眾籌行業(yè)困境突顯 2023權(quán)益眾籌行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展分析報(bào)告

• 吳亞楠 2023年10月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 969 61
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隨著權(quán)益眾籌平臺(tái)數(shù)量的不斷增多和平臺(tái)服務(wù)的不斷完善，權(quán)益眾籌將為越來(lái)越多的普通投資者所熟悉，而平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。無(wú)

權(quán)益類眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融的熱門品種，有著巨大的市場(chǎng)潛力。預(yù)計(jì)中國(guó)權(quán)益類眾籌市場(chǎng)未來(lái)融資規(guī)模將保持較高速度增長(zhǎng)。權(quán)益眾籌是眾籌的一種模式，指的是獎(jiǎng)勵(lì)類的眾籌，也就是商品眾籌，是指投資者為公司提供資金，從而獲得產(chǎn)品與服務(wù)。和大家認(rèn)為的產(chǎn)品眾籌是一個(gè)意思層面的。

眾籌平臺(tái)類型分布

眾籌平臺(tái)按其回報(bào)模式劃分，可分為互聯(lián)網(wǎng)非公開(kāi)股權(quán)融資型(以下稱股權(quán)型)、權(quán)益型、公益型、物權(quán)型和綜合型。

全國(guó)處于運(yùn)營(yíng)中的439家眾籌平臺(tái)中，物權(quán)型平臺(tái)數(shù)量最多，共有135家，占比30.75%;權(quán)益型平臺(tái)120家，占比27.33%;股權(quán)型平臺(tái)113家，占比25.74%;綜合型平臺(tái)61家，占比13.90%;公益型平臺(tái)數(shù)量最少，只有10家，僅占比2.28%。在2016年年中之前，股權(quán)型和權(quán)益型眾籌平臺(tái)一直占據(jù)較大比重，2016年下半年，汽車眾籌全面爆發(fā)，大量平臺(tái)上線，使得物權(quán)型平臺(tái)在各類型平臺(tái)中占比最高。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)權(quán)益眾籌行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

2023權(quán)益眾籌行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展分析報(bào)告

權(quán)益眾籌是眾籌的一種模式，其他還有股權(quán)眾籌和債券眾籌，權(quán)益眾籌其實(shí)也就是商品眾籌。眾籌的興起源于美國(guó)網(wǎng)站kickstarter，該網(wǎng)站通過(guò)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面對(duì)公眾籌資，讓有創(chuàng)造力的人可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢(mèng)想有可能實(shí)現(xiàn)。這種模式的興起打破了傳統(tǒng)的融資模式，每一位普通人都可以通過(guò)該種眾籌模式獲得從事某項(xiàng)創(chuàng)作或活動(dòng)的資金，使得融資的來(lái)源者不再局限于風(fēng)投等機(jī)構(gòu)，而可以來(lái)源于大眾。在歐美逐漸成熟并推廣至亞洲、中南美洲、非洲等開(kāi)發(fā)中地區(qū)。

隨著權(quán)益眾籌平臺(tái)數(shù)量的不斷增多和平臺(tái)服務(wù)的不斷完善，權(quán)益眾籌將為越來(lái)越多的普通投資者所熟悉，而平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。無(wú)論是原有平臺(tái)還是新興平臺(tái)，想要在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，平臺(tái)專業(yè)化發(fā)展和服務(wù)一體化都將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

在“全民理財(cái)”的時(shí)代，權(quán)益類眾籌模式自然成了眾人眼中的“香餑餑”。如京東自2014年7月權(quán)益類眾籌平臺(tái)上線后，其智能硬件、流行文化、生活美學(xué)、公益等多個(gè)類別都進(jìn)入到權(quán)益類眾籌領(lǐng)域。不僅如此，越來(lái)越多的平臺(tái)也在互聯(lián)網(wǎng)上舉起了權(quán)益類眾籌的大旗。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年全球眾籌市場(chǎng)眾籌規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3000億元左右，發(fā)展中國(guó)家眾籌規(guī)模將達(dá)到960億美元，預(yù)計(jì)中國(guó)將達(dá)到460億至500億美元。

對(duì)各地區(qū)眾籌平臺(tái)成功項(xiàng)目實(shí)際融資額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，整體來(lái)看可分為三個(gè)梯隊(duì)。

第一梯隊(duì)是實(shí)際融資額在10億元以上的地區(qū)，包括北京、山東、廣東、浙江、上海和江蘇，其中北京排名第一，實(shí)際融資額約為70.69億元，占全國(guó)總?cè)谫Y額的32.51%，北京的眾籌平臺(tái)數(shù)量較多，且有幾家較大型的平臺(tái)，使得其融資總量最大。山東排名第二，實(shí)際融資額約為48.92億元，占比22.50%，原因仍是大量的二手車眾籌平臺(tái)位于山東。廣東的實(shí)際融資額約為30.52億元，占比14.04%，廣東地區(qū)除了騰訊樂(lè)捐這樣的大平臺(tái)外，還有不少股權(quán)型眾籌平臺(tái)，使其融資總量較高。浙江、上海和江蘇雖然沒(méi)有排進(jìn)前三位，但融資總量依然可觀。第一梯隊(duì)的六個(gè)地區(qū)實(shí)際融資額合計(jì)約206.33億元，占全國(guó)總?cè)谫Y額的94.89%;

第二梯隊(duì)是實(shí)際融資額在1000萬(wàn)元至10億元區(qū)間內(nèi)的地區(qū)，包括湖北、河北、安徽、天津、湖南、遼寧、四川和海南，其中湖北、河北和安徽三地的融資額在億元以上。第二梯隊(duì)實(shí)際融資額合計(jì)約10.59億元，占全國(guó)總?cè)谫Y額的4.87%;

第三梯隊(duì)為其余地區(qū)，實(shí)際融資額在1000萬(wàn)元以下，合計(jì)融資額僅占比0.24%。

眾籌行業(yè)困境突顯

自2016年6月以來(lái)，權(quán)益型眾籌活動(dòng)的投資者參與人次一瀉千里。根據(jù)權(quán)益型眾籌的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，權(quán)益型眾籌問(wèn)題的表現(xiàn)形式頗多：刷單、回報(bào)難兌現(xiàn)、電商巨頭旗下眾籌平臺(tái)搶占市場(chǎng)、小平臺(tái)滅亡等等。但眾籌家認(rèn)為背后的根本原因直接指向行業(yè)起點(diǎn)錯(cuò)誤后眾籌模式創(chuàng)新的乏力。

國(guó)內(nèi)第一家權(quán)益型眾籌平臺(tái)點(diǎn)名時(shí)間歷經(jīng)爆發(fā)、轉(zhuǎn)型硬件預(yù)售、轉(zhuǎn)回產(chǎn)品眾籌、最終被91金融收購(gòu)，實(shí)際上凸顯出權(quán)益型眾籌在國(guó)內(nèi)的最大困境，即一開(kāi)始就沒(méi)有清晰的發(fā)展路徑來(lái)讓眾籌與電商、預(yù)售模式隔離，導(dǎo)致了權(quán)益型眾籌完全復(fù)制了電商模式，也讓電商們躍躍欲試，最終導(dǎo)致權(quán)益型眾籌被電商瓜分天下的同時(shí)還復(fù)制了電商的行業(yè)痛點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)上不難得出悲觀結(jié)論，作為股權(quán)眾籌行業(yè)最重要的參與方之一也是行業(yè)存在的基礎(chǔ)——股權(quán)眾籌投資者群體，僅僅只有不到3000人次的規(guī)模，行業(yè)離能夠發(fā)展壯大中間還隔著漫漫長(zhǎng)夜。更可怕的是，股權(quán)眾籌行業(yè)連現(xiàn)有的投資者都沒(méi)有服務(wù)好。其中原因既有客觀現(xiàn)實(shí)制約，也有主觀因素。

股市、樓市低迷、P2P風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)，當(dāng)前本應(yīng)該成為股權(quán)型眾籌投資發(fā)力的好時(shí)機(jī)。對(duì)于大眾投資者來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)投資理應(yīng)是投資的重要方向。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。權(quán)益眾籌行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了權(quán)益眾籌市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多權(quán)益眾籌行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)權(quán)益眾籌行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)權(quán)益眾籌行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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