多因素作用下，家用中央空調(diào)市場有望快速增長

• 陳博 2023年11月6日 來源：中研網(wǎng) 924 57
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家用中央空調(diào)優(yōu)勢較大，產(chǎn)品功能持續(xù)升級。相較普通分體式空調(diào)，家用中央空調(diào)在裝修美觀、空間節(jié)約、舒適度、噪音、節(jié)能等方面具有明顯優(yōu)勢。家用中央空調(diào)安裝會充分結(jié)合室內(nèi)裝修設(shè)計，出風(fēng)口一般隱藏在吊頂或天花板角落，解決了分體空調(diào)破壞裝修風(fēng)格以及柜式空調(diào)占用地

2021年家用中央空調(diào)增速提升明顯，其增長原因有積壓訂單釋放和消費(fèi)復(fù)蘇等短期因素，但基于對消費(fèi)升級、精裝修滲透率提升、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特性的考慮，我們認(rèn)為家用中央空調(diào)市場有望延續(xù)快速增長趨勢。

1、消費(fèi)升級提高中央空調(diào)的接受度

家用中央空調(diào)消費(fèi)有望受益于消費(fèi)升級和品質(zhì)需求提升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，近幾年單價在5000元以上的高端空調(diào)銷額占比持續(xù)提升，且主流消費(fèi)的掛機(jī)(1匹半)和柜機(jī)(3匹)價格均保持在較高水平(小2匹掛機(jī)和2匹半柜機(jī)的價格較高，主要因?yàn)檫@兩個類型的空調(diào)產(chǎn)銷量較小)。由此可見，隨著國民收入水平持續(xù)提升，消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求也在持續(xù)增加，更愿意選購配臵更高、功能更多的高單價空調(diào)。我們認(rèn)為，中央空調(diào)制冷量大、送風(fēng)均勻、噪音小、外觀整潔，且不占用地面空間，符合消費(fèi)升級的需求，未來將會得到更多的消費(fèi)者青睞。另外，當(dāng)前中央空調(diào)的銷售主要集中于華東、華南等收入水平高的地區(qū)，而在中西部地區(qū)的滲透率較低，未來隨著中西部地區(qū)居民的消費(fèi)水平提升，中西部市場有望貢獻(xiàn)重要的增量。

家用中央空調(diào)優(yōu)勢較大，產(chǎn)品功能持續(xù)升級。相較普通分體式空調(diào)，家用中央空調(diào)在裝修美觀、空間節(jié)約、舒適度、噪音、節(jié)能等方面具有明顯優(yōu)勢。家用中央空調(diào)安裝會充分結(jié)合室內(nèi)裝修設(shè)計，出風(fēng)口一般隱藏在吊頂或天花板角落，解決了分體空調(diào)破壞裝修風(fēng)格以及柜式空調(diào)占用地面面積等問題，能與室內(nèi)裝修風(fēng)格較好地融合。另外，家用中央空調(diào)的產(chǎn)品功能不斷升級，各大品牌產(chǎn)品紛紛增加新風(fēng)、空氣凈化、地暖及熱水、智能控制等功能，極大地滿足了消費(fèi)者的健康生活和智能化生活需求。家用中央空調(diào)相較于傳統(tǒng)分體式空調(diào)的優(yōu)勢明顯，逐漸受到更多消費(fèi)者的青睞。

中戶型住宅占比提升，疊加房價高企，為家用中央空調(diào)提供堅實(shí)的需求基礎(chǔ)。當(dāng)前，一二線城市的常住人口持續(xù)增加，激增的住房需求和有限的土地資源供應(yīng)之間的矛盾日益凸顯。一方面，核心城市的中戶型(由于統(tǒng)計數(shù)據(jù)的差異，深圳為90-144平方米，上海為90-140平方米)成交套數(shù)占比持續(xù)提升，2021年深圳、上海的中戶型成交套數(shù)占比為59.0%、49.4%。中大戶型的住戶對房屋空間節(jié)省的訴求更加明顯，將有力支撐家用中央空調(diào)的需求提升。另一方面，一二線城市房價持續(xù)走高，高房價將使購房者的價格敏感性降低，進(jìn)而推升價格相對較高的中央空調(diào)、高端家電消費(fèi)。

2、商品房精裝修滲透率提升，央空精裝配套市場至少有一倍空間

精裝樓盤配套市場成為中央空調(diào)銷售增長的重要支撐點(diǎn)。近幾年，我國精裝修市場規(guī)模不斷發(fā)展，精裝滲透率也在逐步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年我國精裝房滲透率已提升至34%。2020年受疫情影響，精裝滲透率出現(xiàn)小幅波動，但整體仍保持在30%以上。據(jù)中國建筑裝飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，我國精裝修市場整體保持在25%以上的增長率。精裝樓盤數(shù)量的持續(xù)增加，激活了樓盤配套市場。而且各大品牌在樓盤配套市場不斷加碼，通過與地產(chǎn)商密切合作，推出地產(chǎn)專用機(jī)型，推動中央空調(diào)精裝配套市場快速增長。

我國精裝樓盤的空調(diào)配套以中央空調(diào)為主。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年我國精裝房的空調(diào)配套率為42.4%，中央空調(diào)配套率為37.3%，同比提升6.6pct，中央空調(diào)配套占整體空調(diào)配套的88%。精裝配套更青睞中央空調(diào)，我們認(rèn)為主要因?yàn)椋旱谝?，消費(fèi)升級大時代下，追求品質(zhì)生活成為提升消費(fèi)升級的驅(qū)動力。而中央空調(diào)美觀、舒適、節(jié)能的特性越來越受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可;第二，在消費(fèi)升級，渠道日益多元化的大背景下，家電廠商、平臺企業(yè)、集成商等均通過自身在產(chǎn)品、資源整合、專業(yè)服務(wù)等方面的優(yōu)勢，輸出集成化、系統(tǒng)化的全屋舒適解決方案，積極布局舒適智能家居領(lǐng)域。第三，自"房住不炒"政策提出以來，各地的限價政策限制了地產(chǎn)商的盈利空間，但通過配臵中央空調(diào)，可以提高商品房售價和檔次，有利于營銷和吸引購房者，增加開發(fā)商收入。

中央空調(diào)精裝配套市場仍有一倍以上的增長空間。隨著國家、地方精裝修政策及綠色建筑的不斷推行實(shí)施，中國逐步進(jìn)入精裝房時代，多省市相繼出臺精裝修相關(guān)政策，并制定全裝修實(shí)行量化指標(biāo)。當(dāng)前，我國精裝房滲透率約為30%，相較于發(fā)達(dá)國家80%的滲透率，仍有一倍以上的提升空間。我們認(rèn)為，政策護(hù)航下地產(chǎn)精裝市場將穩(wěn)健運(yùn)行，加上"雙碳"目標(biāo)的推進(jìn)以及《綠色高效制冷行動方案》等政策的持續(xù)帶動，未來精裝滲透率將逐步提升，市場空間廣闊。另外，考慮到精裝房的中央空調(diào)配套率仍在持續(xù)提升，我們推斷，精裝修滲透率和中央空調(diào)配套率提升，將帶動精裝配套渠道的中央空調(diào)規(guī)模至少提升一倍。

3、價格劣勢已消除，性價比優(yōu)勢逐步體現(xiàn)

傳統(tǒng)認(rèn)知中，產(chǎn)品價格、品牌、口碑、安裝售后是消費(fèi)者選擇中央空調(diào)的主要考慮因素。目前，家用中央空調(diào)的使用成本已有所下降，較普通分體式空調(diào)已無明顯的價格劣勢。以一套120平方米左右、三室一廳的住宅為例，假設(shè)每個臥室配臵一臺1.5P的掛機(jī)，客廳配臵一臺2P柜機(jī)，而中央空調(diào)方案選擇5P一拖四多聯(lián)機(jī)。另外，當(dāng)前主要品牌線上旗艦店銷售的多聯(lián)機(jī)售價均包含安裝費(fèi)用，所以中央空調(diào)和分體式空調(diào)在安裝費(fèi)用上的差異基本消除。綜合考慮購買費(fèi)用、電費(fèi)支出等，多聯(lián)機(jī)的年均使用成本基本相當(dāng)于中高檔的分體式空調(diào)?？紤]到多聯(lián)機(jī)在制冷效果、外觀設(shè)計和使用體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢，其產(chǎn)品溢價可認(rèn)為是合理的。而且一二線城市房價居于高位，多聯(lián)機(jī)安裝節(jié)省的室內(nèi)面積的經(jīng)濟(jì)價值更為明顯。艾好家的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%的意向購買人群愿意購買單價超過3萬元/臺的中央空調(diào)，也可看出消費(fèi)者對中央空調(diào)的高價格的接受度已明顯上升，高單價已不再是阻礙中央空調(diào)滲透率提升的重要因素。

欲了解更多中國中央空調(diào)行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國中央空調(diào)行業(yè)市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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