2023年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)研分析

• 陳觀秋 2023年10月26日 來源：第一財經(jīng) 百度 1362 89
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2022年護(hù)發(fā)素市場格局發(fā)生巨大變化，市場集中度提升，市場競爭難度加劇。TOP3品牌市場份額接近七成，其中TOP1品牌潘婷的市場份額占比從2021年的13.0%猛增到2022年的60.9%。

《2021國民頭皮健康白皮書》顯示，超7成消費(fèi)者平均1-2天洗一次頭發(fā)，超8成消費(fèi)者會花15-30分鐘進(jìn)行頭發(fā)護(hù)理。

頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯是五大主要困擾，而導(dǎo)致這些頭發(fā)問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護(hù)發(fā)習(xí)慣、美發(fā)產(chǎn)品的使用不當(dāng)?shù)确矫?。對比過去，20年前市場上的美發(fā)產(chǎn)品只有洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，而現(xiàn)在除了這兩樣，還有發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、造型噴霧等各式各樣的產(chǎn)品，可見消費(fèi)需求更加多元化。

事實(shí)上，早期并沒有洗發(fā)護(hù)發(fā)的概念，《中國植物志》里記載了一種植物皂莢，是公開資料里最早的洗發(fā)產(chǎn)品。國內(nèi)第一個提出“洗發(fā)護(hù)發(fā)”的品牌就是蜂花，三千煩惱絲除了要清潔，保養(yǎng)也是顏值管理過程中的頭等大事。

護(hù)發(fā)素行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)研分析

在上個世紀(jì)九十年代，國外日化品牌在消費(fèi)市場上風(fēng)生水起，蜂花照樣靠著性價比安穩(wěn)過活。2004年，在一眾海外品牌的平均毛利潤高達(dá)40%的時候，蜂花的平均毛利潤只有15%，一年的銷量量能達(dá)到3萬噸，占全國護(hù)發(fā)素市場的35%，排名位列第一。

在中國前十大洗護(hù)品牌里，蜂花的地位穩(wěn)如磐石，也是唯一一個國貨品牌，中國護(hù)發(fā)素市場中，它的名次也僅次于資生堂與潘婷。

護(hù)發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場的增長是由護(hù)發(fā)素和護(hù)理細(xì)分所帶動，尤其得益于女性消費(fèi)者采用了更多種類的護(hù)發(fā)產(chǎn)品以獲得更好的護(hù)理效果，還有，中國男性和女性消費(fèi)者都開始使用頭皮護(hù)理產(chǎn)品，盡管這樣的產(chǎn)品仍然是較新的細(xì)分。

目前看來，中國消費(fèi)者對護(hù)發(fā)的重視度媲美護(hù)膚，品牌積極推出新品上市，將護(hù)膚概念融入洗發(fā)產(chǎn)品，支撐起幾近飽和的洗發(fā)水細(xì)分市場的穩(wěn)定增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

我國護(hù)發(fā)素行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術(shù)加持以及產(chǎn)品不斷升級改造將促使消費(fèi)者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為護(hù)發(fā)素產(chǎn)品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產(chǎn)護(hù)發(fā)素品牌也將迎來更加廣闊市場前景。

值得注意的是，2022年護(hù)發(fā)素市場格局發(fā)生巨大變化，市場集中度提升，市場競爭難度加劇。TOP3品牌市場份額接近七成，其中TOP1品牌潘婷的市場份額占比從2021年的13.0%猛增到2022年的60.9%。市場份額的快速提升離不開品牌爆品的支撐。三分鐘奇跡護(hù)發(fā)素是潘婷的主打產(chǎn)品，也是大促期間多個頭部主播直播間的熱銷單品，通常以多支裝的套裝形式進(jìn)行銷售，進(jìn)一步提升了潘婷護(hù)發(fā)素的平均成交價格。

市場調(diào)研顯示，國產(chǎn)老字號洗護(hù)品牌正在積極適應(yīng)新的消費(fèi)市場、消費(fèi)人群以及消費(fèi)需求。例如1987年成立的拉芳，沒有依賴于其便宜大碗的性價比優(yōu)勢而忽略新世代消費(fèi)者的需求，而是同其他新銳品牌一樣，積極地展示其產(chǎn)品的成分、香調(diào)以及專利研發(fā)情況。

我們的報告《2023-2028年中國護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

企業(yè)越來越多地運(yùn)用資本的力量來構(gòu)建自己的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，在電商方面、O2O方面、并購互聯(lián)網(wǎng)+公司等方面有更多的動作。未來各行業(yè)必定有更多、更好和更新的“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)品、服務(wù)和模式出現(xiàn)，而更好地理解和具備實(shí)業(yè)、資本、互聯(lián)網(wǎng)思維和資源的企業(yè)將具備更強(qiáng)的競爭力和優(yōu)勢，并推動各行業(yè)往更高更廣的方向發(fā)展。

對于老字號品牌而言，如何在新時代中保持活力是一直以來的重要命題，除了扎實(shí)的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)基礎(chǔ)，洞悉消費(fèi)者的需求、抓住消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)也是不可或缺的部分。

護(hù)發(fā)素行業(yè)研究報告主要分析了護(hù)發(fā)素行業(yè)的市場規(guī)模、護(hù)發(fā)素市場供需求狀況、護(hù)發(fā)素市場競爭狀況和護(hù)發(fā)素主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對護(hù)發(fā)素行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。護(hù)發(fā)素行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多護(hù)發(fā)素行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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