2023年特賣經濟行業(yè)發(fā)展現狀及市場前景研究報告

• 吳澳燕 2023年8月3日 來源：互聯(lián)網 485 25
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中國特賣市場以大眾消費品為主，需要先以優(yōu)惠價格培養(yǎng)消費者購買品牌折扣商品的習慣，從而擴大特賣市場，加之消費觀念回歸理性，追求高性價比的消費理念推動特賣經濟發(fā)展。

在供給側品牌商庫存壓力持續(xù)加大，需求側消費者消費升級并回歸理性的背景下，特賣經濟應運而生。

中國特賣市場以大眾消費品為主，需要先以優(yōu)惠價格培養(yǎng)消費者購買品牌折扣商品的習慣，從而擴大特賣市場，加之消費觀念回歸理性，追求高性價比的消費理念推動特賣經濟發(fā)展。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國特賣經濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

特賣一般是指在特定的時間段里，以優(yōu)惠的價格出售指定的商品，一般以商城或者專賣店為多。2021年中國特賣市場規(guī)模預計將突破1.6萬億元，消費者購物理念將更加理性。 “好品牌、好品質、高性價比”將成為中國消費的一大趨勢。

按市場定位來說，不同于海外的奢侈品及高端產品定位，中國特賣市場定位于大眾消費品，且更重視二三線城市的發(fā)展。中國特賣模式以大眾普遍能夠接受的優(yōu)惠價格培養(yǎng)消費者購買品牌折扣商品的習慣，其主打的品牌和高性價比特性，對具有品質追求但收入不如一線城市的二三線城市用戶有較強的吸引力。

按渠道環(huán)境來說，中國已形成成熟的電商體系，先進的網絡技術、完善的物流系統(tǒng)、發(fā)達的網絡社交體系，為中國特賣電商提供多渠道發(fā)展，借助如微信小程序等線上輕渠道，中國特賣電商可以更好的觸達消費者，提高訂單轉化率。

2023年特賣經濟行業(yè)發(fā)展現狀及市場前景研究報告

近幾年，我國不斷提高節(jié)約資源在經濟與科技發(fā)展中的地位，不斷出臺各種政策，鼓勵相關產業(yè)發(fā)展，各地政府也是積極響應。在大時代的背景下，特價商品，也可以說是生產過剩的商品，迎來了自己發(fā)光發(fā)熱的時代。

在大部分我們所熟知的經濟市場中，上層是各大經銷商以及代理商，下層是消費者群體，競爭最激烈的就是中層——也就是直接面對消費者的各色平臺與門店。從現階段的經營模式、商品類型以及消費群體來看，各連鎖店仍舊處于擴張階段，差異化并不明顯。

“臨期商品、折扣特賣”為主題的商超和門店悄然興起，臨期特賣也加速呈現連鎖化、品牌化的擴張趨勢。2021年臨時食品市場規(guī)模已達318億元，2025年市場規(guī)模將達401億元。業(yè)內普遍認為，臨期食品和尾貨賽道是典型的千億元賽道，實現這個賽道的品牌化和連鎖化進程，才剛剛啟程。

天眼查數據顯示，去年我國新增臨期食品企業(yè)125家。以頭部企業(yè)好特賣為例，不到3年已經完成5輪融資，其目前已在北京、上海、深圳、廣州等多個重點城市布局超過400家門店，預計未來三年門店總數將超過5000家。除了這些新晉品牌，大型的零售商超也紛紛搶灘折扣店。盒馬、永輝超市、蘇寧等傳統(tǒng)商超品牌都已入局。

隨著中國居民人均可支配收入不斷提高但增速放緩，消費者在消費升級的同時也逐漸回歸理性，對商品品牌和性價比更為看重。在供需兩端和技術發(fā)展的推動下，特賣模式應運而生，以優(yōu)惠價格和優(yōu)質商品為主要賣點吸引用戶，有效彌合下行周期消費者品質追求和理性消費的矛盾點，成為抗周期的最佳商業(yè)模式之一。

服飾消費為特賣平臺最核心業(yè)務，四分之三用戶關注服裝折扣優(yōu)惠。各類商品中，服飾鞋包是特賣用戶在平臺上最主要消費的類別，占比超六成。消費者對服飾箱包個性化需求高，且其折扣更容易激發(fā)消費欲望，74.4%的受訪特賣用戶表示會關注服飾鞋包折扣優(yōu)惠情況。

后疫情時期的到來以及群眾消費觀念的轉變，特價商品市場迎來了一次罕見的發(fā)展機遇，相關電商平臺、線下店如雨后春筍般快速發(fā)展起來。隨著特賣市場競爭進入白熱化階段，許多企業(yè)開始精耕如母嬰、保險等領域的垂直特賣平臺，但服飾、鞋包等穿戴類商品仍是目前中國特賣平臺最核心業(yè)務。

特賣一方面整合優(yōu)質品牌資源，另一方面限時低價銷售的模式，能加快商品流轉速度，以及去庫存壓力，具有模式優(yōu)勢。目前電商平臺發(fā)展模式同質化現象明顯，開始更加聚焦于綜合運營和社交拼購模式，在該環(huán)境下，特賣模式憑借其運營特點和抗周期特性，有機會成為電商平臺發(fā)展探索的新方向。

此外，隨著線上流量價格提升，特賣平臺發(fā)展線下渠道趨勢愈加明顯。目前中國線下特賣市場增長穩(wěn)健，且用戶消費升級追求的情況下，線下特賣形式能更好滿足消費者對于購買商品的體驗情況，線下渠道的價值凸顯。同時隨著消費者性價比需求加強，以及下沉城市居民消費能力提升，更下沉的縣城等地區(qū)的消費人群有望被激發(fā)特賣消費意愿，加上現階段電商物流發(fā)展更加成熟，未來特賣經濟或將擴大發(fā)展覆蓋范圍，滲透至更廣的用戶群體。

特賣經濟報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國特賣經濟行業(yè)市場供需行為，評估中國特賣經濟行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內容有助于特賣經濟行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國特賣經濟行業(yè)年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國特賣經濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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