2023年浴霸行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：產(chǎn)品高端化趨勢(shì)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展

• 吳澳燕 2023年11月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 846 52
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浴霸行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、居民可支配收入水平及房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展情況相關(guān)度較高。浴霸作為人們生活中不可或缺的電器，在滿足取暖的基礎(chǔ)需求上，消費(fèi)者還對(duì)其提出了健康、時(shí)尚、科技、專業(yè)等需求。隨著消費(fèi)的升級(jí)，浴室采暖消費(fèi)已呈現(xiàn)場(chǎng)景化、健康舒適化、智能便捷化、

浴霸行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、居民可支配收入水平及房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展情況相關(guān)度較高。浴霸作為人們生活中不可或缺的電器，在滿足取暖的基礎(chǔ)需求上，消費(fèi)者還對(duì)其提出了健康、時(shí)尚、科技、專業(yè)等需求。隨著消費(fèi)的升級(jí)，浴室采暖消費(fèi)已呈現(xiàn)場(chǎng)景化、健康舒適化、智能便捷化、環(huán)保節(jié)能化、個(gè)性(多元)化五大鮮明趨勢(shì)。

浴霸是一種常見的衛(wèi)浴設(shè)備，通常用于浴室中取暖、防潮和照明。它起源于歐洲，20世紀(jì)50年代引進(jìn)中國(guó)，現(xiàn)已成為衛(wèi)浴行業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域。

浴霸主要由電熱元件、燈具、風(fēng)機(jī)、溫控器等組成。浴霸通常分為風(fēng)暖型和風(fēng)干型兩種隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提升，浴霸行業(yè)不斷迭代發(fā)展：除了常規(guī)照明、取暖、換氣功能外，具備殺菌、消毒、理療等健康功能的智能化浴霸受到人們關(guān)注，人們對(duì)產(chǎn)品美觀的需求也催化浴霸、集成吊頂產(chǎn)品升級(jí)換代，因此發(fā)展空間可觀。

浴霸行業(yè)發(fā)展歷程

我國(guó)浴霸行業(yè)的發(fā)展歷程主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)逐步從價(jià)格向功能、品牌等方面轉(zhuǎn)變：

第一階段(1999 年以前)：以?shī)W普為代表的企業(yè)將浴霸引入中國(guó)市場(chǎng)，該階段產(chǎn)品以功能型為主，主導(dǎo)產(chǎn)品為燈暖型浴霸;該階段市場(chǎng)區(qū)域性、季節(jié)性銷售明顯，且企業(yè)較少，市場(chǎng)集中度較高。

第二階段(1999 年~2015 年)：浴霸產(chǎn)品不斷升級(jí)并逐步普及，主導(dǎo)產(chǎn)品為燈暖、風(fēng)暖以 及燈風(fēng)暖結(jié)合型;該階段季節(jié)性因素、區(qū)域性因素對(duì)銷量的影響較第一階段明顯下降，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，市場(chǎng)集中度有所降低。

第三階段(2015 年至今)：2015 年以來，相比于傳統(tǒng)浴霸僅有的取暖功能，浴霸正向智能化轉(zhuǎn)型，浴霸的安全性問題、凈化功能等越來越被用戶所重視，聲控系統(tǒng)、遠(yuǎn)程預(yù)熱、自動(dòng)感應(yīng)、凈化室內(nèi)空氣等功能為消費(fèi)者提供浴室整體空氣管理解決方案。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)浴霸行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2013-2022年十年間，我國(guó)居民人均可支配收入增幅累計(jì)高達(dá)101.4%。其中，居住消費(fèi)同比增長(zhǎng)30%。2023年上半年，居民在居住消費(fèi)領(lǐng)域的支出人均近3,000元，占整體消費(fèi)的23.2%，僅次于食品煙酒的消費(fèi)。消費(fèi)者用于居住環(huán)境、生活用品及服務(wù)改善、文化娛樂等方面的支出增長(zhǎng)明顯，生活已經(jīng)由必需型向享受型進(jìn)階，品質(zhì)生活漸成趨勢(shì)。

從行業(yè)來看，浴霸、集成吊頂智能化、集成化、高端化發(fā)展趨勢(shì)明確，產(chǎn)品單價(jià)不斷上探;同時(shí)可選空間由廚衛(wèi)擴(kuò)寬至客臥、陽臺(tái)等區(qū)域，可選品類由浴霸按通風(fēng)、烘干、空凈等功能延展至廚房空調(diào)、烘干晾衣機(jī)等產(chǎn)品;渠道形式也由家裝轉(zhuǎn)向精裝、公裝拓展，賽道穩(wěn)健景氣。

浴霸消費(fèi)者調(diào)研分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者正在使用的浴霸類型中，燈暖浴霸占比35.2%，多功能浴霸及風(fēng)暖浴霸占比分別為22.8%、17.2%，智能浴霸僅占16.4%。不難看出，擁抱新興技術(shù)，降低產(chǎn)品使用門檻，對(duì)推動(dòng)智能技術(shù)在浴霸領(lǐng)域的應(yīng)用大有裨益。

浴霸是諸多大功率家用電器中的一種。放眼家用電器領(lǐng)域，變頻空調(diào)、變頻冰箱、變頻洗衣機(jī)等產(chǎn)品已在消費(fèi)者心目中建立了鮮明形象。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，41.6%的消費(fèi)者認(rèn)為變頻家電節(jié)能省電，22%的消費(fèi)者認(rèn)為變頻家電安靜不擾民，24%的消費(fèi)者對(duì)變頻家電頗具好感。

盡管趨勢(shì)各有不同，但在決定消費(fèi)者購(gòu)買浴霸時(shí)的諸多因素中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、高效節(jié)能的關(guān)注度超過50%。其中在功能方面，除了基礎(chǔ)的取暖外，智能恒溫、智能干燥、個(gè)性化設(shè)置等需求也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

浴霸行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

2021 年我國(guó)浴霸市場(chǎng)規(guī)模 33.1 億元，同比增長(zhǎng) 6.8%;自 2017 年以來，中國(guó)浴霸市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，17-21 年復(fù)合增長(zhǎng)率為 10.4%。

從消費(fèi)端看，浴霸行業(yè)存在一定的區(qū)域性特征。從銷量來看，冬日較為濕寒且未集中供暖的地區(qū)銷量較好，而從消費(fèi)水平來看東部沿海地區(qū)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相對(duì)較高，這主要是因?yàn)樵“援a(chǎn)品與人均可支配收入水平存在一定相關(guān)性。

從制造端看，浴霸產(chǎn)品企業(yè)具有一定的區(qū)域性，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)較為明顯，行業(yè)內(nèi)企業(yè)主要集中于長(zhǎng)江三角洲與珠江三角洲地區(qū)。這主要得益于上述兩個(gè)地區(qū)相應(yīng)的配套設(shè)施齊備，供應(yīng)商資源豐富，物流體系發(fā)達(dá)。

浴霸行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，市場(chǎng)化程度較高但行業(yè)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。目前中國(guó)浴霸品牌數(shù)量超過 250 個(gè)，主要可分為四大類：專業(yè)浴霸制造企業(yè)、照明企業(yè)、綜合家電制造企業(yè)、小眾品牌，其中以?shī)W普為代表的專業(yè)型浴霸制造企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、品牌認(rèn)可度方面更具優(yōu)勢(shì)。

在精裝市場(chǎng)，浴霸已成為了浴室的標(biāo)配產(chǎn)品，根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)，精裝浴霸市場(chǎng)在一線城市、新一線城市、二線城市的份額占比超過 75%。其中奧普是中國(guó)浴霸行業(yè)龍頭，2022 年北京/上海/廣州/深圳，奧普市占率分別為 7%/40.4%/23.6%/9.7%。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮，我國(guó)居民家庭消費(fèi)觀念越來越具有前瞻性。浴霸產(chǎn)品趨于一體化、智能化、高端化。同時(shí)，隨著無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能技術(shù)等的不斷發(fā)展，浴霸產(chǎn)品將逐步向著智能化發(fā)展，遠(yuǎn)程操作、自動(dòng)調(diào)節(jié)等功能將逐步得到應(yīng)用，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。浴霸已實(shí)現(xiàn)從單一取暖功能向浴室整體空氣管理功能的方向升級(jí)，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

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