2023小家電行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)分析

• 吳亞楠 2023年6月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 802 49
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在促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的背景下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)成為發(fā)展主軸線，小家電行業(yè)也逐步回暖，加上5G、云計(jì)算等技術(shù)的日趨成熟，“數(shù)智制造”成為小家電行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

在健康化、智能化的趨勢(shì)之下，小家電產(chǎn)品也正在朝著懶人、智能的方向上演進(jìn)。根據(jù)《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》，我國(guó)將加快培育新型消費(fèi)，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，政策利好加上需求旺盛，智能小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展將打開(kāi)更大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

2023小家電行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)分析

在“宅經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，小家電市場(chǎng)需求量激增，大部分企業(yè)采用供應(yīng)商代工生產(chǎn)機(jī)制，雖然能縮減制造成本，但產(chǎn)能和效率都難以跟上市場(chǎng)變化，特別是在當(dāng)下市場(chǎng)需求、用戶需求快速迭代的環(huán)境中，企業(yè)自有生產(chǎn)體系的建設(shè)顯得至關(guān)重要。

從全年整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者的理性消費(fèi)趨勢(shì)明顯，對(duì)高品質(zhì)、多功能屬性、場(chǎng)景細(xì)分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨(dú)鐘，呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，比如空氣炸鍋、破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)、咖啡機(jī)、加熱凈水器、洗地機(jī)、吹護(hù)機(jī)等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢(shì)品類使用頻次較高，且符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，具備一定的成長(zhǎng)潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

從全年整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者的理性消費(fèi)趨勢(shì)明顯，對(duì)高品質(zhì)、多功能屬性、場(chǎng)景細(xì)分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨(dú)鐘，呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

比如空氣炸鍋、破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)、咖啡機(jī)、加熱凈水器、洗地機(jī)、吹護(hù)機(jī)等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢(shì)品類使用頻次較高，且符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，具備一定的成長(zhǎng)潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

從行業(yè)角度來(lái)看，當(dāng)前家電行業(yè)整體進(jìn)入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營(yíng)收和利潤(rùn)開(kāi)始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢(shì)品類新家電的高速發(fā)展，為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)第二動(dòng)力。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的底層基座，智能制造則是企業(yè)綜合實(shí)力躍升的中堅(jiān)力量。以小熊電器產(chǎn)品體量為例，它有著 60 余種產(chǎn)品品類，每年生產(chǎn) 4000 多萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品，每天有超 10 萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品從小熊電器的制造工廠發(fā)出。

小熊電器不僅早早布局?jǐn)?shù)智化升級(jí)，以更精準(zhǔn)的方式理解市場(chǎng)需求，以更快速的反應(yīng)將需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，助力企業(yè)持續(xù)實(shí)現(xiàn)有質(zhì)增長(zhǎng)，在高質(zhì)量發(fā)展之路上走得更深更遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化與各自的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、渠道變革、研發(fā)投入等息息相關(guān)。企業(yè)不僅需要利用多元化產(chǎn)品尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，還需要積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以更有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品滿足市場(chǎng)新需求。

小家電行業(yè)市場(chǎng)潛力

瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)人口紅利，加大鄉(xiāng)村振興計(jì)劃、家電下鄉(xiāng)(以舊換新)等政策補(bǔ)貼，結(jié)合農(nóng)村電商等新消費(fèi)場(chǎng)景，多觸點(diǎn)發(fā)力下沉市場(chǎng)。

不同的渠道對(duì)應(yīng)的是不同的用戶群和不同的消費(fèi)場(chǎng)景，并對(duì)企業(yè)的前后臺(tái)進(jìn)行了精準(zhǔn)建議，他表示，從前臺(tái)來(lái)說(shuō)，企業(yè)需要根據(jù)自身的產(chǎn)品品類、品牌定位和資源優(yōu)選渠道，精耕細(xì)作。從中后臺(tái)來(lái)說(shuō)，企業(yè)要加快數(shù)字轉(zhuǎn)型，才有可能去應(yīng)對(duì)渠道的碎片化和日益稀缺的流量。

值得注意的是，存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，小家電企業(yè)單純倚靠拼紅利、博速度的爆品制造路徑，難以保持品牌的成長(zhǎng)性和差異化競(jìng)爭(zhēng)力，致使行業(yè)增加空間觸頂。

根據(jù)《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》，我國(guó)將加快培育新型消費(fèi)，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，政策利好加上需求旺盛，智能小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展將打開(kāi)更大的發(fā)展空間。

小家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景

在促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的背景下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)成為發(fā)展主軸線，小家電行業(yè)也逐步回暖，加上5G、云計(jì)算等技術(shù)的日趨成熟，“數(shù)智制造”成為小家電行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。而率先完成數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的小家電企業(yè)，無(wú)疑將更快速地將需求轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，從而快速響應(yīng)市場(chǎng)。

小家電行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)小家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了小家電市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，小家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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