無線耳機市場現(xiàn)狀及前景分析2023

• 郭夢 2023年6月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 233 7
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隨著科技的發(fā)展，無線傳輸技術(shù)逐漸成熟，耳機向著無線和降噪發(fā)展，無線耳機出貨量及產(chǎn)值快速增長。未來隨著各大公司不斷推動真無線設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā)，無線耳機生產(chǎn)成本將進一步下降。隨著消費者的可自由支配收入增加，對數(shù)字產(chǎn)品的消費習慣變化以及娛樂文化消費

隨著科技的發(fā)展，無線傳輸技術(shù)逐漸成熟，耳機向著無線和降噪發(fā)展，無線耳機出貨量及產(chǎn)值快速增長。未來隨著各大公司不斷推動真無線設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā)，無線耳機生產(chǎn)成本將進一步下降。隨著消費者的可自由支配收入增加，對數(shù)字產(chǎn)品的消費習慣變化以及娛樂文化消費水平的提高，無線耳機市場的將不斷發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月，中國整體耳機線上公開零售市場(不含抖音等內(nèi)容電商)的監(jiān)測銷量為2102萬副，同比增長2.2%;監(jiān)測銷額為45.4億元，同比增長5.8%。

其中，真無線耳機高速增長期已過，進入了成熟穩(wěn)定的存量市場。其在1-4月的線上銷量為1400萬副，在整體市場的份額與去年同期相差不多，市占略漲至67%。

無線耳機市場現(xiàn)狀及前景分析2023

無線耳機是指通常耳機中間的線被電波代替，是從電腦的音頻出口連接到發(fā)射端，再由發(fā)射端通過電波發(fā)送到接受端的耳機中，接受端就是相當于是一個收音機。

無線耳機和有線耳機相比，在音質(zhì)上區(qū)別不大，無線比較方便，主要是中間的線被電波代替而已。

無線耳機按使用方法可以分為真無線耳機(TWS)，頸戴耳機、頭戴耳機和頸圈耳機等。目前市面上主要以真無線耳機和頸戴耳機為主，綜合占比超過82%，其中占比最高的真無線耳機，占比66.1%，第二的頸戴耳機占比16%。

無線耳機分為TWS藍牙耳機、頸戴式耳機、頭戴式耳機、項圈耳機等。無線耳機中TWS藍牙耳機產(chǎn)品占比最大，為66.1%。其次是頸戴式耳機和頭戴式耳機，分別占比16%、9.5%。此外項圈耳機占比7.7%。

從市場競爭來看，我國無線耳機設(shè)備市場前五大廠商總市占率為45.1%，分別為蘋果(15.60%)、華為(8.80%)、小米(8.40%)、夏新(6.70%)、漫步者(5.60%)，行業(yè)集中度較低。

當前，真無線耳機市場的參與者主要有三類：智能手機廠商、傳統(tǒng)耳機廠商以及新興的第三方廠商，但由于真無線耳機需要與智能手機進行綁定，而有些功能需要特定智能手機硬件匹配，甚至量身延伸功能創(chuàng)新，因此智能手機在真無線耳機角力中成為主導的一方。

智能手機出貨量、滲透率50%、客單價200元的假設(shè)測算，那么真無線耳機潛在市場規(guī)模達到1400億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國無線耳機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析

隨著真無線藍牙耳機方案技術(shù)的成熟，市場進入門檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費心理萎縮，中低價產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動無線耳機的創(chuàng)新及研發(fā)，未來的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時，消費者的可支配收入增長以及對數(shù)字產(chǎn)品的消費習慣變化，帶動無線耳機市場不斷發(fā)展。

據(jù)IDC《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2022年第四季度》，2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機市場，2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15%。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。2023年藍牙耳機市場預計小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長，而是逐漸開啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長發(fā)展周期。

隨著智能手機和TWS耳機的不斷普及，TWS耳機的消費量也在不斷增加。消費者對TWS耳機的要求也越來越高，普通消費者越來越關(guān)注品牌，品質(zhì)和價格。另外，由于5G技術(shù)的普及，TWS耳機的使用也變得更加便捷，更有利于消費者的使用體驗。

未來，TWS耳機市場規(guī)模將持續(xù)增長。屆時，TWS耳機將以更高的價格出現(xiàn)在市場上，消費者將更加關(guān)注質(zhì)量和品牌，消費趨勢也將更加關(guān)注舒適性和技術(shù)性能。同時，智能化技術(shù)的發(fā)展使TWS耳機的技術(shù)性能、使用體驗和可靠性得到進一步改善。

未來的無線耳機將不斷創(chuàng)新和發(fā)展,為用戶提供更加舒適、智能、健康和個性化的音頻體驗。

無線耳機行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析無線耳機未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘無線耳機行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于無線耳機行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國無線耳機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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