咽喉用藥市場(chǎng)深度全景調(diào)研報(bào)告2023：咽喉用藥的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與行業(yè)洗牌還在繼續(xù)進(jìn)行

• 陳觀秋 2023年10月12日 來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng) 百度 北青商訊 1200 78
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咽喉是人體的門(mén)戶，常見(jiàn)的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復(fù)發(fā)作、不易治愈。人們對(duì)嗓子的愛(ài)護(hù)與重視，推動(dòng)著咽喉用藥市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

咽喉是人體的門(mén)戶，常見(jiàn)的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復(fù)發(fā)作、不易治愈。人們對(duì)嗓子的愛(ài)護(hù)與重視，推動(dòng)著咽喉用藥市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

2022年12月7日，疫情防控“新十條”頒布并實(shí)施，宣告疫情政策放開(kāi)、各地防控松綁，新冠病毒感染者數(shù)量激增，市場(chǎng)迎來(lái)一波囤藥、購(gòu)藥高峰。整體行業(yè)規(guī)模不僅打破下降頹勢(shì)，更大漲38%，實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收達(dá)177億元，創(chuàng)近年來(lái)新高。

在《浙江省新冠病毒感染者居家中醫(yī)藥健康管理專家指南》、《武漢市新冠病毒感染居家治療用藥指引》、《四川省新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥防控技術(shù)指南》(第八版)、《青海省新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥防治方案》(試行第二版)、《貴州省新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥防治方案》(第二版)等多部權(quán)威指南中更是明確指出：當(dāng)新冠病毒感染后伴咽干咽癢，喉嚨痛等癥狀時(shí)，可選用具有清熱解毒功效的金笛復(fù)方魚(yú)腥草合劑對(duì)癥治療。

據(jù)中康CMH-小票數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，復(fù)方魚(yú)腥草作為咽喉用藥重點(diǎn)品種，12月銷售環(huán)比11月增速高達(dá)780%，其中金笛占據(jù)近八成的市場(chǎng)份額，處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，對(duì)整個(gè)品類的增量貢獻(xiàn)顯著。

咽喉用藥市場(chǎng)深度全景調(diào)研

咽喉是人體的門(mén)戶，常見(jiàn)的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復(fù)發(fā)作、不易治愈。人們對(duì)嗓子的愛(ài)護(hù)與重視，推動(dòng)著咽喉用藥市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

咽部的生理解剖結(jié)構(gòu)包括鼻咽部、口咽部和喉咽部，喉部包括喉軟骨、喉連接部、喉肌和喉腔，這些部位的疾病統(tǒng)稱為咽喉疾病。狹義的咽喉疾病主要包括急性扁桃體炎、慢性扁桃體炎、急性咽炎、慢性咽炎等，臨床表現(xiàn)為咽喉充血、咽喉疼痛、有炎性分泌物、聲嘶、吞咽困難、局部潰瘍或膿腫等，嚴(yán)重時(shí)可伴有發(fā)燒、白細(xì)胞增多等全身性癥狀。

臨床數(shù)據(jù)顯示，60%-70%的中國(guó)人都患有不同程度的咽炎， 且由于白領(lǐng)長(zhǎng)期處于密閉不通的空調(diào)環(huán)境中工作，咽炎已占據(jù)我國(guó)白領(lǐng)職業(yè)病之首，發(fā)病率超過(guò)50%。

《2023國(guó)民咽喉健康白皮書(shū)》顯示， 超8成受訪者被咽喉問(wèn)題困擾，咽喉健康已成常見(jiàn)國(guó)民健康問(wèn)題。疫情之后，大多數(shù)被調(diào)查者表示，自己的咽喉變得“更敏感”，更加關(guān)注對(duì)咽喉/嗓子的保健?！坝盟幗鉀Q”是治療咽喉不適的最普遍應(yīng)對(duì)措施，但很多人并不清楚如何科學(xué)地選用藥物。

根據(jù)使用目的不同，咽喉用藥可分為咽喉治療藥、咽喉保健產(chǎn)品兩大類，其中咽喉治療藥又可分為咽喉用藥中成藥和咽喉用藥化學(xué)藥。咽喉用藥種類較多，其中銷售量較大的產(chǎn)品有藍(lán)芩口服液、金蓮花顆粒、咽炎片、西瓜霜等。

咽喉疾病是一種很常見(jiàn)的疾病，咽喉中成藥因此成為不少家庭的常備用藥。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，咽喉中成藥在中國(guó)城市實(shí)體藥店終端銷售額曾一路飆升，2020年受新冠疫情影響大幅下滑10.45%;2021年銷售額逐漸恢復(fù)，同比增長(zhǎng)6.16%;2022年銷售額超過(guò)48億元，同比增長(zhǎng)30.60%，明顯超越疫情前水平。

米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)城市實(shí)體藥店終端咽喉中成藥銷售額超過(guò)48億元，同比增長(zhǎng)30.60%，桂林三金、金嗓子、江中領(lǐng)軍市場(chǎng);產(chǎn)品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜位列前三，15個(gè)獨(dú)家品種上榜;品牌TOP20中，5個(gè)品牌銷售額漲逾60%，桂林三金3個(gè)品牌上榜，華潤(rùn)、桂龍各有2個(gè)品牌上榜。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

從咽喉中成藥TOP20廠家銷售格局來(lái)看，桂林三金藥業(yè)再次拿下“銷冠”寶座，從2015年開(kāi)始至今連續(xù)八年蟬聯(lián)第一;位列第二的廣西金嗓子市場(chǎng)份額也超過(guò)15%，與桂林三金藥業(yè)差距縮小，2023年的咽喉“一哥”陡生懸念。此外，桂龍藥業(yè)、江中藥業(yè)、宏濟(jì)堂分別位列第三、第四、第五。

2022年中國(guó)城市實(shí)體藥店終端咽喉中成藥產(chǎn)品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜依次位列前三。其中，金嗓子喉片已連續(xù)多年蟬聯(lián)榜一，銷售額超過(guò)7億元;咽炎片銷售額超過(guò)4億元，桂林西瓜霜銷售額則超過(guò)3億元。

20個(gè)產(chǎn)品中有15個(gè)為獨(dú)家品種，包括金嗓子喉片(廣西金嗓子)、西瓜霜潤(rùn)喉片(桂林三金藥業(yè))、復(fù)方草珊瑚含片(江中藥業(yè))、金鳴片(山東宏濟(jì)堂)、開(kāi)喉劍噴霧劑(貴州三力制藥)、苦金片(上藥國(guó)風(fēng))等。

從銷售額增長(zhǎng)率上看，除了第17位的黃氏響聲丸，其余19個(gè)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。13個(gè)產(chǎn)品漲逾20%，其中金鳴片暴漲475.64%，冬凌草糖漿暴漲220.50%，六神丸、復(fù)方青橄欖利咽含片、復(fù)方冬凌草含片均漲逾60%。

在萬(wàn)物回春、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的當(dāng)下，咽喉用藥的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與行業(yè)洗牌還在繼續(xù)進(jìn)行。

過(guò)去三年，在零售、B2C、O2O等市場(chǎng)形成的新銷售模式;在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)搭建的立體化營(yíng)銷矩陣，或許都會(huì)成為未來(lái)持續(xù)反彈、重新出發(fā)的原動(dòng)力和起點(diǎn)。

咽喉用藥行業(yè)研究報(bào)告主要分析了咽喉用藥行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、咽喉用藥行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)咽喉用藥行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多咽喉用藥行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  咽喉用藥行業(yè)研究報(bào)告主要分析了咽喉用藥行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

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