十四五浙江鄉(xiāng)村旅游如何發(fā)展 浙江省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年6月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1083 69
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浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走在前列，據(jù)統(tǒng)計，浙江省共培育了47個全國鄉(xiāng)村旅游重點村、4個全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)，目前擁有民宿1.9萬余家，農(nóng)民收入中旅游貢獻(xiàn)率達(dá)11.5%，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模超千億元。

鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動，是相對于城市旅游的空間概念，在鄉(xiāng)村地區(qū)參與的觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、娛樂等活動，以及產(chǎn)生的所有消費行為，都屬于鄉(xiāng)村旅游的范疇。我國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸顯著，形成了一大批鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、精品線路、集聚區(qū)域，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

鄉(xiāng)村旅游是我國旅游消費中發(fā)展最快、潛力最大、帶動性最強(qiáng)、受益面最廣的領(lǐng)域，近年來旅游人數(shù)和旅游收入年均增幅都超過20%。但從鄉(xiāng)村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數(shù)還只占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)30%，旅游消費還不到國內(nèi)旅游消費總額的20%，因此，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間和增長潛力還很大。

2023年中央一號文件提出要實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設(shè)。當(dāng)前和今后一個時期，我國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重點任務(wù)主要有以下幾方面，一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的市場培育、形象建構(gòu)和宣傳推廣;二是完善鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，因地制宜，創(chuàng)新休閑、度假、康養(yǎng)、研學(xué)、冰雪、避暑旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì);三是吸引更優(yōu)質(zhì)的旅游要素，特別是資本、技術(shù)和專業(yè)人才向鄉(xiāng)村集聚，提升鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化水平。

十四五浙江鄉(xiāng)村旅游如何發(fā)展

近年來，我國鄉(xiāng)村旅游從“一張桌子，幾條板凳”的農(nóng)家樂起步，成長為國內(nèi)旅游業(yè)重要的一支。浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走在前列，據(jù)統(tǒng)計，浙江省共培育了47個全國鄉(xiāng)村旅游重點村、4個全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)，目前擁有民宿1.9萬余家，農(nóng)民收入中旅游貢獻(xiàn)率達(dá)11.5%，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模超千億元。

省文化和旅游廳副廳長、黨組副書記芮宏表示，“十四五”及今后一個時期，我省鄉(xiāng)村旅游將處在高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵期，要突出鄉(xiāng)村原真價值，回歸農(nóng)業(yè)、回歸農(nóng)事、回歸農(nóng)村、回歸自然、回歸生活，旅游開發(fā)應(yīng)尊重村莊差異和特色;要強(qiáng)化差異定位發(fā)展，打造差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、服務(wù)，開展針對性營銷，開發(fā)非標(biāo)準(zhǔn)化、特色化的鄉(xiāng)村旅游體驗產(chǎn)品。

要探索開發(fā)經(jīng)營模式，大力推廣鄉(xiāng)村文旅運營，積極探索“政府+村集體”“工商資本+村集體”等模式，深入實施“萬戶農(nóng)家旅游致富計劃”，因地制宜發(fā)展興業(yè)富民多元業(yè)態(tài);要不斷提升市場意識，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游市場化經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶、經(jīng)營主體的培訓(xùn)，縣、鎮(zhèn)、村、經(jīng)營主體“四方”聯(lián)動，適時制定科學(xué)合理的營銷計劃策略。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國浙江省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及投資前景報告》顯示：

鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同于城市的自然風(fēng)光、各具特色的民俗風(fēng)情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到訪鄉(xiāng)村，可以賞花、采摘、垂釣，參與農(nóng)事、手工和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動，沉浸式體驗鄉(xiāng)村的美好生活。

截至目前，文化和旅游部分批公布了1399個全國鄉(xiāng)村旅游重點村、198個全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)(鄉(xiāng))。根據(jù)省級旅游行政主管部門的匯總統(tǒng)計，全國共有6萬個行政村開展了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動。旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)、市場化程度高、產(chǎn)業(yè)影響力大。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)叵M、就業(yè)和投資，還起到了文化交流、觀念變遷等綜合帶動作用。

浙江省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場發(fā)展分析

在“八八戰(zhàn)略”的指引下，在全面鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動下，浙江鄉(xiāng)村旅游深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，積極探索“兩山轉(zhuǎn)化”的“解題思路”，走出了從鄉(xiāng)村觀光到鄉(xiāng)村休閑再到鄉(xiāng)村旅居的發(fā)展之路，實現(xiàn)了從美麗生態(tài)到美好經(jīng)濟(jì)再到美滿生活的精彩蝶變，勾勒出從先行先富到帶動后富再到共享共富的致富圖景，浙江鄉(xiāng)村已經(jīng)成為向世界展示中國鄉(xiāng)村旅游的“重要窗口”。

2020年，在全省5.7億接待游客人次中，鄉(xiāng)村旅游占比高達(dá)65%，實現(xiàn)旅游經(jīng)營總收入431.3億元，帶動就業(yè)人次44.6萬。目前，全省共創(chuàng)成A級旅游景區(qū)村10083個，其中3A級1597個，村莊景區(qū)化總體覆蓋率達(dá)49.4%，提前一年完成萬村景區(qū)化五年行動計劃目標(biāo)。47家景區(qū)村入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄，數(shù)量居全國第一。

在網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化多重效應(yīng)疊加下，鄉(xiāng)村文化和旅游正加速朝著全場景、全流程、全時空應(yīng)用轉(zhuǎn)型，從“數(shù)字”到“數(shù)治”，智慧鄉(xiāng)村旅游的迭代升級，正不斷彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，重塑城鄉(xiāng)發(fā)展新格局。浙江省文化和旅游廳聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省林業(yè)局推出的民宿(農(nóng)家樂)助力鄉(xiāng)村振興、山地休閑度假、未來景區(qū)等涵蓋38家試點單位的三大改革試點工作，就是數(shù)字時代的深度試水。

《浙江省鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)辦法》提出，鼓勵對歷史文化名村、歷史建筑、不可移動文物等進(jìn)行保護(hù)性利用，通過民間藝術(shù)表演、民風(fēng)民俗呈現(xiàn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等形式，促進(jìn)文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

鼓勵合理利用農(nóng)田、森林、濕地和水利工程等資源和設(shè)施，開發(fā)休閑觀光、康復(fù)療養(yǎng)等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國浙江省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及投資前景報告》。

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