少兒圖書(shū)出版在創(chuàng)造了連續(xù)18年平均兩位數(shù)高速度增長(zhǎng)的奇跡后，面臨著內(nèi)容電商崛起、運(yùn)營(yíng)一體化、渠道去中心化、產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格廝殺等挑戰(zhàn)。她認(rèn)為，童書(shū)出版機(jī)構(gòu)要回歸內(nèi)容本質(zhì)，創(chuàng)建流量生態(tài)，腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品體系，抓住全民閱讀戰(zhàn)略推進(jìn)、科技的革新帶來(lái)的機(jī)遇，實(shí)
少兒圖書(shū)出版在創(chuàng)造了連續(xù)18年平均兩位數(shù)高速度增長(zhǎng)的奇跡后，面臨著內(nèi)容電商崛起、運(yùn)營(yíng)一體化、渠道去中心化、產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格廝殺等挑戰(zhàn)。她認(rèn)為，童書(shū)出版機(jī)構(gòu)要回歸內(nèi)容本質(zhì)，創(chuàng)建流量生態(tài)，腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品體系，抓住全民閱讀戰(zhàn)略推進(jìn)、科技的革新帶來(lái)的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
十年間我國(guó)童書(shū)出版業(yè)亦取得了長(zhǎng)足發(fā)展。本文將從少兒圖書(shū)出版規(guī)模、出版結(jié)構(gòu)、出版單位以及出版物等角度，對(duì)黨的十八大以來(lái)我國(guó)童書(shū)出版業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行分析，以期為推動(dòng)少兒出版高質(zhì)量發(fā)展提供參考借鑒。
我國(guó)少兒圖書(shū)出版規(guī)模有了較大提升：品種數(shù)由2012年的3.10萬(wàn)種上升至2021年的4.63萬(wàn)種，增加了1.53萬(wàn)種;總印數(shù)由4.78億冊(cè)上升至9.70億冊(cè)，增加了4.92億冊(cè)，翻了一番;總碼洋由80.82億元上升至286.16億元，增加了205.34億元，翻了兩番。2021年新書(shū)品種數(shù)與2012年基本持平，約為1.90萬(wàn)種;新書(shū)總印數(shù)由2.66億冊(cè)上升至3.58億冊(cè)，增加近1億冊(cè);新書(shū)總碼洋上漲明顯，由46.66億元上升至114.10億元，增加67.43億元，翻了一番。
從增長(zhǎng)率看，我國(guó)少兒圖書(shū)出版發(fā)展迅速：品種數(shù)平均每年增長(zhǎng)4.58%，總印數(shù)平均每年增長(zhǎng)8.17%，總碼洋年均增長(zhǎng)率更是高達(dá)15.08%。而新書(shū)增長(zhǎng)相對(duì)平緩：新書(shū)品種數(shù)變化不大，每年在2萬(wàn)種上下浮動(dòng)，新書(shū)總印數(shù)平均每年增長(zhǎng)3.37%，新書(shū)總碼洋平均每年增長(zhǎng)10.44%。
據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示
少兒圖書(shū)市場(chǎng)跌幅小于整體市場(chǎng)，新書(shū)品種數(shù)雖然下降，但獲益能力仍然較高。少兒圖書(shū)在短視頻電商中占比最高，其中少兒科普百科比重持續(xù)增長(zhǎng)目前，市場(chǎng)熱點(diǎn)以強(qiáng)教育性內(nèi)容為主，如知識(shí)漫畫(huà)、教養(yǎng)性繪本、學(xué)科類科普。
談及如何用創(chuàng)新打破童書(shū)出版的天花板，接力出版社總編輯白冰表示，20多年來(lái)，中國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，是中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力引擎，并且在整體圖書(shū)的市場(chǎng)占有率仍有很大提升空間。白冰認(rèn)為，要繼續(xù)全面深入推進(jìn)全民閱讀，共享少兒出版資源;出版機(jī)構(gòu)要走特色品牌之路，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，并在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局上不斷創(chuàng)新。
當(dāng)前的少兒圖書(shū)出版行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。少兒出版已成為整個(gè)出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力。少兒圖書(shū)出版行業(yè)銷售額絕對(duì)值上看，一、二線城市的主力位置依然不可撼動(dòng)，中低線市場(chǎng)進(jìn)一步成為圖書(shū)銷量增長(zhǎng)的引擎，以華中省份尤為突出：湖北省的成交額和銷量同比增長(zhǎng)均位居全國(guó)第一，加上湖南、河南，在排行榜前六名中占據(jù)3席;華東的江西、安徽分列第二、第五名，前六名中還有西北的新疆。
隨著童書(shū)市場(chǎng)回暖，年度印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)及以上的少兒圖書(shū)品種再次回升至10余種。2017—2019年間上榜品種顯著增多，主要是由四川少年兒童出版社“米小圈上學(xué)記”“米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎”等系列作品頻繁上榜拉動(dòng)。十年中，年度印數(shù)達(dá)到百萬(wàn)冊(cè)的少兒圖書(shū)共計(jì)81種，其中“米小圈上學(xué)記”(一—三年級(jí))系列共有兩個(gè)版本，因此若排除版本差異，則共計(jì)69種。
從上榜書(shū)目來(lái)看，少兒文學(xué)仍是榜單主體，81種上榜少兒圖書(shū)中，文學(xué)類共計(jì)62種，占比超過(guò)70%。其中，本土原創(chuàng)占多數(shù)，共計(jì)52種，占到文學(xué)類的八成以上，引進(jìn)版11種;既有兒童文學(xué)名家上個(gè)世紀(jì)或本世紀(jì)初的經(jīng)典常銷作品，如任溶溶《沒(méi)頭腦和不高興》、曹文軒《草房子》《青銅葵花》、孫幼軍《小豬唏哩呼?！?、沈石溪《狼王夢(mèng)》、羅爾德·達(dá)爾《了不起的狐貍爸爸》、E·B·懷特《夏洛的網(wǎng)》等，也有一些后起之秀的系列作品，如楊紅櫻“笑貓日記”系列、雷歐幻象“墨多多謎境冒險(xiǎn) 查理九世”系列、北貓“米小圈上學(xué)記”系列等，均在這十年間多次上榜，但也存在單本新作難上榜、新人新作難凸顯的問(wèn)題。
全國(guó)共有圖書(shū)出版社580余家，其中參與少兒圖書(shū)出版的出版社由2012年的312家增加至2021年的388家，共計(jì)增加76家，占全部圖書(shū)出版社的比重由54%提高到66%，提高了12個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)共有專業(yè)少兒圖書(shū)出版社30家，非專業(yè)少兒圖書(shū)出版社由282家增加至358家(如圖4)。近幾年，非專業(yè)少兒社及民營(yíng)圖書(shū)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)大舉進(jìn)入少兒出版行業(yè)，加劇了童書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
少兒圖書(shū)總印數(shù)達(dá)到千萬(wàn)冊(cè)的出版社，全國(guó)僅有8家，其中7家都是專業(yè)少兒社;2016年開(kāi)始翻了一番，增加到21家，其中專業(yè)少兒社13家、非專業(yè)少兒社8家，仍是專業(yè)社占主體;2020—2021年，全國(guó)出版少兒圖書(shū)總印數(shù)千萬(wàn)冊(cè)及以上的出版社已接近30家，且專業(yè)社與非專業(yè)社幾乎各占半數(shù)(如圖7)。非專業(yè)少兒社中，有不少單位成立少兒分社(分中心)并逐漸形成自己的童書(shū)品牌，如外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社(“麗聲英語(yǔ)閱讀”“聰明豆繪本”)、中信出版社(“小中信”)、人民郵電出版社(“童趣”)、貴州人民出版社(“蒲公英童書(shū)館”)等，近年來(lái)受到業(yè)界廣泛關(guān)注，并已在我國(guó)童書(shū)市場(chǎng)占穩(wěn)一席之地。
綜合來(lái)看，新時(shí)代十年，我國(guó)少兒圖書(shū)出版發(fā)展整體向好，規(guī)模明顯擴(kuò)大、增長(zhǎng)速度較快。其中，2015、2016兩年業(yè)界緊抓童書(shū)出版“黃金十年”(2005—2015年)的最后一波發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)童書(shū)出版增長(zhǎng)高峰，兩年間出版增速最低達(dá)到12%、最高超過(guò)40%;2017年，國(guó)家新聞出版行政管理部門開(kāi)始采取書(shū)號(hào)管控措施，新版童書(shū)出版大幅減少，2018年以后持續(xù)下滑，童書(shū)出版業(yè)整體亦發(fā)展趨緩;2020年新冠肺炎疫情的突發(fā)無(wú)疑給出版業(yè)潑了一盆冷水，但童書(shū)出版面對(duì)疫情困境，頂住壓力，保持住了基本體量，并未出現(xiàn)較大滑坡，同時(shí)還有多種防疫抗疫童書(shū)脫穎而出;2021年是疫情防控常態(tài)化的第一個(gè)年度，童書(shū)出版強(qiáng)勢(shì)回暖，出版總量甚至超過(guò)疫情前水平，給我國(guó)童書(shū)出版發(fā)展帶來(lái)了新的希望。
第一，少兒圖書(shū)出版發(fā)展整體向好，規(guī)模明顯擴(kuò)大、增長(zhǎng)速度較快。這十年里，我國(guó)少兒圖書(shū)品種增加超過(guò)1.5萬(wàn)種，總印數(shù)翻一番，總碼洋翻兩番，總印數(shù)年平均增速超過(guò)8%，總碼洋更是超過(guò)15%。
第二，文學(xué)、文化科學(xué)教育體育、藝術(shù)和語(yǔ)言文字這四類是我國(guó)少兒圖書(shū)出版的主要類別，尤其是文學(xué)類自2018年以后升至首位，地位不斷穩(wěn)固;以科學(xué)技術(shù)和歷史地理為題材的科普童書(shū)成為少兒出版新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
第三，專業(yè)少兒社占據(jù)主流，非專業(yè)少兒社漸成規(guī)模，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。一些非專業(yè)少兒社逐步形成自己的童書(shū)品牌，并在童書(shū)出版規(guī)模和市場(chǎng)占有率上對(duì)專業(yè)少兒社造成沖擊，專業(yè)社地位受到挑戰(zhàn);亦有一些專業(yè)少兒社以其長(zhǎng)年積累的優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)秀的編輯隊(duì)伍，仍保持著童書(shū)出版領(lǐng)頭軍的地位。
第四，童書(shū)暢銷榜單中本土原創(chuàng)少兒文學(xué)長(zhǎng)期霸榜，且作品套系化現(xiàn)象突出，“老系列”新作更易上榜，新人新作難以凸顯。上榜科普童書(shū)多為引進(jìn)版，本土原創(chuàng)仍需發(fā)力。近年來(lái)榜單中還出現(xiàn)了玩具書(shū)、立體書(shū)等新型童書(shū)，趣味性和交互性更強(qiáng)。
少兒圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 當(dāng)前少兒圖書(shū)出版存在的問(wèn)題
第二節(jié) 少兒圖書(shū)出版未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
一、中國(guó)少兒圖書(shū)出版發(fā)展方向分析
二、2023-2028年中國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2023-2028年中國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
少兒圖書(shū)出版行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找少兒圖書(shū)出版行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。
《中國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)全景研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)智少兒圖書(shū)出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估少兒圖書(shū)出版行業(yè)投資價(jià)值。
更多少兒圖書(shū)出版行業(yè)前景及現(xiàn)狀情況，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
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2023-2028年中國(guó)金屬材料行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告
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2出版社產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)現(xiàn)狀分析2023
3打印耗材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)2023
4出版社行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì) 2023中國(guó)出版社行業(yè)前景趨勢(shì)分析
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劉明月
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