(chuàng)作者市場(chǎng)本就擁有超千萬(wàn)的用戶(hù)數(shù)量，市場(chǎng)規(guī)模更是龐大，而視頻超清技術(shù)、元宇宙等將賦能內(nèi)容生產(chǎn)，將短視頻競(jìng)爭(zhēng)引向新階段。

未來(lái)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號(hào)之后新風(fēng)口，在一定程度上解決微信公眾號(hào)發(fā)文數(shù)受限，維護(hù)粉絲難等問(wèn)題。未來(lái)公眾號(hào)等新媒體將成為內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已然來(lái)臨。

新媒體行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了新媒體市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，新媒體行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的新媒體企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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