2023演出市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年4月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 469 24
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春節(jié)后，演出市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。演唱會(huì)排隊(duì)官宣、音樂(lè)節(jié)扎堆兒開(kāi)票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，大眾極度渴望現(xiàn)場(chǎng)演出，需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。日前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，演出市場(chǎng)的快速回暖給票務(wù)平臺(tái)大麥帶來(lái)了倍數(shù)級(jí)的商業(yè)增長(zhǎng)。

2023演出市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

春節(jié)后，演出市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。演唱會(huì)排隊(duì)官宣、音樂(lè)節(jié)扎堆兒開(kāi)票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，大眾極度渴望現(xiàn)場(chǎng)演出，需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。日前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，演出市場(chǎng)的快速回暖給票務(wù)平臺(tái)大麥帶來(lái)了倍數(shù)級(jí)的商業(yè)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2月份至3月份，大麥銷售演出4.7萬(wàn)場(chǎng)，是2019年同期的3倍;平臺(tái)票房規(guī)模和購(gòu)票人次亦大幅提升，比2019年同期分別增長(zhǎng)127%和87%。整體來(lái)看，2023年演出市場(chǎng)已全面恢復(fù)，供給側(cè)火力全開(kāi)，消費(fèi)側(cè)信心重燃，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出堅(jiān)韌挺拔的態(tài)勢(shì)。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2023上半年演唱會(huì)市場(chǎng)票房規(guī)模將達(dá)30億。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)消息，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺(tái)藝人，李宇春、毛不易、許嵩、張杰、華晨宇、許巍等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人年內(nèi)都有演唱會(huì)計(jì)劃。與演唱會(huì)一同升溫的還有大型音樂(lè)節(jié)，僅兩家音樂(lè)節(jié)品牌頭部機(jī)構(gòu)目前已分別確定在十余個(gè)城市落地大型音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目。

購(gòu)票平臺(tái)大麥網(wǎng)的票務(wù)信息顯示，目前在售的音樂(lè)類線下演出在1000場(chǎng)以上。大麥網(wǎng)方面表示，在大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)方面，市場(chǎng)供給豐富，張杰、李榮浩、張韶涵、陳楚生等藝人的巡演均已進(jìn)入官宣或售票階段。

4月7日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為243.60億元，與2021年同比降低31.33%。

2022演出市場(chǎng)票房收入前十中，舞蹈《只此青綠》、話劇《烏龍山伯爵》、舞蹈《永不消逝的電波》分列前三。這也顯示出一個(gè)新趨勢(shì)，2022年舞蹈演出市場(chǎng)上，中國(guó)舞、民族舞類型的舞劇項(xiàng)目數(shù)量占比達(dá)到56%，成為最受演出市場(chǎng)歡迎的舞蹈類型。

數(shù)據(jù)顯示，演出市場(chǎng)消費(fèi)主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)三年在購(gòu)票觀眾中占比超過(guò)76%。購(gòu)票人群以女性消費(fèi)者為主，占比為66%，與2021年基本持平。

盡管遭遇重大挑戰(zhàn)，演出行業(yè)仍展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力：精品舞劇一票難求;小劇場(chǎng)原創(chuàng)劇、國(guó)風(fēng)音樂(lè)專場(chǎng)和原創(chuàng)兒童劇演出場(chǎng)次占比顯著上升;在話劇、音樂(lè)劇、戲曲、舞蹈、音樂(lè)會(huì)、雜技等演出門類中，小劇場(chǎng)等新型演藝空間的場(chǎng)次占比均明顯提升，成為全年亮點(diǎn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

今年，隨著演出市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，作為現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出中的“毛細(xì)血管”，Live house在3月最先迎來(lái)窗口期。比起音樂(lè)節(jié)和大型演唱會(huì)需要面對(duì)的更加復(fù)雜的審批，中小型演出場(chǎng)館的優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)。

隨著全國(guó)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，一季度全國(guó)大中型旅游演藝市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，演出場(chǎng)次約2.73萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng)260.6%;票房收入22.8億元，較去年同比增長(zhǎng)138.5%;觀演人數(shù)1615.68萬(wàn)人次，較去年同比增長(zhǎng)184.63%。

自二季度起，多地出現(xiàn)大型演出檔期“撞車”的情況，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，各區(qū)域中心城市的多數(shù)劇場(chǎng)上半年檔期已滿，部分劇場(chǎng)檔期甚至已經(jīng)排至2025年。

從往年的情況來(lái)看，春節(jié)后的一兩個(gè)月通常是演出市場(chǎng)的淡季。而目前，演唱會(huì)、話劇、音樂(lè)節(jié)、脫口秀等多種線下演出接連上演，演出市場(chǎng)迎來(lái)“小陽(yáng)春”。

隨著各地推進(jìn)文旅融合，文化和旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，包括江西、內(nèi)蒙古等地在內(nèi)的演出市場(chǎng)好戲連臺(tái)，令人目不暇接。除了精彩紛呈的演出外，近期各地紛紛優(yōu)化政策、提升服務(wù)，加強(qiáng)文旅融合。眼下，一場(chǎng)“水陸空”立體式呈現(xiàn)的“宋韻芳華賀花朝”活動(dòng)正在杭州西溪濕地舉行，吸引了大批市民游客，上百位漢服愛(ài)好者參與其中，宋韻簪花舞、花朝快閃等讓大家共同了解傳統(tǒng)花朝習(xí)俗，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力

自演出市場(chǎng)走向復(fù)蘇以來(lái)，全國(guó)各地預(yù)料之中地出現(xiàn)了音樂(lè)節(jié)密集排期的火熱現(xiàn)象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年開(kāi)年以來(lái)，每月幾乎都有超過(guò)30場(chǎng)的音樂(lè)節(jié)開(kāi)演，堪稱“夜夜笙歌”。這其中，不乏出現(xiàn)了如隅田川咖啡這樣的新消費(fèi)品牌搖身一變?yōu)樾乱魳?lè)節(jié)IP，大有要在演出市場(chǎng)與老牌音樂(lè)節(jié)們分一杯羹的勢(shì)頭。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2023年演出市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：首先，大型演出活動(dòng)呈爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次將超過(guò)2019年;其次，專業(yè)劇場(chǎng)院線布局更為下沉，三四線城市劇場(chǎng)演出有望成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn);第三，沉浸式、互動(dòng)式演出新業(yè)態(tài)保持持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求將吸引更多專業(yè)戲劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)進(jìn)入沉浸式、互動(dòng)式演藝新賽道;另外，線下市場(chǎng)復(fù)蘇后，網(wǎng)絡(luò)直播仍將是民間傳統(tǒng)藝術(shù)表演者擴(kuò)大線上傳播和增加收入的穩(wěn)定渠道。

欲了解更多關(guān)于演藝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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