智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢 智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年4月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1094 70
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數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜、LG、TCL、海信、小米、索尼、vizio、飛利浦+AOC、創(chuàng)維以及夏普，成為了全球出貨量最大的幾家廠商，其中TCL出貨1140萬臺，同比增長13.6%;海信出貨840萬臺，同比增長5.5%;小米出貨540萬臺，在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)智能電視的份額也多為這些品牌所占。在盈2

智能互聯(lián)網(wǎng)電視是新一代的功能電視，該產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時體驗在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)相冊、賀卡傳情以及即時通信等互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，一邊看電視，一邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。

智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢 智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額規(guī)模為1296億元，同比增長7.2%?？梢钥吹剑衲陣鴥?nèi)彩電市場量跌額升將是主旋律。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜、LG、TCL、海信、小米、索尼、vizio、飛利浦+AOC、創(chuàng)維以及夏普，成為了全球出貨量最大的幾家廠商，其中TCL出貨1140萬臺，同比增長13.6%;海信出貨840萬臺，同比增長5.5%;小米出貨540萬臺，在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)智能電視的份額也多為這些品牌所占。

在盈利方面，根據(jù)奧維互娛推算，在2020年互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運營總收入達121億元，其中系統(tǒng)層收入26.2億元，內(nèi)容層收入80.4億元，應(yīng)用及其他收入14.4億元，利潤仍然在不斷擴大。

相比于互聯(lián)網(wǎng)智能電視的快速發(fā)展和利潤的增長，用戶對其服務(wù)體驗下滑的吐槽，在近幾年卻連綿不斷。

目前智能電視的客廳經(jīng)濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態(tài)進行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。

近年來，隨著智能電視領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新以及下游消費等領(lǐng)域需求的強勁，我國的智能電視行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2021年達到1524.01億元規(guī)模。中國智能電視行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布在華東、華南以及華北等經(jīng)濟較發(fā)達，消費行業(yè)較景氣的區(qū)域。

隨著國家刺激政策的退出及經(jīng)濟周期等的影響，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。同時，隨著居民經(jīng)濟水平的提升及消費需求的改變，消費者對產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)不斷提出新的更高的要求，促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷向產(chǎn)品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進行創(chuàng)新和探索，用差異化的產(chǎn)品滿足用戶的新需求。其中，少數(shù)能及時應(yīng)對客戶需求變化的電視企業(yè)將脫穎而出，逐漸形成較為明顯的品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，為整個電視行業(yè)的發(fā)展注入新活力。

彩電行業(yè)面臨著線上增長遭遇天花板、電視企業(yè)內(nèi)容盈利發(fā)展緩慢、產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用缺乏“質(zhì)的突破”難以激發(fā)消費、AIOT發(fā)展仍在起步期等因素“掣肘”。

根據(jù)資料顯示，近幾年中國智能電視市場規(guī)模一直在增長，2017年中國智能電視市場規(guī)模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規(guī)模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。2017年中國智能電視滲透率為17.4%，2020年中國智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術(shù)和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。

從我國智能電視行業(yè)消費者需求偏好來看，目前我國智能電視行業(yè)消費者主要青睞于品牌、畫面清晰度、智能化功能以及外觀等等。從我國智能電視行業(yè)消費者價格偏好來看，目前我國智能電視行業(yè)大部分消費者愿意選擇3000元以下產(chǎn)品，這個區(qū)間擁有較多性價比、品牌影響力較高的產(chǎn)品。從我國智能電視行業(yè)消費者品牌偏好來看，目前，創(chuàng)維、TCL、海信等國內(nèi)頭部品牌是消費者愿意考慮的品牌，此外今年來小米和華為等新入局的品牌也頗受關(guān)注。總體來看，近年來我國智能電視產(chǎn)銷率不足五成，2021年產(chǎn)銷率下降至35.12%，其主要原因為受疫情影響，我國智能電視企業(yè)外貿(mào)訂單增長，產(chǎn)量快速增長帶來整體產(chǎn)銷率下降。

除了產(chǎn)業(yè)鏈條成本上升的原因之外，主要原因還在于“需求端”的變化。近年來彩電自身的應(yīng)用進步不大。例如，智能彩電已經(jīng)是10年前的創(chuàng)意、用彩電看網(wǎng)絡(luò)視頻和內(nèi)容依然是常態(tài)，但是，恰恰這十年來，以智能手機為首的其他智能顯示硬件設(shè)備在應(yīng)用創(chuàng)新卻迎來巨大的“突破”。

目前，刷手機視頻，已經(jīng)成為多數(shù)人的“生活必須”，這勢必會讓彩電價值大幅下降。同時，近5年來，家用投影市場從幾十萬臺，成長到2021年預(yù)期400萬臺，構(gòu)成視聽消費的新硬件。未來包括元宇宙、XR產(chǎn)品，還會進一步瓜分彩電作為視聽大屏的“應(yīng)用價值”。

本報告對我國智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的前景與風(fēng)險。

報告揭示了智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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