2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)競爭格局分析及未來的發(fā)展方向研究

• 陳觀秋 2023年6月12日 來源：百度 974 61
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現(xiàn)下，我國金銀珠寶首飾銷售渠道仍以線下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。不過，近年來隨著我國社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

金銀首飾屬于珠寶首飾行業(yè),這是一個(gè)極具魅力和獨(dú)特魅力的行業(yè),它是奢侈品行業(yè)中最重要的一個(gè)領(lǐng)域之一。根據(jù)中寶協(xié)基金行業(yè)調(diào)研統(tǒng)計(jì)可知，中國珠寶首飾細(xì)分市場份額以黃金首飾為主，其占據(jù)了中國珠寶首飾市場的半壁江山，隨著黃金處理工藝的技術(shù)突破，近年出現(xiàn)的5G黃金、5D硬金以及古法金等特色品類的出現(xiàn)，改善了黃金硬度偏軟的問題，使得黃金在珠寶首飾中的應(yīng)用兼具廣度和深度，拓寬了消費(fèi)場景。

官方數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國黃金消費(fèi)量291.58噸，與2022年同期相比增長12.03%。其中：黃金首飾189.61噸，同比增長12.29%;金條及金幣83.87噸，同比增長20.47%;工業(yè)及其他用金18.10噸，同比下降16.90%。隨著一系列促消費(fèi)政策落地顯效，消費(fèi)者消費(fèi)意愿有所提升，一季度黃金消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢(shì)明顯，尤其2、3月份黃金消費(fèi)量增速明顯加快。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月份金銀珠寶零售成為社會(huì)消費(fèi)品增長幅度最快的品類。受益于避險(xiǎn)需求的增加，金條及金幣消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)大幅增長。國內(nèi)金價(jià)的持續(xù)上漲，導(dǎo)致工業(yè)用金需求恢復(fù)緩慢。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全球央行維持對(duì)黃金的凈買入。中國人民銀行自2022年11月至2023年3月連續(xù)五個(gè)月增持黃金，其中一季度合計(jì)增持黃金57.85噸。截至3月底，我國黃金儲(chǔ)備達(dá)到2068.38噸。

我國金銀珠寶首飾銷售渠道調(diào)研

金銀珠寶首飾行業(yè)逐漸發(fā)展成為世界上最大的市場。2019年中國大陸黃金和珠寶市場達(dá)到1097億美元，成為全球最大的珠寶消費(fèi)市場。目前，我國金銀珠寶首飾銷售渠道仍以線下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。不過，近年來隨著我國社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

過去十年我國黃金珠寶市場整體增長較快，黃金珠寶消費(fèi)位居世界前列，市場銷售規(guī)模近5000億。未來隨國民收入提高和消費(fèi)升級(jí)，金銀珠寶首飾行業(yè)仍將保持較高速度增長。但行業(yè)依靠百貨、專賣店為主的銷售渠道仍然面臨電商分流和下沉擴(kuò)張融資困難的雙重瓶頸，傳統(tǒng)經(jīng)營模式亟需變革。

金銀珠寶首飾行業(yè)行業(yè)競爭格局

2022年，胡潤百富名單根據(jù)企業(yè)規(guī)模、品牌戰(zhàn)略和銷售渠道維度對(duì)中國珠寶首飾品牌進(jìn)行綜合評(píng)選。經(jīng)評(píng)選，前三名分別為周大福、中國黃金和周大生，其中，周大福以綜合評(píng)分指數(shù)為100的優(yōu)勢(shì)獲得桂冠。

根據(jù)2022年胡潤中國上榜的中國本土珠寶首飾企業(yè)來看，2022年，上榜的黃金首飾品牌數(shù)量共計(jì)占據(jù)所有上榜品牌數(shù)量的一半。其次是上榜的鉆石首飾和翡翠玉石首飾企業(yè)數(shù)量，分別占22%和8%。

根據(jù)2022年胡潤中國上榜的中國本土珠寶首飾企業(yè)來看，2022年，上榜的黃金首飾品牌數(shù)量共計(jì)占據(jù)所有上榜品牌數(shù)量的一半。其次是上榜的鉆石首飾和翡翠玉石首飾企業(yè)數(shù)量，分別占22%和8%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國金銀珠寶首飾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)以及環(huán)渤海地區(qū)的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群(區(qū))經(jīng)過了20多年的發(fā)展已經(jīng)具備一定的規(guī)模，形成一定的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，擁有各自的競爭優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)2022年胡潤中國上榜的中國本土珠寶首飾企業(yè)來看，在廣東省、北京市、上海市和中國香港地區(qū)注冊(cè)珠寶首飾行業(yè)企業(yè)較多，尤其是廣東省，深圳、廣州和東莞均榜上有名;其中，深圳注冊(cè)的上榜企業(yè)共有21家，或表明廣東較優(yōu)質(zhì)的中國珠寶首飾企業(yè)較多。

金銀珠寶首飾行業(yè)未來的發(fā)展方向研究

年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買就買不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長的年輕消費(fèi)一代，金銀珠寶首飾對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；徺I趨勢(shì)。

從商業(yè)價(jià)值鏈來看，城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)渠道資源是有限的，擁有優(yōu)質(zhì)的渠道資源可以持續(xù)提升企業(yè)的核心競爭力。越來越多的國內(nèi)珠寶首飾企業(yè)開始通過建立核心商圈旗艦店、增加高端商鋪專柜、以及擴(kuò)大加盟門店規(guī)模等手段來加強(qiáng)對(duì)終端銷售的控制力和渠道建設(shè)。渠道資源作為品牌珠寶首飾企業(yè)盈利能力和競爭能力的重要構(gòu)成因素，將持續(xù)被珠寶首飾企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注和投入。

隨著中產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大，對(duì)珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費(fèi)群體，他們追求珠寶的個(gè)性化與潮流化，金銀珠寶首飾廠商推出珠寶定制化服務(wù)，因此銷售單價(jià)在提升。

目前我國珠寶首飾行業(yè)正受到加工能力過剩、珠寶市場過剩、珠寶產(chǎn)品過剩三大難題困擾，極大的制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。此外，國產(chǎn)珠寶首飾設(shè)計(jì)抄襲模仿現(xiàn)象非常嚴(yán)重，缺乏核心的技藝設(shè)計(jì)，整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。目前我國珠寶首飾消費(fèi)需求方面逐步向個(gè)人化、定制化方面發(fā)展，而在這方面市場缺口很大。

金銀珠寶首飾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了金銀珠寶首飾行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等)、生產(chǎn)分析(生產(chǎn)總量、供需平衡等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運(yùn)能力、金銀珠寶首飾行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國金銀珠寶首飾行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)。

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  2023-2028年中國金銀珠寶首飾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  金銀珠寶首飾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了金銀珠寶首飾行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中...

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