2023年國(guó)內(nèi)嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及行業(yè)發(fā)展策略研究

• 陳觀秋 2023年6月9日 來(lái)源：百度 692 41
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中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。越來(lái)越多的90后、95后成為寶爸寶媽，在養(yǎng)娃上比“前輩”更加講究科學(xué)，

紡織服裝行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是我國(guó)具有國(guó)際影響力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成了從上游纖維加工到研發(fā)設(shè)計(jì)、成衣制造、營(yíng)銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系。從服裝主要品類產(chǎn)量來(lái)看，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)梭織服裝產(chǎn)量為88.02億件，同比下降5.15%，針織服裝產(chǎn)量為144.4億件，同比下降2.24%，增速分別比2021年同期下滑10.0和13.1個(gè)百分點(diǎn)。

嬰兒服裝是指適合年齡在12個(gè)月以內(nèi)的嬰兒穿著的服裝。根據(jù)新出臺(tái)的《幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)》,嬰兒服裝面料上的有害物質(zhì)主要為甲醛和染料。因此父母在選購(gòu)嬰兒服裝時(shí)應(yīng)全棉織物，如普通純棉、天然彩棉、有機(jī)棉制品;其次色彩花式上應(yīng)盡量簡(jiǎn)單素雅，色彩濃艷的服裝一般甲醛含量偏高，而素色服裝和無(wú)印花圖案的童裝甲醛含量則較低。

嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。越來(lái)越多的90后、95后成為寶爸寶媽，從傳統(tǒng)、嚴(yán)厲的育兒方式到科學(xué)化、精細(xì)化育兒的轉(zhuǎn)變，同時(shí)依托于數(shù)字化時(shí)代的信息便利，在養(yǎng)娃上比“前輩”更加講究科學(xué)，需求更加細(xì)化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰兒服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

天貓發(fā)布的《2023天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》指出，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，中國(guó)家庭母嬰支出也隨之增長(zhǎng)，年輕家庭母嬰消費(fèi)在家庭消費(fèi)中的占比逐步攀升。其中，嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費(fèi)品類，童裝童鞋行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)良好，淘寶天貓童裝童鞋在行業(yè)線上滲透率超過(guò)50%。

不過(guò)，近年來(lái)，由于人口出生率下降，也令外界增加了對(duì)母嬰市場(chǎng)的擔(dān)憂。在現(xiàn)有范圍內(nèi)，尋找增長(zhǎng)空間成為平臺(tái)和品牌方共同面臨的問(wèn)題。

隨著國(guó)家“三孩”政策的實(shí)施，各地政府為了鼓勵(lì)生育，逐步采取發(fā)放育兒補(bǔ)貼、購(gòu)房?jī)?yōu)惠、納稅減免等方法，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)出生人口數(shù)量會(huì)維持穩(wěn)定。母嬰人群逐漸年輕化，中國(guó)媽媽群體更加注重自我感受和科學(xué)育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護(hù)理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰兒服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

盡管行業(yè)處于藍(lán)海市場(chǎng)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，要想在市場(chǎng)立足，就要穩(wěn)步推進(jìn)，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)。

嬰兒服裝行業(yè)發(fā)展策略研究

嬰兒服裝按照服飾的價(jià)格和品質(zhì)，嬰幼兒服飾市場(chǎng)可以分為低端、中端和高端。城市里較少看到真正的低端嬰幼兒服飾，這類服飾品牌往往將市場(chǎng)定位于農(nóng)村，或者三四線城市的邊緣地區(qū)。

大中型城市消費(fèi)群體對(duì)嬰幼童服裝購(gòu)買選擇方面，排在前三位的購(gòu)買頻次分別是：專賣店母嬰店、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和百貨商場(chǎng)專柜，分別達(dá)71.22%、46.35%和45.08%，

幼兒服裝品牌產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面，童裝需要突出時(shí)代的潮流感，融合兒童的審美需求。個(gè)性強(qiáng)、以自我為中心已經(jīng)成為兒童的主要特點(diǎn)。因此，以不同的個(gè)性來(lái)定位童裝品牌，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，也是打造童裝品牌的一種思路。

淘寶天貓母嬰親子負(fù)責(zé)人透露，出生率下降也不是近幾年才遇到，從母嬰生意增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)看，一方面是各個(gè)垂直品類伴隨育兒思路變化的貨品升級(jí)，另一大增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)來(lái)自于跨品類的購(gòu)買，比如以前我們只買奶瓶，現(xiàn)在周邊的保溫餐具都延伸出來(lái)了，場(chǎng)景的豐富也會(huì)帶來(lái)品類線的豐富。

我們對(duì)嬰兒服裝行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)嬰兒服裝相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)嬰兒服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了嬰兒服裝行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了嬰兒服裝市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰兒服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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