2024線下零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)趨向

• 吳亞楠 2023年11月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 341 15
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在電商、即時(shí)零售等線上渠道的挑戰(zhàn)下，線下零售行業(yè)內(nèi)卷持續(xù)加劇，并逐漸走向折扣化運(yùn)營(yíng)。

今年雙十一，電商平臺(tái)均主打低價(jià)策略，主動(dòng)迎合消費(fèi)者“買貴的但不能買貴了”的心態(tài)。在消費(fèi)者追求“無(wú)套路”、“真實(shí)惠”的新趨勢(shì)下，消費(fèi)者“全網(wǎng)比價(jià)”后以較低的價(jià)格購(gòu)買到了理想的商品。

11月12日，國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，全國(guó)郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹超過(guò)50億件。從淘天集團(tuán)、京東陸續(xù)發(fā)布的“雙11”戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，雙方在中小商家生意和直播業(yè)態(tài)上均有突破。電商之外，線上線下渠道深度融合、零售消費(fèi)新趨勢(shì)頻出，也是本屆“雙11”值得關(guān)注的亮點(diǎn)。

專家表示，今年以來(lái)，隨著一系列促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力顯效，市場(chǎng)活力不斷增強(qiáng)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告》顯示：

2024線下零售行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)趨向

專家認(rèn)為，當(dāng)下生產(chǎn)企業(yè)要不斷改進(jìn)和優(yōu)化流程、降低成本、開發(fā)新型實(shí)用產(chǎn)品;銷售端則應(yīng)通過(guò)縮減流通成本，吸引更多消費(fèi)者，達(dá)到以低價(jià)促銷、以銷量增收的目的。

我國(guó)對(duì)連鎖零售行業(yè)的監(jiān)管采取國(guó)家宏觀調(diào)控和行業(yè)自律相結(jié)合的方式。我國(guó)連鎖零售行業(yè)的行政管理部門為商務(wù)部和各地商業(yè)管理部門，其主要職能是制定產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展規(guī)劃;中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)等作為行業(yè)自律組織，其主要職能是協(xié)調(diào)成員單位之間以及成員與政府部門之間的溝通交流。

2022年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模接近3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%。連鎖百?gòu)?qiáng)門店總數(shù)達(dá)14.4萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)5.9%。數(shù)據(jù)顯示，百?gòu)?qiáng)企業(yè)整體增長(zhǎng)放緩，但核心經(jīng)營(yíng)效率指標(biāo)有所提升，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面也取得明顯成效。

隨著消費(fèi)需求和科技革新的不斷推進(jìn)，零售業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，無(wú)人店、智能購(gòu)物等新興業(yè)態(tài)將快速發(fā)展，不僅提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也將為零售業(yè)帶來(lái)新的商業(yè)模式和盈利模式。此外，社交電商、內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)也將逐漸崛起，成為未來(lái)零售業(yè)的重要趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)和線上零售市場(chǎng)的快速發(fā)展，線上線下融合已經(jīng)成為零售業(yè)的趨勢(shì)。

未來(lái)，線上線下融合將更加緊密，消費(fèi)者可以通過(guò)線上購(gòu)物平臺(tái)獲取商品信息、在線下實(shí)體店鋪購(gòu)買商品、在物流配送方面實(shí)現(xiàn)線上線下一體化。

我國(guó)對(duì)連鎖零售行業(yè)的監(jiān)管采取國(guó)家宏觀調(diào)控和行業(yè)自律相結(jié)合的方式。我國(guó)連鎖零售行業(yè)的行政管理部門為商務(wù)部和各地商業(yè)管理部門，其主要職能是制定產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展規(guī)劃;中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)等作為行業(yè)自律組織，其主要職能是協(xié)調(diào)成員單位之間以及成員與政府部門之間的溝通交流。

零售業(yè)發(fā)展方向

零售業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了較為明顯的兩極分化趨勢(shì)，一方面，零售業(yè)中的市場(chǎng)集中度正在逐步提高，少數(shù)連鎖巨頭控制整個(gè)零售業(yè)中的大量份額，如位居世界500強(qiáng)之首的沃爾瑪公司的業(yè)務(wù)收入已達(dá)到2200億美元，在世界經(jīng)濟(jì)中的比重已非同小可;另一方面，有一部分零售企業(yè)則開始走向?qū)I(yè)化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)采用專營(yíng)店的方式，提供差別化、個(gè)性化的服務(wù)，經(jīng)營(yíng)的品種也從過(guò)去的“大而全”向“精而專”轉(zhuǎn)變。從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)看，巨型化和專營(yíng)化是零售業(yè)發(fā)展的兩種同時(shí)并存的方向。

零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，少數(shù)大型零售商控制大量份額，小型零售商基本走向?qū)I(yè)化。

線下零售迎新機(jī)遇

進(jìn)入2023年，消費(fèi)者偏好持續(xù)發(fā)生改變。最直觀和顯著的變化在于消費(fèi)者越來(lái)越謹(jǐn)慎和理性，以及對(duì)性價(jià)比的特別關(guān)注。在電商、即時(shí)零售等線上渠道的挑戰(zhàn)下，線下零售行業(yè)內(nèi)卷持續(xù)加劇，并逐漸走向折扣化運(yùn)營(yíng)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的折扣化運(yùn)營(yíng)正逐漸向兩個(gè)方向分化。一方面是通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化減少中間環(huán)節(jié)，降低經(jīng)營(yíng)成本，并長(zhǎng)期讓利給消費(fèi)者，主打精致品類的硬折扣模式，代表業(yè)態(tài)為會(huì)員店。另一種則是用于處理庫(kù)存尾貨、臨期商品的軟折扣模式，代表業(yè)態(tài)包括奧特萊斯、臨期折扣店等。

獨(dú)立女性更加推崇科學(xué)育兒，在孩子的培養(yǎng)教育、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給方面的需求逐漸走向精細(xì)化。據(jù)唯品會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，定妝噴霧銷量同比增長(zhǎng)76%，粉底、面部精油等銷量同比增長(zhǎng)50%以上，素顏霜、防曬霜等銷量同比增長(zhǎng)40%。

2023年“雙十一”在近日落下帷幕。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)銷售總額為11386億元，同比增長(zhǎng)2.08%，相較于去年同期13.7%的增速，增長(zhǎng)趨緩。其中，新業(yè)態(tài)直播電商和新零售1分別增長(zhǎng)18.6%、8.6%，而綜合電商則下降1.1%。從品類數(shù)據(jù)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)戶外、食品飲料、男女鞋箱包、電腦辦公等保持正向增長(zhǎng)，而母嬰玩具、個(gè)護(hù)美妝、手機(jī)數(shù)碼、家用電器等品類銷售額出現(xiàn)下降。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的線下零售行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)線下零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了線下零售市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多線下零售行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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