羽絨服將迎一輪銷售高峰 2023羽絨服行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及前景趨勢研究

• 吳亞楠 2023年11月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1443 95
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隨著天氣逐漸變冷，近期的批發(fā)量每天都在增長，預(yù)計(jì)很快將迎來一輪銷售高峰。今年受塬材料價(jià)格上漲影響，羽絨服的拿貨價(jià)普遍也有所上漲。面對頭部品牌把持的萬元價(jià)格帶，腰部品牌也有充足的提價(jià)空間，羽絨服市場仍舊存在很大的藍(lán)?？臻g。

中央氣象臺(tái)11月6日06時(shí)繼續(xù)發(fā)布暴雪橙色預(yù)警、寒潮藍(lán)色預(yù)警和大風(fēng)藍(lán)色預(yù)警。預(yù)計(jì)11月6日08時(shí)至11月7日08時(shí)，內(nèi)蒙古東南部、黑龍江中東部和南部、吉林大部、遼寧中北部等地部分地區(qū)有大到暴雪。受強(qiáng)冷空氣影響，預(yù)計(jì)，11月6日08時(shí)至11月7日20時(shí)，內(nèi)蒙古東部、東北地區(qū)中南部、黃淮東部、江淮東部和南部、江南東部等地大部將先后降溫6～8℃，其中，內(nèi)蒙古東南部、東北地區(qū)中南部等地部分地區(qū)降溫可達(dá)10～14℃。

隨著天氣轉(zhuǎn)冷，羽絨服市場迎來了銷售旺季。雖然今年天氣相較往年冷得有些晚，但是大部分新款都在10月初就已經(jīng)上市。隨著天氣逐漸變冷，近期的批發(fā)量每天都在增長，預(yù)計(jì)很快將迎來一輪銷售高峰。

今年羽絨服價(jià)格漲了嗎?銷量如何?

從多家批發(fā)商那里了解到，今年受塬材料價(jià)格上漲影響，羽絨服的拿貨價(jià)普遍也有所上漲。現(xiàn)在普遍工價(jià)、各方面材料價(jià)格都漲了點(diǎn)，進(jìn)價(jià)大概上漲了3%到5%，拿貨價(jià)每件大概漲了20多元，高一點(diǎn)的30多元。

此外，今年的羽絨服在顏色、材質(zhì)和款式上都有了較大變化，時(shí)尚款更為流行，品質(zhì)更好的鵝絨羽絨服成為銷售主流。

安徽省六安市的一條羽絨服生產(chǎn)線，負(fù)責(zé)人表示，今年羽絨服的訂單量大幅增加，往年普通款式的尾訂單一般只有首單的30%到40%，但這里一款羽絨服的尾訂單卻是首單的兩倍。今年的訂單相較往年翻倍增長，今年截止到目前，收入的羽絨服加工訂單有194000多件。

羽絨服生產(chǎn)行業(yè)的首單，是指商家從6月份就開始生產(chǎn)的第一批訂單，上市后會(huì)根據(jù)市場銷量情況，在10月份前后進(jìn)行翻單。通常首單占據(jù)全年訂單的大頭，10月之后進(jìn)入淡季。負(fù)責(zé)人稱今年的行情非常不錯(cuò)，翻單數(shù)明顯提升。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年羽絨服市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示：

羽絨服行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及前景趨勢研究

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)(以下簡稱“中國紡聯(lián)”)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，前叁季度我國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長10.6%，增速較上年同期回升14.6個(gè)百分點(diǎn)﹔穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長9.6%，增速較上年同期加快4.9個(gè)百分點(diǎn)。

“細(xì)看今年服裝內(nèi)銷市場表現(xiàn)，呈現(xiàn)由降轉(zhuǎn)增的變化，這反映出我國服裝市場活力與韌性持續(xù)提升?！敝袊徛?lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)場景不斷更新，不同年齡、收入的群體表現(xiàn)出多層次、多樣化的消費(fèi)選擇，推動(dòng)服裝企業(yè)加快捕捉消費(fèi)變化，更好滿足個(gè)性化、時(shí)尚化、健康化的穿著體驗(yàn)。

科技、時(shí)尚、綠色已成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞和新趨勢。越來越多企業(yè)和品牌參與進(jìn)來，推動(dòng)中國服裝產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

今年4月，工信部、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)關(guān)于開展2023紡織服裝優(yōu)供給促升級(jí)活動(dòng)的通知，明確提出將擴(kuò)大紡織服裝市場需求同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，深入推動(dòng)紡織服裝增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“叁品”行動(dòng)，鞏固紡織服裝優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位。

“‘十三五’期間，國內(nèi)主要大型商業(yè)實(shí)體的服裝家紡自主品牌增長近叁成，達(dá)到約4500個(gè)。在國際市場上，2022年我國紡織品服裝出口額達(dá)3409.5億美元，再創(chuàng)歷史新高?！敝袊徛?lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在一系列政策支持下，服裝企業(yè)加大轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年以來，隨著國家穩(wěn)增長擴(kuò)內(nèi)需政策持續(xù)發(fā)力顯效，人們消費(fèi)活動(dòng)逐漸增加，消費(fèi)場景日益豐富，我國服裝市場正穩(wěn)步回暖。服裝企業(yè)搶抓機(jī)遇，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，依托全球最完備的產(chǎn)業(yè)體系和超大規(guī)模的消費(fèi)市場優(yōu)勢，正不斷努力開辟新渠道、贏得更大市場。

隨著人們消費(fèi)活動(dòng)逐漸增加、消費(fèi)場景日益豐富，我國服裝市場正穩(wěn)步回暖。在《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中，明確提出鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性制定、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費(fèi)類電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業(yè)，同時(shí)，在國家提倡環(huán)保的背景下，由于服裝行業(yè)制造過程容易造成環(huán)境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵(lì)企業(yè)向綠色化發(fā)展。

波司登作為國產(chǎn)羽絨服知名品牌，多年來一直深入探究羽絨服防寒領(lǐng)域，在創(chuàng)新與突破中持續(xù)努力，積極發(fā)揮科技創(chuàng)新和品牌引領(lǐng)作用，不斷提升羽絨服的科技含量，以科技賦能產(chǎn)品的革新與升級(jí)。羽絨服產(chǎn)品的研發(fā)上，波司登也跟隨消費(fèi)者需求，利用科技為消費(fèi)者打造更多兼具實(shí)用性與時(shí)尚性的高品質(zhì)羽絨服。

2023年，波司登重新定義輕薄羽絨服，六大創(chuàng)新拼接顛覆了傳統(tǒng)輕薄羽絨服工藝，攻克了不同材質(zhì)拼接技術(shù)及含絨量等難題，讓羽絨服得以跨界融合衛(wèi)衣、針織衫、沖鋒衣等經(jīng)典單品，讓全球消費(fèi)者感受到了來自中國羽絨服品牌的創(chuàng)新力量。

羽絨服市場存在藍(lán)海空間

中國羽絨服市場規(guī)模達(dá)到1692億元左右。國內(nèi)羽絨服市場市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬元以上的高端市場，則被國際品牌Moncler、加拿大鵝占領(lǐng)。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國目前有近6.5萬家羽絨服相關(guān)企業(yè)，近六成企業(yè)成立于近5年內(nèi)，羽絨服企業(yè)注冊數(shù)量已超過4100家。我國羽絨服市場的參與者主要分為戶外運(yùn)動(dòng)品牌、專業(yè)羽絨服品牌和大眾快時(shí)尚品牌三類。這其中，有李寧、安踏、千仞崗、雪中飛、優(yōu)衣庫、海瀾之家等定價(jià)在3000元以下的大眾品牌羽絨服，也有始祖鳥、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。

伴隨著消費(fèi)者對羽絨服產(chǎn)品提出了更高的要求，例如兼具功能性與時(shí)尚性。面對頭部品牌把持的萬元價(jià)格帶，腰部品牌也有充足的提價(jià)空間，羽絨服市場仍舊存在很大的藍(lán)海空間。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的羽絨服行業(yè)報(bào)告對中國羽絨服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了羽絨服市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多羽絨服行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年羽絨服市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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