2023社交媒體行業(yè)深度分析 社交媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年4月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1330 87
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社交媒體指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶(hù)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。

一、社交媒體的概念

社交媒體指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶(hù)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。

所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過(guò)程。有兩點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，一個(gè)人數(shù)眾多，一個(gè)是自發(fā)的傳播，如果缺乏這兩點(diǎn)因素的任何一點(diǎn)就不會(huì)構(gòu)成社交媒體的范疇。社交媒體的產(chǎn)生依賴(lài)的是WEB2.0的發(fā)展，如果網(wǎng)絡(luò)不賦予網(wǎng)民更多的主動(dòng)權(quán)，社交媒體就失去了群眾基礎(chǔ)和技術(shù)支持，失去了根基。如果沒(méi)有技術(shù)支撐那么多的互動(dòng)模式，那么多互動(dòng)的產(chǎn)品，網(wǎng)民的需求只能被壓制無(wú)法釋放。如果沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)民對(duì)于互動(dòng)的，表達(dá)自我的強(qiáng)烈愿望也不會(huì)催生那么多眼花繚亂的技術(shù)。社交媒體正是基于群眾基礎(chǔ)和技術(shù)支持才得以發(fā)展。

二、社交媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)了解，現(xiàn)階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。以海外社交媒體為例，F(xiàn)acebook側(cè)重交流的社交媒體廣告平臺(tái)，于其視覺(jué)特性，Instagram側(cè)重于圖片，YouTube側(cè)重視頻，在內(nèi)容生態(tài)上各有所長(zhǎng)，各有所短。

社交媒體已經(jīng)永久地改變了人與人之間交流的方式，但是社交媒體已經(jīng)依然無(wú)法滿(mǎn)足人們所有的需求，因此必然改弦更張。新型的社交媒體將創(chuàng)造出一系列的“整體產(chǎn)品”和用戶(hù)體驗(yàn)，這些將貫穿人們整個(gè)生活，包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和現(xiàn)實(shí)生活。每個(gè)用戶(hù)都可以通過(guò)工具、功能和應(yīng)用程序創(chuàng)建自己的體驗(yàn)。人們可以對(duì)信息進(jìn)行無(wú)縫切換，而這些都不會(huì)受到地點(diǎn)和時(shí)間的限制。

截至2022年1月，全球社交媒體用戶(hù)超過(guò)46.2億，相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%。在過(guò)去一年，有4.24億新用戶(hù)加入社交媒體，相當(dāng)于平均每天新增100多萬(wàn)個(gè)。在過(guò)去一年中，人們平均每天使用社交媒體的時(shí)間接近2.5個(gè)小時(shí)，并且以每天2分鐘的速度逐漸延長(zhǎng)。

新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，F(xiàn)acebook的月活躍用戶(hù)已達(dá)到29.12億，相比排名第二的YouTube多出3.48億，大約占全球人口的36.8%。由于Facebook僅限13歲以上人群使用，因此在滿(mǎn)足年齡要求的人群中，有47.1%已經(jīng)成為了Facebook的用戶(hù)。此外，在Facebook所有的月活躍用戶(hù)中，66%(19.29億)每天都會(huì)登錄平臺(tái)。

根據(jù)《2022年全球數(shù)字概覽》報(bào)告顯示,全球社交媒體用戶(hù)超過(guò)46.2億,相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%,不過(guò),由于重復(fù)賬戶(hù)等問(wèn)題,社交媒體用戶(hù)的數(shù)量并不代表特定的個(gè)人。平均而言,全球網(wǎng)民每天在社交媒體上花費(fèi)近2.5個(gè)小時(shí),并且每天以2分鐘的速度增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

從用戶(hù)平臺(tái)喜愛(ài)度來(lái)看,WhatsApp在全球排名中名列榜首,Instagram已超過(guò)Facebook排名第二,微信位列第四,歸功于中國(guó)擁有全球約20%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),抖音和Tik Tok成為最受用戶(hù)喜愛(ài)的以視頻為主的社交平臺(tái)。

在中國(guó)最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據(jù)第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，騰訊系社交軟件依然穩(wěn)居國(guó)內(nèi)社交應(yīng)用軟件前列。隨著主要平臺(tái)如字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度的視頻功能不斷增強(qiáng)，可以預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)，視頻高需求量將持續(xù)增長(zhǎng)。

騰訊發(fā)布2020年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，2020年Q1騰訊營(yíng)收1080.65億元，同比增長(zhǎng)26%，環(huán)比增長(zhǎng)2%，2019年Q4營(yíng)收為1057.67億元;凈利潤(rùn)(Non-IFRS)270.79億元，同比增長(zhǎng)29%，高于市場(chǎng)預(yù)期，2019年Q4凈利潤(rùn)為254.84億元。騰訊在財(cái)報(bào)中披露，截至2020年3月31日，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)為12.025億，去年同期為11.117億，同比增加8.2%，環(huán)比增長(zhǎng)3.2%。QQ月活躍賬戶(hù)數(shù)為6.935億，去年同期為7.004億，同比減少1.0%，環(huán)比增加7.2%。

2020年第一季，智能手機(jī)游戲收入總額(包括歸屬于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機(jī)游戲收入)及個(gè)人電腦客戶(hù)端游戲收入分別為人民幣347.56億元及人民幣117.95億元。社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)23%至人民幣251.31億元。2020年第一季的收入成本環(huán)比下降7%至人民幣552.71億元。該項(xiàng)下降主要由于內(nèi)容成本及金融科技服務(wù)成本下降所致，部分被服務(wù)器與頻寬成本增加所抵銷(xiāo)。以收入百分比計(jì)，收入成本由2019第四季的56%下降至2020年第一季的51%。

Z一代在2022年實(shí)現(xiàn)新功能，目的是面對(duì)抖音平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，留住他們的用戶(hù)。原創(chuàng)自制內(nèi)容將成為內(nèi)容編輯計(jì)劃的關(guān)鍵。傳統(tǒng)平臺(tái)將會(huì)把大部分精力放在內(nèi)容創(chuàng)作者而不是品牌上。在Z一代人(Z一代：通常指1996年以后出生的孩子，“Z一代”尚未出生就成了網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)用戶(hù)，他們常手拿電子玩具蹣跚學(xué)步。)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的社交媒體內(nèi)容將以?shī)蕵?lè)用戶(hù)為目標(biāo)，就好像它是一種逃避社交環(huán)境的療法。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  社交媒體（Social Media）指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶(hù)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論...

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