兒童繪本市場發(fā)展趨勢 兒童繪本行業(yè)投資前景及市場需求

• 吳亞楠 2023年4月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1346 88
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據(jù)國家教育部統(tǒng)計(jì)，2020年，我國幼兒園學(xué)生約4818.26萬人，小學(xué)生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場規(guī)模。

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國兒童繪本行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

兒童繪本行業(yè)投資前景及市場需求

兒童繪本就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動(dòng)的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細(xì)分市場將會(huì)凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場運(yùn)作機(jī)制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務(wù)類支出也逐年上升，圖書消費(fèi)是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會(huì)越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。

我國城市家庭中關(guān)于孩子的消費(fèi)支出占家庭消費(fèi)總支出的比例已經(jīng)超過33%，并且仍呈現(xiàn)出逐年上升的勢頭。

雖然我國兒童繪本行業(yè)的主體客戶是6歲以下缺乏直接購買力的人群，但是考慮到我國社會(huì)不斷加強(qiáng)的“4-2-1”家庭結(jié)構(gòu)，孩子的消費(fèi)逐漸成為家庭消費(fèi)的核心，以父母和老人為代表的間接購買力在不斷加強(qiáng)。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對象及運(yùn)營載體的主題場館——兒童繪本圖書館。我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人，據(jù)國家教育部統(tǒng)計(jì)，2020年，我國幼兒園學(xué)生約4818.26萬人，小學(xué)生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場規(guī)模。

目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時(shí)代，發(fā)展空間樂觀可期。

兒童繪本市場消費(fèi)現(xiàn)狀

繪本行業(yè)在中國的市場才剛剛打開，將來勢必還會(huì)引起更多專業(yè)人士的關(guān)注，它對兒童早期閱讀的深層價(jià)值還有待挖掘。但可以肯定的是，兒童繪本迎合了學(xué)齡前兒童的閱讀偏好，是進(jìn)行兒童早期閱讀教育的首選讀本之一。

京東平臺(tái)中，包括廣東新華少兒圖書、筑橋童書、小猛犸童書、童趣童書等近百家電商童書專營店、出版社提供滿100元減50元、滿99元減10元等活動(dòng)，部分商家還參加京東平臺(tái)299元減50元跨店滿減;同時(shí)，當(dāng)當(dāng)平臺(tái)也推出了相應(yīng)購買折扣，提供滿300元減50元、400元減80元活動(dòng)，全場童書享5折包郵，疊加消費(fèi)券湊單，最低折扣至2.9折。

而在實(shí)體書銷售火爆的同時(shí)，近年來新晉興起的兒童繪本租賃平臺(tái)也同步推出相應(yīng)活動(dòng)，搭上“雙11”的消費(fèi)快車。

兒童繪本未來投資方向

對于競爭愈發(fā)激烈的繪本行業(yè)，業(yè)內(nèi)人士對未來發(fā)展抱以積極心態(tài)，在他看來，兒童繪本賽道仍有廣闊發(fā)展空間，但發(fā)展過程中也要結(jié)合市場形勢進(jìn)行平臺(tái)的技術(shù)升級，同時(shí)也要不斷洞悉市場需求，發(fā)掘更大規(guī)模的閱讀人群。

有出版人士認(rèn)為，兒童繪本行業(yè)除了加碼線上、探索租賃業(yè)務(wù)外，如今也需要探索更多線下活動(dòng)反哺線上，通過閱讀分享會(huì)、閱讀+手工、閱讀+舞臺(tái)等形式開源。相關(guān)企業(yè)需要通過對兒童閱讀情況的實(shí)際調(diào)研，在服務(wù)上贏得孩子、更要贏得家長的認(rèn)可，從而帶動(dòng)整個(gè)童書市場良性發(fā)展。

兒童繪本市場發(fā)展趨勢

人工智能可能對出版業(yè)產(chǎn)生顛覆性變革，需加強(qiáng)預(yù)測和研判。在人類文明史上，有極少數(shù)發(fā)明從一誕生就是完美的，后來者改進(jìn)的余地很小，書籍就是如此。今天的書籍，就外觀而言，與數(shù)千年前寫在竹簡或羊皮紙上的書，并沒有太大的區(qū)別。但隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，書籍正在發(fā)生一場深刻的變革。

兒童繪本行業(yè)報(bào)告對中國兒童繪本行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了兒童繪本市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，兒童繪本行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國兒童繪本行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國兒童繪本行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告主要分析了兒童繪本行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭...

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