2023年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及行業(yè)未來的發(fā)展方向研究

• 陳觀秋 2023年8月4日 來源：工人日報 百度 東方網(wǎng) 814 49
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酸奶機、煮蛋器、豆?jié){機、空氣炸鍋、養(yǎng)生壺……這些外觀小巧、功能豐富、價格相對便宜的小家電，在過去幾年間一度掀起一股“種草”風潮，不過，由于功能不常用、清洗不便、產(chǎn)品質量參差不齊、維修存在困難等原因，一些小家電出現(xiàn)了閑置現(xiàn)象，行業(yè)增長也陷入瓶頸。

酸奶機、煮蛋器、豆?jié){機、空氣炸鍋、養(yǎng)生壺……這些外觀小巧、功能豐富、價格相對便宜的小家電，在過去幾年間一度掀起一股“種草”風潮，不過，由于功能不常用、清洗不便、產(chǎn)品質量參差不齊、維修存在困難等原因，一些小家電出現(xiàn)了閑置現(xiàn)象，行業(yè)增長也陷入瓶頸。

專家指出，小家電市場需求飽和后，產(chǎn)品技術的迭代升級尚未有效刺激換新需求，會影響消費者的選擇，部分小家電由于缺乏真實高頻使用場景也會導致后續(xù)發(fā)展動能不足。破局的關鍵，在于提升企業(yè)創(chuàng)新力。

市場報告指出，如今，很多年輕人都是學有所長、收入頗豐的勤奮型“懶人”，這種“懶人經(jīng)濟”在一定程度上催生了小家電產(chǎn)業(yè)的興起。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有小家電相關企業(yè)143.8萬余家。

據(jù)奧維云網(wǎng)綜合渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年“6·18”大促期間，包括電飯煲、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺等共計14品類的廚房小家電零售額達25.2億元，同比下降19.3%;零售量達1116萬臺，同比下降16.5%。從本次大促數(shù)據(jù)層面來看，小家電消費明顯漸趨理性。

小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

2020年，受疫情影響，“宅經(jīng)濟”火爆一時，催化了小家電市場的飽和速度。但這種增勢卻在2021年有了轉變。2021年，小家電行業(yè)市場規(guī)模達到1017億元，同比增長僅為0.99%。整體來看，行業(yè)增速已趨緩。

國內(nèi)廚房小家電行業(yè)上市公司陸續(xù)披露了2022年業(yè)績報告。從披露的財報數(shù)據(jù)來看，老牌強企業(yè)績穩(wěn)健增長，新興小家電企業(yè)業(yè)績分化明顯。

2022年，企業(yè)生產(chǎn)成本居高不下，行業(yè)競爭激烈，這對小家電行業(yè)內(nèi)的公司來說，不僅需要積極的發(fā)展信心，更需要持續(xù)、專業(yè)、精細化且與時俱進的經(jīng)營能力。

以九陽股份為例，公司年報顯示，2022年公司實現(xiàn)營業(yè)收入101.77億元，實現(xiàn)營業(yè)利潤5.91億元，綜合毛利率達到29.09%，經(jīng)營性現(xiàn)金流同比大幅增長1854.71%。公司主營業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展，運營能力、銷售能力、盈利能力等持續(xù)提升。

與九陽股份相比，行業(yè)老牌強企蘇泊爾出現(xiàn)了營收下滑、利潤微增的情況。年報顯示，蘇泊爾2022年實現(xiàn)營業(yè)收入201.71億元，同比下降6.55%;凈利潤為20.68億元，同比增長6.36%。值得一提的是，蘇泊爾的凈利潤已經(jīng)連續(xù)三年實現(xiàn)增長。

對于營業(yè)收入的變化，蘇泊爾表示，內(nèi)銷業(yè)務得益于線上渠道轉型戰(zhàn)略成功落地、產(chǎn)品銷售結構持續(xù)優(yōu)化，營業(yè)收入同比穩(wěn)定增長;外銷業(yè)務因主要客戶SEB集團存貨水平較高，為積極管理控制當?shù)厍来尕浰剑?022年其對公司的訂單數(shù)量有一定下滑。

業(yè)內(nèi)人士表示，小家電企業(yè)業(yè)績分化與各自的戰(zhàn)略轉型、渠道變革、研發(fā)投入等息息相關。企業(yè)不僅需要利用多元化產(chǎn)品尋找新的業(yè)績增長點，還需要積極優(yōu)化產(chǎn)品結構，以更有競爭力的新產(chǎn)品滿足市場新需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》分析：

從全年整體市場表現(xiàn)來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質的小家電卻情有獨鐘，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢，比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長動力。

從行業(yè)角度來看，當前家電行業(yè)整體進入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結構調(diào)整周期。小家電尤其是高品質趨勢品類新家電的高速發(fā)展，為轉型中的家電企業(yè)帶來營收增長第二動力。

小家電行業(yè)未來發(fā)展方向研究

存量競爭時代，小家電企業(yè)單純倚靠拼紅利、博速度的爆品制造路徑，難以保持品牌的成長性和差異化競爭力，致使行業(yè)增加空間觸頂。

在健康化、智能化的趨勢之下，小家電產(chǎn)品也正在朝著懶人、智能的方向上演進。既然很難實現(xiàn)由非剛需向剛需的轉變，那及時滿足現(xiàn)下消費需求的新興產(chǎn)品，對于小家電行業(yè)來說又何嘗不是向前之路呢。

根據(jù)《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》，我國將加快培育新型消費，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來，政策利好加上需求旺盛，智能小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展將打開更大的發(fā)展空間。

隨著小家電行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的小家電企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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  2023-2028年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告

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