直播帶貨模式發(fā)展推動鄉(xiāng)村振興 直播行業(yè)對主播專業(yè)化的需求趨勢

• 黃江 2023年8月2日 來源：新浪 255 9
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“直播帶貨”還能助力鄉(xiāng)村振興最直接的效果就是推動農(nóng)產(chǎn)品銷售額的增長。通過直播帶貨的方式，借助抖音、快手等平臺獲得巨大的商業(yè)流量，農(nóng)產(chǎn)品的銷售額得到了很大的提升。也帶來其他一系列推動鄉(xiāng)村振興的有利效果。

直播帶貨作為網(wǎng)絡零售市場的新趨勢,既帶來了新的機遇和挑戰(zhàn),也需要各方共同努力來實現(xiàn)規(guī)范和發(fā)展。網(wǎng)絡直播帶貨，就是商家邀請“帶貨主播”，在各種網(wǎng)絡平臺上以網(wǎng)絡直播形式實時對商品或服務進行展示、解答，吸引消費者購買。

直播帶貨模式發(fā)展迅猛，已成為商家進行電子商務推廣的重要渠道之一，消費者在主播的口碑推薦和低價優(yōu)惠宣傳攻勢下紛紛下單，直播帶貨帶火了相關商品，也帶來了經(jīng)濟活力。

《2022年度中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年直播電商用戶規(guī)模達4.73億人;據(jù)有關電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2022年我國直播電商交易規(guī)模達到35000億元。

直播帶貨模式發(fā)展推動鄉(xiāng)村振興

“直播帶貨”還能助力鄉(xiāng)村振興最直接的效果就是推動農(nóng)產(chǎn)品銷售額的增長。通過直播帶貨的方式，借助抖音、快手等平臺獲得巨大的商業(yè)流量，農(nóng)產(chǎn)品的銷售額得到了很大的提升。也帶來其他一系列推動鄉(xiāng)村振興的有利效果。

首先，提高了農(nóng)村人民的生活水平。農(nóng)產(chǎn)品銷售額的增加能夠提升農(nóng)村人口的整體收入水平，村民的“錢袋子”鼓了，就能夠帶動農(nóng)村消費水平的提升，改善農(nóng)村人民的生活水平。這同時也推動了農(nóng)村消費服務體系和基礎設施建設不斷完善，反過來進一步提升了農(nóng)村人民的生活水平。其次，推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴大。直播帶貨解決了農(nóng)產(chǎn)品在社會再生產(chǎn)中的交換問題，促進了農(nóng)產(chǎn)品的流通，也使更多的資金流入農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)，進一步促進了農(nóng)村生產(chǎn)規(guī)模的擴大。最后，促進了農(nóng)村人口就業(yè)，改善了農(nóng)村人才外流的現(xiàn)象。

直播帶貨帶動了物流、包裝和主播培訓等眾多相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村人口提供了大批就業(yè)機會，吸引了大批青年回鄉(xiāng)就業(yè)，對于農(nóng)村經(jīng)濟建設具有重要作用。

商務部電子商務和信息化司發(fā)布《2023年上半年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》(以下簡稱“報告”)。報告指出，全國網(wǎng)上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%，上半年我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

報告顯示，在農(nóng)村網(wǎng)絡零售方面，上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)1.02萬億元，同比增長11.3%。分地區(qū)來看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡零售額同比分別增長9.2%、24.7%、27.8%和8%。

在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額方面，上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達0.27萬億元，同比增長13.1%。其中，休閑食品、滋補食品和糧油網(wǎng)絡零售額分別占比17.9%、13.1%和12.9%。分地區(qū)來看，東、西、中部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額同比分別增長12.7%、18.9%、9.6%和11.5%。

“數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務振興農(nóng)業(yè)的簡稱，其內(nèi)涵包括引導電子商務企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平，發(fā)展智慧供應鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

近年來，“數(shù)商興農(nóng)”政策不斷加碼，我國農(nóng)村電商發(fā)展進入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展階段。2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

整體來看，上半年網(wǎng)絡零售助力消費市場較快恢復，為消費市場提供新動能。針對恢復和擴大消費的措施有關情況，7月31日，國家發(fā)展改革委副主任李春臨在國務院政策例行吹風會上表示，將著力推動暢通城鄉(xiāng)商品雙向流通渠道，比如大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、即時零售，推動電商平臺和企業(yè)豐富面向農(nóng)村居民的產(chǎn)品服務供給。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

近年來，網(wǎng)絡直播帶貨熱度不減卻亂象叢生，個別直播平臺正淪為銷售假冒偽劣商品的“重災區(qū)”。虛假宣傳、退換貨難、銷售違禁產(chǎn)品、利用“專拍鏈接”誤導消費者、誘導場外交易、濫用極限詞、直播內(nèi)容違法，嚴重侵犯消費者的合法權益，嚴重擾亂整個市場秩序，甚至出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

隨著直播帶貨的競爭進入“下半場”，原先簡單直接的頭部主播、明星帶貨，在斷續(xù)出現(xiàn)的帶貨“質(zhì)量翻車”“造假”的問題下，顯得越來越難以為繼，包括李佳琦、辛巴等頭部主播熱度遠不如前，而新主播的業(yè)績也差強人意。

在2022年，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布的《2022年(上)中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，預計2022年交易規(guī)模達到34879億元，同比增長47.69%。此前，2018年至2020年增長率分別為589.46%、227.7%、136.61%，增長首次從三位數(shù)變成了兩位數(shù)，行業(yè)逐漸走向了“僧多粥少”，未來面臨著打破增長瓶頸、深耕存量的挑戰(zhàn)。

國內(nèi)疫情防控政策優(yōu)化后，有分析認為，消費者可能越來越喜歡去線下實體店消費，今年在線直播帶貨可能面臨挑戰(zhàn)。

未來，直播電商行業(yè)的賽道將會更精準，領域也進一步細分，對主播的專業(yè)性和技術性要求更高。胡麒牧告訴記者，直播行業(yè)對主播專業(yè)化的需求趨勢從2019年就開始出現(xiàn)了，接下來，泛泛而談的介紹性主播可能會被淘汰出局，對產(chǎn)品和服務理解更深度的主播，比如工程師、專業(yè)技師、企業(yè)董事長會越來越多地出現(xiàn)在直播間里。

2023 年上半年，我國網(wǎng)絡零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長 27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長 272.4% 和 69.8%，比一季度分別加快 156.6 和 50.6 個百分點。重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額 1.27 萬億元，累計直播場次數(shù)超 1.1 億場，直播商品數(shù)超 7000 萬個，活躍主播數(shù)超 270 萬人。

“出圈”的直播電商用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將商品和消費者連接起來，中國直播電商行業(yè)已經(jīng)進入拼內(nèi)容、拼玩法的階段。

當前，中國直播電商行業(yè)發(fā)展整體處于上升階段。相關機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億元人民幣，預計2023年規(guī)模將超過4.9萬億元人民幣。

中國直播電商行業(yè)滲透率日益提高，發(fā)展如火如荼，離不開一個重要背景——中國網(wǎng)絡基礎設施不斷完善。近年來，在中國，智能手機快速普及，5G網(wǎng)絡覆蓋全國所有地級市、縣城城區(qū)，流量資費大幅下調(diào)。這都有助于在技術層面推動直播電商的發(fā)展和普及。此外，過去20多年間，傳統(tǒng)電商行業(yè)已經(jīng)形成包括物流、配送、支付等各環(huán)節(jié)較為完善的電商運營基礎設施。在此基礎上，直播電商行業(yè)得以進一步發(fā)揮優(yōu)勢，深入發(fā)展。

《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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