中國線下零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國線下零售行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估

• 周迅 2023年6月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 446 23
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對于線下實體零售業(yè)來說，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進而實現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。線下實體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無論是選擇從線下到線

針對零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與實體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費者。其發(fā)展過程從簡單到復(fù)雜，再由復(fù)雜到簡單。從簡單到復(fù)雜是商業(yè)的精細發(fā)展，從復(fù)雜到簡單是商業(yè)的流程簡化。

中國線下零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國線下零售行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估

對于線下實體零售業(yè)來說，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進而實現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。

線下實體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》顯示：

據(jù)國家統(tǒng)計局,2021的中國社會消費品零售總額超人民幣44萬億。數(shù)百萬同類型門店猶如“毛細血管”般在全國各地扎根生長,推動海量的零售交易和流轉(zhuǎn)。而肩負提升流轉(zhuǎn)效率的線下零售行業(yè),也已孵化成萬億級市場。然而,傳統(tǒng)的線下動銷行業(yè)交易環(huán)節(jié)復(fù)雜,管理鏈條冗長,信息流通慢且不透明,依然處于原始粗放的管理階段,急待數(shù)字化變革提升行業(yè)效率,為國民經(jīng)濟注入新的活力。

自改革開放以來,中國的零售業(yè)態(tài)不斷豐富。進入21世紀后,電商、便利店、社區(qū)團購等新型零售業(yè)態(tài)更是推陳出新。相伴而生的動銷行業(yè)也幾經(jīng)更迭,從簡單推廣、活動執(zhí)行,發(fā)展為一個分工復(fù)雜、高度專業(yè)的行業(yè),并在內(nèi)外部因素驅(qū)動下,具備了“市場大、潛力高、時機好”三大發(fā)展優(yōu)勢。

從市場規(guī)模來看,龐大的實體零售行業(yè)為動銷行業(yè)發(fā)展提供了沃土。2021年中國社會消費品零售總額達到44萬億元,其中線下零售占比近四分之三,線下零售業(yè)態(tài)蘊藏的巨大流量價值亟待開發(fā)。如果品牌方在營銷上的投入占到銷售額的10%,線下動銷行業(yè)也依然是萬億級別規(guī)模市場。

面對中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整加快，消費者訴求在電子商務(wù)、移動支付的普及以及智能技術(shù)發(fā)展的推動下，傳統(tǒng)零售企業(yè)也在不斷嘗試著轉(zhuǎn)型升級，主要包括三種轉(zhuǎn)型模式：1)與技術(shù)提供商合作開發(fā)，如哇哈哈快貓合作的無人便利店;2)與電商巨頭合作創(chuàng)建新型零售生態(tài)，如百聯(lián)集團與阿里巴巴合作的針對中高等收入人群的精選超市;3)自主創(chuàng)新探索新增長點，如世紀聯(lián)華的對標年輕人綜合消費的鯨選APP。

隨著我國社會生產(chǎn)力的提高，人們消費水平的提升，我國社會消費品零售總額持續(xù)上升。2014-2019年，我國社會消費品零售總額呈持續(xù)上漲趨勢，增速總體呈波動下降趨勢。2019年，中國社會消費品零售總額達到411649億元，同比增長8%，增速下降1個百分點。

根據(jù)1月30日晚，永輝超市發(fā)布2022年年度業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤-27.4億元。不過，好消息是，與上年同期相比減虧12.0億元。

對于業(yè)績預(yù)虧，永輝超市表示，其虧損主要受金融資產(chǎn)公允價值變動損失6.4億元、計提長期股權(quán)投資及其他長期資產(chǎn)減值6.0億元、全年科技投入約7億元以及疫情等因素影響。去年，業(yè)內(nèi)也傳出永輝超市市值蒸發(fā)700多億元的消息。

另一方面，去年以來，閉店風波也纏繞著永輝超市，2022年8月，兩家已經(jīng)開業(yè)十幾年的福州老店關(guān)店引發(fā)了廣泛關(guān)注，隨后“永輝超市三年關(guān)近400家店”的話題也沖上熱搜。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的中國超市百強數(shù)據(jù)，永輝超市的門店數(shù)量自2019年達到高點——1440家，隨后開始逐漸下滑，2020年減少了18.6%的門店，2021年更是再度減少7%，剩1090家。

對于線下實體零售業(yè)來說，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進而實現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。

從增長潛力來看,無論是消費升級的趨勢還是下沉市場的擴容都進一步強化了對動銷的需求。中國消費者開始追逐高品質(zhì)的產(chǎn)品,個性化的消費體驗,并企圖通過對特定產(chǎn)品和服務(wù)的消費形成各自的圈層。這些訴求都需要精心設(shè)計嚴謹執(zhí)行的動銷活動來滿足。另一方面,中國的下沉市場地域遼闊,人口眾多,城市消費人口達10億人,占比72%,消費金額占市場48.8%,已經(jīng)逐步成為消費品牌兵家必爭之地。下沉市場消費者群體對品牌商品的需求和線下消費習(xí)慣,也為線下動銷帶來巨大增長潛力。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國線下零售市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國線下零售發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國線下零售的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為線下零售企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》。

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  2023-2028年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告

  針對零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與實體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費者。其發(fā)展過程...

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