陶瓷行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月8日 來(lái)源：百度 237 7
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如果你想了解陶瓷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2027年中國(guó)陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)陶瓷行業(yè)將面

陶瓷行業(yè)退潮，大量陶瓷廠正快速步入停產(chǎn)和半停產(chǎn)的狀態(tài)，部分企業(yè)已開(kāi)啟躺平和退出模式，全國(guó)各大產(chǎn)區(qū)全新建設(shè)的陶瓷廠變得屈指可數(shù)。與此同時(shí)，新建、改建、擴(kuò)建的生產(chǎn)線點(diǎn)火投產(chǎn)的消息仍不時(shí)傳來(lái)。

作為家居建材中最大的細(xì)分領(lǐng)域之一，陶瓷行業(yè)的價(jià)格變動(dòng)一直備受市場(chǎng)關(guān)。尤其近幾年越來(lái)越多行業(yè)龍頭上市或籌備上市，高毛利的陶企更受資本市場(chǎng)青睞。

如果你想了解陶瓷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2027年中國(guó)陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)陶瓷行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)陶瓷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

不過(guò)，在今年房地產(chǎn)行業(yè)面臨調(diào)整的大背景下，陶瓷行業(yè)也受到?jīng)_擊。截止目前，今年已有超過(guò)40家陶企破產(chǎn)、清算或重整。同時(shí)，天然氣價(jià)格的上漲也導(dǎo)致陶瓷生產(chǎn)成本增加，今年行業(yè)內(nèi)已經(jīng)掀起多輪漲價(jià)潮。

去年來(lái)，伴隨著房 地 產(chǎn)市場(chǎng)的陣陣“雷聲”，頭部陶企不得不重新審視工程與零售渠道，開(kāi)始加大對(duì)經(jīng)銷商的扶持力度，將部分產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)向零售渠道，由此進(jìn)一步加劇終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

有行業(yè)人士分析，陶瓷行業(yè)集中度提升是大勢(shì)所趨，那些頭部陶企手握現(xiàn)金，有規(guī)模、有實(shí)力、有品牌、有產(chǎn)能，增長(zhǎng)速度和抗風(fēng)險(xiǎn)能力遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，但隨著頭部陶企工程渠道的變化，給予了腰部及腰部以下的陶瓷企業(yè)更充足的喘息與調(diào)整時(shí)間，行業(yè)集中度的提升速度或許將比曾經(jīng)預(yù)料中的要慢。

這些年來(lái)，壓機(jī)、窯爐、制粉、打印、拋光、磨邊、檢測(cè)、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、搬運(yùn)等設(shè)備不斷推陳出新，綜觀其技術(shù)迭代與工藝更新，綠色化、數(shù)字化、智能化無(wú)疑是其最主要的變化和趨勢(shì)。

2021年5月，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)高耗能、高排放建設(shè)項(xiàng)目生態(tài)環(huán)境源頭防控的指導(dǎo)意見(jiàn)》，陶瓷行業(yè)被正式列入“兩高”行業(yè)。同年9月，國(guó)家出臺(tái)了《完善能源消費(fèi)強(qiáng)度和總量雙控制度方案》，明確要求“堅(jiān)決管控高能耗高排放項(xiàng)目”。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的陶瓷制造行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，陶瓷制品的產(chǎn)量和陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長(zhǎng)，我國(guó)的陶瓷總產(chǎn)量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。雖然中國(guó)是全球第一的陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，但陶瓷行業(yè)整體效率仍然偏低，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩，缺乏品牌意識(shí)等問(wèn)題長(zhǎng)期存在。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)陶瓷市場(chǎng)集中度低，較多企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)與設(shè)備較為落后，以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品還需依靠進(jìn)口。

中國(guó)是全球最大的瓷磚生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)與出口國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球陶瓷磚產(chǎn)量183.39億㎡，而中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量為88.63億㎡，占比48.3%。盡管有新冠疫情、房地產(chǎn)等多因素影響，行業(yè)對(duì)產(chǎn)能擴(kuò)張的熱情并未因此減弱，在2021年，大型陶企投資、擴(kuò)產(chǎn)消息不斷。2022年，陶瓷行業(yè)的并購(gòu)案例只會(huì)有增無(wú)減。未來(lái)的行業(yè)，品牌集中度將加速提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)將繼續(xù)增強(qiáng)。

在雙碳、雙控政策目標(biāo)下，建筑陶瓷行業(yè)往低碳環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯，推進(jìn)綠色制造、研發(fā)綠色產(chǎn)品、優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)、合理布局產(chǎn)能等正成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，從而加劇了強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)，能源、資源將進(jìn)一步向頭部企業(yè)靠攏，深耕品牌建設(shè)的企業(yè)對(duì)技術(shù)的投入力度持續(xù)加大，持續(xù)加大綠色、低碳、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的比重，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)優(yōu)勝劣汰，行業(yè)集中度不斷提高。

過(guò)往數(shù)十年中，中國(guó)建陶的發(fā)展呈現(xiàn)出大規(guī)模、低成本、高速度等特征，在世界建陶行業(yè)具有龍頭地位，而佛山更是中國(guó)陶瓷行業(yè)的代表地區(qū)。然而在“雙碳”、“雙控”政策背景下，受到房地產(chǎn)下行、內(nèi)需飽和、成本增加等一系列因素疊加，建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，產(chǎn)業(yè)集中化和環(huán)保壓力將加速淘汰落后產(chǎn)能。同時(shí)，在后疫情時(shí)代，建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)“大行業(yè)、小公司”的局面或?qū)⒈淮蚱疲袠I(yè)正在從過(guò)去的粗放式發(fā)展向規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展方向良性轉(zhuǎn)變。

近幾年，陶瓷行業(yè)進(jìn)入洗牌的“深水期”，產(chǎn)能資源日益集中。尤其是在“雙碳雙控”政策背景下，各地收緊了陶瓷生產(chǎn)線的擴(kuò)張，加快了行業(yè)內(nèi)的收購(gòu)、并購(gòu)潮。

生一爐火、燒一壺茶、放兩把干果、烤幾顆橘子，與三五個(gè)好友圍爐而坐，喝茶談天烤火……這個(gè)冬天，脫胎于我國(guó)傳統(tǒng)民俗的“圍爐煮茶”火爆出圈，成為現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)熱點(diǎn)。新的消費(fèi)方式、消費(fèi)場(chǎng)景也給陶瓷產(chǎn)業(yè)添了一把火。

相比水泥、玻璃、鋼鐵等建材行業(yè)，陶瓷行業(yè)的環(huán)保治理相對(duì)較晚，設(shè)備也比較簡(jiǎn)單。近年來(lái)，許多其它行業(yè)環(huán)保治理領(lǐng)域的新工藝、新技術(shù)、新裝備被不斷引入陶瓷行業(yè)，企業(yè)只要愿意整治，舍得投入，其廢氣、廢水、廢渣，基本上都可以得到有效整治，完全可以實(shí)現(xiàn)綠色工廠、綠色制造。

在這方面，蒙娜麗莎、馬可波羅、新明珠、東鵬、簡(jiǎn)一等一批頭部企業(yè)，已為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)個(gè)綠色制造的樣板工廠。許多產(chǎn)區(qū)早已完成了“煤改氣”，通過(guò)清潔能源的置換，大幅降低了陶瓷廠的廢氣排放，有效改善了廠容廠貌和作業(yè)環(huán)境，一大批綠色工廠、綠色示范生產(chǎn)線紛紛涌現(xiàn)。

今年以來(lái)，受國(guó)際局勢(shì)、疫情等因素影響，以外貿(mào)出口為主的德化陶瓷也遭遇了一個(gè)“寒冬”。按以往經(jīng)驗(yàn)，每年第四季度訂單量應(yīng)處全年低位，但隨著“圍爐煮茶”熱度提升，德化大部分陶瓷企業(yè)今年第四季度內(nèi)銷訂單量大幅上漲。

陶瓷行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著能源和原材料的限制，以及人力成本逐年上升，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)逐步向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移技術(shù)和產(chǎn)能，世界陶瓷生產(chǎn)中心正在逐步向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。同時(shí)，在全球陶瓷市場(chǎng)上，國(guó)際陶瓷市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)需求多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。

數(shù)字化的意義，在于將陶瓷企業(yè)人貨場(chǎng)、產(chǎn)供銷的各個(gè)端口拉通，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)接與共享，最終達(dá)到提升效率、降低成本的目的。

在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)流程和運(yùn)營(yíng)邏輯重新建模，在實(shí)現(xiàn)各版塊業(yè)務(wù)數(shù)字化的同時(shí)，還要考慮到企業(yè)各管理軟件的兼容性，如果沒(méi)有良好的基礎(chǔ)和正確的路徑，短期內(nèi)很難見(jiàn)到效益，這也是許多企業(yè)數(shù)字化只能停留在大屏幕報(bào)表顯示而無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和數(shù)字效益的根本所在。

事實(shí)上，除了陶企大力推動(dòng)數(shù)字化，上游裝備企業(yè)更是數(shù)字化的主力軍，越來(lái)越多的設(shè)備在實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、智能化的同時(shí)，具備了生產(chǎn)過(guò)程數(shù)據(jù)信息的現(xiàn)場(chǎng)采集和端口輸出，并且各裝備、各系統(tǒng)之間的兼容也得到有效改進(jìn)。

2023年，將是行業(yè)的另一個(gè)巨變之年。疫情的烏云將逐步消散，冰封的市場(chǎng)正日漸恢復(fù)。一系列的利好政策，將讓陶瓷行業(yè)觸底反彈的可能性增大。當(dāng)然，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾將進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)需求下滑的趨勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn)。

欲了解更多關(guān)于陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2027年中國(guó)陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的陶瓷制造行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，陶瓷制品的產(chǎn)量和陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長(zhǎng)，我國(guó)的陶瓷總產(chǎn)量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。雖...

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