2022年新材料行業(yè)的重點任務以及項目市場營銷策略

• 洪前進 2023年6月15日 來源：中研網 699 41
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“十四五”以來，在國家的大力支持下，通過新材料業(yè)界協同攻關，關鍵材料突破了一批關鍵核心共性技術，研發(fā)了一批關鍵核心材料及產品，支撐了一批重大工程和關鍵型號建設，基本形成了完善的技術創(chuàng)新和產業(yè)發(fā)展體系，為我國經濟社會及國防安全的發(fā)展做出了重要貢獻。

經過多年發(fā)展，新材料在國民經濟各領域的應用不斷擴大，基本涵蓋金屬、高分子、陶瓷等結構與功能材料的研發(fā)、設計、生產和應用各個環(huán)節(jié)。先進基礎材料，目前能滿足國民經濟和社會發(fā)展基本需求。關鍵戰(zhàn)略材料，為我國高速鐵路、大飛機、載人航天、探月工程、風力發(fā)電、超高壓電力輸送、深海油氣開發(fā)、資源節(jié)約及環(huán)境治理等重大工程的順利實施做出了巨大貢獻。前沿新材料當前以基礎研究為主，產業(yè)尚處于發(fā)展初期，正經歷從實驗室向商業(yè)應用的過渡時期，我國前沿材料許多領域處于與國際并跑階段，但產業(yè)規(guī)模與體量較小，大規(guī)模應用尚未到來。

圖表：2018-2022年中國電子信息新材料行業(yè)產量情況(單位：萬噸)

數據來源：企業(yè)公開資料、中研普華產業(yè)研究院整理

根據中研研究院《2023-2028年中國電子信息新材料行業(yè)市場全面分析及發(fā)展調研報告》分析得知，2018-2022年期間我國電子信息新材料行業(yè)產量規(guī)模情況如上圖所示。5年間，行業(yè)產量規(guī)模呈現出持續(xù)增長態(tài)勢，截至2022年底，我國在行業(yè)市場需求帶動下，行業(yè)產能利用率達到了89%，產量規(guī)模達到了1468.5萬。

“十四五”以來，在國家的大力支持下，通過新材料業(yè)界協同攻關，關鍵材料突破了一批關鍵核心共性技術，研發(fā)了一批關鍵核心材料及產品，支撐了一批重大工程和關鍵型號建設，基本形成了完善的技術創(chuàng)新和產業(yè)發(fā)展體系，為我國經濟社會及國防安全的發(fā)展做出了重要貢獻。

部分新材料重點領域產業(yè)規(guī)模已根據中國工程院重大咨詢項目“新材料強國2035戰(zhàn)略研究”成果，以及國家新材料產業(yè)發(fā)展專家咨詢委員會編制的新材料產業(yè)“十四五”規(guī)劃思路，我國下一階段新材料發(fā)展總體思路為：面向在世界材料強國行列中占有一席之地的戰(zhàn)略目標，圍繞保障國家安全、產業(yè)安全、科技安全的重大需求，著力破解核心系統(tǒng)、補強重大工程和應用系統(tǒng)中器件的核心問題。以新材料產業(yè)高質量發(fā)展為目標，建立高效協同的常態(tài)化管理機制，進行合理分工協作，通過產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈三鏈合一，相互對接，相互融合，提升新材料產業(yè)治理體系能力、產業(yè)基礎能力水平和現代產業(yè)體系發(fā)展水平。新材料產業(yè)總體水平與世界新材料強國差距大幅縮小，重點新材料領域總體技術和應用與國際先進水平同步，部分達到國際領先水平。

(一)目標

1、先進基礎材料。到2035年，基礎材料中中高端產品占比達到50%，基礎材料進入全球產業(yè)價值鏈的中高端，二氧化碳等溫室氣體排放減少20%，綠色制造達到國際一流水平，基礎材料的設計、生產、服務全過程基本實現智能化。

2、關鍵戰(zhàn)略材料。國民經濟和國防建設重點領域所需戰(zhàn)略材料制約問題全面解決，關鍵戰(zhàn)略材料實現全面自主保障。關鍵戰(zhàn)略材料產業(yè)體系全面建成，實現資源平衡利用、供給保障有力，關鍵戰(zhàn)略材料領域軍民深度融合發(fā)展，綠色、創(chuàng)新、可持續(xù)產業(yè)體系全面建成，整體水平達到國際領先水平。

3、前沿新材料。到2035年，前沿新材料領域擁有一批具有全球影響力的跨學科研究團隊，形成一批具有國際領先水平的原創(chuàng)性研究成果;在3D打印(又稱三維打印、增材制造)材料、智能仿生與超材料、液態(tài)金屬、氣凝膠材料等方向實現引領發(fā)展;形成完善的材料研發(fā)和產業(yè)化體系，形成若干條完整的前沿新材料產業(yè)鏈，培育若干個基于前沿新材料的顛覆性技術產業(yè)集群，部分關鍵零部件獲得長期穩(wěn)定的應用。

(二)重點任務

1、實施重點領域短板材料產業(yè)化攻關

推動“重點新材料研發(fā)及應用重大項目”啟動。發(fā)揮舉國體制優(yōu)勢，在新一代信息技術、國防軍工等重點領域啟動實施“短板材料產業(yè)化攻關行動”，集中突破一批關鍵短板材料。以50種有望在五年內實現規(guī)?；瘧玫男虏牧蠟橥黄瓶?，組織重點新材料研制、生產和應用單位聯合攻關，提升新材料產業(yè)基礎保障能力。推動實施產業(yè)基礎再造工程，提升產業(yè)基礎能力。

2、加強新材料成果轉化能力

夯實新材料創(chuàng)新體系薄弱環(huán)節(jié)，補齊新材料創(chuàng)新鏈條中科技成果轉化成功率低的短板，構建20個以上規(guī)模逐級放大的新材料中試中心，加快整合各地創(chuàng)新資源，在此基礎上成立6家以上“國家新材料工程轉化中心”。繼續(xù)優(yōu)化首批次保險補償機制，完善新材料生產及應用領域國有資本考核機制，加速新材料推廣應用。

3、完善創(chuàng)新能力體系建設

建立起以企業(yè)為主體、市場為導向、產學研用緊密結合的自主創(chuàng)新體系，加快新材料創(chuàng)新平臺布局。在應用端繼續(xù)推動國家新材料生產應用示范平臺，在材料開發(fā)端布局部分關鍵材料領域和前沿材料領域一批創(chuàng)新平臺，推動數字研發(fā)中心建設。加強新材料人才培養(yǎng)，促進國際人才交流合作。鼓勵新材料學科發(fā)展，注重培養(yǎng)基礎扎實、視野開闊的研究型人才，培養(yǎng)有工匠精神、實踐操作能力強的應用型人才。有序開展國際交流，提高交流實效。

4、推進新材料產業(yè)協同發(fā)展

加速推動新材料產業(yè)集聚區(qū)培育，支持建立產業(yè)集聚區(qū)培育平臺，加強新材料產業(yè)鏈相關產業(yè)、科研機構、成果轉化機構、高等院校、服務貿易機構、金融機構等各類業(yè)態(tài)與產業(yè)集聚區(qū)的融合協同，推動形成高效協同融合發(fā)展集聚區(qū)試點示范(現代產業(yè)體系試點示范)。

5、開展新材料領軍能力建設

針對我國具有優(yōu)勢或潛在優(yōu)勢的新材料品種，實施“新材料長項技術和產品提升專項行動”，支持重點企業(yè)面向國內外市場需求，鞏固和強化競爭優(yōu)勢，形成一批國際知名品牌和新材料行業(yè)巨頭，以期在國際競爭中形成戰(zhàn)略反制能力。

6、攻克一批新材料生產用核心裝備及核心原輔料

實施“材料裝備一體化行動”，組織新材料生產單位、裝備研制單位、高校、科研院所等開展聯合攻關，加快專業(yè)核心裝備的研發(fā)和應用示范，解決新材料研發(fā)、生產、測試所需的核心設備、儀器、控制系統(tǒng)等不能自主生產，甚至高端裝備面臨國際禁運的問題。對新材料生產原輔料相關的國際、國內礦產資源和加工生產技術，實施“新材料專用原輔料保障行動”，提升保障能力。位居世界前列。例如，我國碳纖維產能和實際用量兩項指標均跨入世界前三位，多種電子陶瓷產品的產量在世界占首位，我國新型顯示材料產值全球第一。

（三）中國.深圳.電子新材料項目市場營銷策略

1、品牌營銷策略

項目公司可以等集散中心在國內外行業(yè)內擁有足夠的實力與品牌后，擴展其他適合發(fā)展的行業(yè)，至于想要新踏足的產業(yè)則與項目公司的具體決定相關。或者在品牌影響下開拓新的產品，走出一條新的發(fā)展之路。其次，品牌知名度的影響力可以吸引眾多的人流、商流，不斷擴大商品交易的市場，也帶動集散中心材料業(yè)的發(fā)展，從而促進諸如酒店服務等相關業(yè)務的發(fā)展，給項目公司帶來又一項收益。

2、大數據技術營銷策略

隨著科學技術的進步和發(fā)展，越來越多的企業(yè)緊跟時代發(fā)展潮流，將現代化的設備和儀器應用到企業(yè)生產和建設中，實現了辦公的自動化和一體化。大數據時代，人們的工作方式發(fā)生了翻天覆地的變化，所以行業(yè)要注重創(chuàng)新，要意識到大數據技術對行業(yè)發(fā)展所起到的推動作用，將大數據技術應用到行業(yè)，促進其轉型和發(fā)展。首先，對于新材料產品行業(yè)來說，最重要的是及時獲取廣泛的消費者需求信息和數據，了解不同用戶對康養(yǎng)產品的看法和意見，大數據的運用，可以精確定位新材料產品的目標群體，清楚地把握不同用戶的需求，為行業(yè)轉型和升級提供重要的參考意見。例如，在售前環(huán)節(jié)，大數據技術可以收集用戶瀏覽的主流社交平臺數據，獲取不同用戶的資訊，從數據中挖掘用戶需求。當企業(yè)了解用戶需求后可以準確地進行廣告投入，從而起到事半功倍的效果。

3、產品聯合營銷策略

基于新材料產品開發(fā)力度大、產品類型少的問題，項目公司應該根據當地的發(fā)展特色因地制宜，加大新材料產品的引進力度，構建電子產品體系，為行業(yè)的發(fā)展注入活力。充分發(fā)揮深圳市的地區(qū)優(yōu)勢，引進電子、機械、芯片、集成電路等公司落戶集散中心，豐富電子類產品類型，滿足不同群體的消費需求。

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