少兒讀物市場有多大?少兒讀物行業(yè)深度調研報告2023

• 陳觀秋 2023年4月10日 來源：北京商報 百度 315 13
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隨著“雙減”政策的發(fā)布，不少教培機構也開始將目光轉向少兒圖書及教輔材料相關的少兒讀物市場。

隨著“雙減”政策的發(fā)布，不少教培機構也開始將目光轉向少兒圖書及教輔材料相關的少兒讀物市場。

少兒讀物概述

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學者從胎兒期開始進行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結構和機能的變化。

少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

我國少兒圖書中供親子閱讀的主要是兩種圖書：一是橋梁書，一本一般有一到二三萬字，配以插圖;二是少兒拼音書，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字數(shù)也在1萬字以上。這兩種少兒圖書在其他國家是很少的，尤其是歐美和日本，因為歐美和日本的少兒圖書一般都重插圖，對裝幀設計很講究，可以算是繪本，大致有以下三種表現(xiàn)形式：

一是繪本(圖畫書)，一本一個故事，圖文結合，頁碼最多不超過60頁，也有系列繪本;

二是故事盒子，這類少兒圖書，一本一個小的故事，不超過10頁，都是小冊子，以認知和識字為目標，但不配音標;

三是袖珍系列小圖書，這類圖書開本為48開，帶著系列書的概念，可以說是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個系列都有一個主題或圍繞一個少兒形象，小冊子都是獨立的故事，圖畫精美，也帶有繪本性質。

少兒讀物市場有多大?

中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎?？傮w來說，少兒讀物行業(yè)市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

國內兒童開始啟蒙閱讀的節(jié)點逐步提前，國內75%的兒童在2歲之前已經(jīng)開始閱讀針對性的繪本，主要培養(yǎng)兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關兒童讀物的內容需要能吸引孩子的注意力、內容情節(jié)是孩子可以理解的，社會情緒類書籍更受歡迎。

6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨立閱讀的書籍，對書籍材質的要求適當下降，但內容質量要求進一步提高。據(jù)統(tǒng)計2019年美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內兒童人均閱讀量不足6本，與發(fā)達國家的兒童教育還有較大的差距。但國內部分新生代家長對孩子的素質教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進作用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國少兒讀物行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》分析：

我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據(jù)國家教育部統(tǒng)計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規(guī)模。

少兒讀物行業(yè)深度調研

近幾年全球的少兒讀物行業(yè)市場需求比較穩(wěn)定，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，少數(shù)國家有少量的下滑，但是需求規(guī)模依然可觀。同時，少兒讀物的市場環(huán)境逐漸良好，各國逐漸出臺相關法規(guī)維護兒童繪本市場健康發(fā)展，另外，兒童繪本市場逐漸形成IP被拍成電影等，輻射領域比較大。

“雙減”政策發(fā)布后，多家教培機構在轉型期紛紛將部分業(yè)務重心調轉至少兒讀物領域。其中，好未來旗下品牌學而思的教輔材料已成為媽媽們手中的“爆款”，據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，其平臺上的“學而思旗艦店”中有多種圖書均月銷千套。

此外，作業(yè)幫也推出了涵蓋小學、初中多個學段，語文、英語多個學科的教輔材料，相關書籍在電商平臺的月銷量過千。新東方則是在“雙減”前就已成立了自己的品牌“大愚圖書”，據(jù)電商平臺商品信息顯示，大愚圖書目前產(chǎn)品以英語教輔書為主，既有少兒類別，也有成人類別，部分教輔書還專門針對KET、PET、GRE等熱門考試。

而在傳統(tǒng)紙質書之外，新型的電子教輔、電子繪本等也在近年來走入大眾視野。從電子圖書建設來看，一方面，“國家隊”參與其中，今年3月底，教育部正式推出了國家中小學智慧教育平臺，并在平臺上線多個版本的電子教材。另一方面，諸如“凱叔講故事”“知閱書房”等在線兒童閱讀平臺也陸續(xù)在市場上走俏，且業(yè)務模式趨向多元化。以“凱叔講故事”為例，在童書之外，該機構還開發(fā)了電商、動漫、兒童劇等業(yè)務品類。

值得一提的是，少兒圖書市場的參與者越多，對家長的挑戰(zhàn)越大。如何幫助孩子選到合適的閱讀書籍成了讓不少家長頭疼的難題。

從目前監(jiān)管動態(tài)來看，國家新聞出版署已重點對2020年以來出版的少兒圖書、教輔材料等進行了編校質量檢查審核，其中62種圖書被認定為不合格。據(jù)悉，這62種圖書均為差錯率超過1/10000的圖書。根據(jù)整改要求，相關出版單位需對差錯率在1/10000以上、5/10000以下的圖書，自檢查結果公布之日起30日內全部收回，在改正重印后可繼續(xù)發(fā)行。差錯率在5/10000以上的圖書，需要自檢查結果公布之日起30日內全部收回。

想要了解更多少兒讀物行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國少兒讀物行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。報告對我國少兒讀物的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對少兒讀物業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)少兒讀物行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對少兒讀物行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對少兒讀物行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。

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