快消品產(chǎn)品入市調(diào)研及市場現(xiàn)狀分析

• 吳亞楠 2023年6月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 872 54
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隨著90后和00后成為消費的主力，產(chǎn)品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。

消費是我國增長的重要動力。隨著全球走出疫情影響，煙火氣回歸生活，消費品和生活服務(wù)行業(yè)隨之復(fù)蘇，環(huán)境議題的公眾關(guān)注度再度回升。新冠疫情爆發(fā)前，快速消費品企業(yè)能夠連續(xù)五年穩(wěn)定推動高端化，這些企業(yè)現(xiàn)在仍在提高商品售價，但是消費者的購物行為正在變化：他們變得更加謹(jǐn)慎，對于不同品類展示不同的購買行為。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年版快消品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示：

快消品產(chǎn)品入市調(diào)研及市場現(xiàn)狀分析

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費意愿”等。

隨著90后和00后成為消費的主力，產(chǎn)品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。比如，太太樂創(chuàng)新推出了菜譜式調(diào)味料和鮮雞汁新品，利潔時旗下滴露推出了洗衣凝珠。一些快消品企業(yè)則在品類拓展上做足文章，豫園股份大力發(fā)展以“真嘗家”為品牌的預(yù)制菜;沖調(diào)飲料領(lǐng)先品牌阿華田跨界零食品類，推出酷脆心情夾心餅干;光明冷飲擴(kuò)展速凍調(diào)理品品類，全新推出“流沙八寶飯”等。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經(jīng)濟(jì)水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

另外，追求高端化品質(zhì)成為部分消費者的追求。比如，銀蕨力推進(jìn)口鹿肉制品，伽藍(lán)集團(tuán)旗下美素推出太空乳霜。另一方面很多品牌推出性價比更高的組合裝或家庭裝產(chǎn)品，以適應(yīng)消費的降級趨向。

對此，企業(yè)應(yīng)該提高資源整合能力，當(dāng)好兩端中介、重點突破大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)研究、為零售商提供更多增值服務(wù)

在不影響現(xiàn)代生活質(zhì)量和社會發(fā)展的前提下，降低塑料消費量并不現(xiàn)實，但減少化石來源的原生塑料使用量是可行的。東方快消品中心發(fā)布的《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示： 2022年營收增長的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年營收減少。此前貝恩公司的一份調(diào)查顯示，2022年中國快消品的銷售較上年同期增長5.9%，展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

2021年的消費行為呈現(xiàn)出明顯的后疫情特征，在本次報告中我們將回顧這一年快速消費品行業(yè)的表現(xiàn)。在今年前四個月消費行為也出現(xiàn)了一些重大變化，為消費品公司和零售商帶來了新啟示。

2021年，隨著新冠疫情得到有效防控，消費者提高了購物頻率，推動銷量增長4.1%。

國貨快消品市場崛起

2022年前三季度中國快速消費品市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，銷量和銷售額較去年同期分別增長5.9%和3.6%，未來幾個月乃至幾年依舊前景可期。在包裝食品、飲料、個人護(hù)理和家庭護(hù)理四大消費品領(lǐng)域中，包裝食品和家庭護(hù)理在前三季度引領(lǐng)增長。包裝食品量價齊升，銷量增長4.6%，平均售價增長2.6%，推動銷售額增長7.4%。家庭護(hù)理品類銷量和平均售價分別取得5.4%和0.6%的增長，推動銷售額增長6%。飲料品類盡管平均售價下降3%，不過銷量增長7.2%，推動品類整體銷售額增長4.1%。個人護(hù)理品類雖然銷量小幅上升0.7%，但是由于平均售價下跌2.5%，銷售額因此下降1.9%。

在京東超市 618 家用快消品巨超值新品和爆品榜單中，入圍的 17 款新品和 17 款爆品，均是依據(jù)大數(shù)據(jù)，經(jīng)過用戶口碑、電商數(shù)據(jù)、買手嚴(yán)選推薦等維度的綜合考量，最終甄選出的最高口碑、最具性價比的家用快消品。其中，巨超值新品榜單中的 17 款新品，主要有潘婷 3 分鐘的洗護(hù)套裝洗發(fā)水、好孩子兒童安全座椅安全艙 1 號、羊絨感親膚級棉韌奢柔維達(dá)抽紙等速效便捷、高科技、悅己價值三種類型新品。

快消品行業(yè)報告對中國快消品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了快消品市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，快消品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年版快消品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。

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