2023網(wǎng)上書店行業(yè)現(xiàn)狀機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2023年11月17日 來(lái)源：百度 368 17
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如果你想了解網(wǎng)上書店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)上書店行業(yè)將

一般而言，網(wǎng)上書店發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，首先是垂直電商，最初的網(wǎng)上書店均屬于此類，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店、卓越網(wǎng)上書店為代表，包括出版單位和實(shí)體書店自建的網(wǎng)上書店，如上海世紀(jì)出版集團(tuán)的易文網(wǎng)、上海書城網(wǎng)上書店等，通過(guò)海量品種、打折優(yōu)惠占領(lǐng)市場(chǎng)，以細(xì)分市場(chǎng)、深化運(yùn)營(yíng)擴(kuò)張，經(jīng)過(guò)近三十年的大浪淘沙，如今依然生存的垂直電商發(fā)展穩(wěn)定。

目前，我國(guó)網(wǎng)上書店的線上競(jìng)爭(zhēng)者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領(lǐng)了網(wǎng)購(gòu)圖書市場(chǎng)的絕大部分份額，以綜合實(shí)力見長(zhǎng);第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國(guó)圖書網(wǎng)等為代表的民營(yíng)圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時(shí)間較短，影響相對(duì)較小。

如果你想了解網(wǎng)上書店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)上書店行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)網(wǎng)上書店行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

不過(guò)，值得注意的是近年以新華書店為代表的實(shí)體書店也正在向線上市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開設(shè)網(wǎng)上商城。因此，未來(lái)將有更多的實(shí)體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對(duì)網(wǎng)上書店構(gòu)成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

即時(shí)零售，正在成為越來(lái)越多實(shí)體門店的發(fā)展新路徑。繼大型超市、便利店、夫妻雜貨店后，新華書店等實(shí)體零售店鋪也紛紛搭上即時(shí)零售的快車，擴(kuò)展交易場(chǎng)景，助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月份至9月份，新華書店門店訂單量同比去年增長(zhǎng)83%。針對(duì)新華書店的融合發(fā)展，中國(guó)新華書店協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)茅院生表示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，深刻改變了文化傳播方式，對(duì)新華書店既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全體新華人將更加積極適應(yīng)新的變化，因勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，利用技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)融合發(fā)展，結(jié)合線上線下優(yōu)勢(shì)，以實(shí)體書店作為網(wǎng)上書店發(fā)展的基礎(chǔ)，以網(wǎng)上書店延伸實(shí)體書店的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)比翼齊飛、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，我國(guó)圖書線上銷售渠道從2008年開始崛起，隨后一直呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。盡管2016年以來(lái)我國(guó)線上渠道圖書零售規(guī)模增速有所放緩，但是仍保持在20%以上，整體增速仍較快。網(wǎng)上書店渠道依然是我國(guó)圖書零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

網(wǎng)站式的書店顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購(gòu)書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對(duì)圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時(shí)還具有書籍類商品管理、購(gòu)物車、訂單管理、會(huì)員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。但網(wǎng)上書店的真實(shí)性是消費(fèi)者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書店還不被大多數(shù)消費(fèi)者所接受的原因之一。

近年來(lái)，受益于互聯(lián)網(wǎng)、電商的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，并逐漸成為圖書零售的主渠道。

目前，我國(guó)網(wǎng)上書店的線上競(jìng)爭(zhēng)者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領(lǐng)了網(wǎng)購(gòu)圖書市場(chǎng)的絕大部分份額，以綜合實(shí)力見長(zhǎng);第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國(guó)圖書網(wǎng)等為代表的民營(yíng)圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時(shí)間較短，影響相對(duì)較小。

不過(guò)，值得注意的是近年以新華書店為代表的實(shí)體書店也正在向線上市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開設(shè)網(wǎng)上商城。因此，未來(lái)將有更多的實(shí)體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對(duì)網(wǎng)上書店構(gòu)成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

從近年來(lái)我國(guó)圖書市場(chǎng)實(shí)體店銷售規(guī)模增速和網(wǎng)店銷售規(guī)模增速的對(duì)比情況來(lái)看，2013年以來(lái)我國(guó)線上圖書銷售均保持20%以上的高速增長(zhǎng)，而實(shí)體店銷售增長(zhǎng)則較為乏力，6年間3次出現(xiàn)規(guī)模下滑。2016年，我國(guó)圖書零售網(wǎng)上銷售渠道規(guī)模首次超越線下實(shí)體店銷售規(guī)模，成為我國(guó)最主要的圖書銷售渠道。而網(wǎng)店銷售的優(yōu)勢(shì)在接下來(lái)的幾年被進(jìn)一步放大。

開卷信息發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)店銷售規(guī)模達(dá)573億元，同比增長(zhǎng)24.8%，對(duì)圖書零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)超過(guò)125%。而線下實(shí)體店銷售規(guī)模則下滑6.7%，規(guī)模僅321億元，低于2017年同期的344億元。

中國(guó)圖書出版近年來(lái)發(fā)展快,進(jìn)步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)。網(wǎng)上書店業(yè)在報(bào)刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。

國(guó)民有聲書閱讀比例達(dá)到31.6%。18%的消費(fèi)者在聽書時(shí)偏愛移動(dòng)有聲APP平臺(tái)，11%的消費(fèi)者喜歡使用微信公眾號(hào)或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識(shí)服務(wù)類機(jī)構(gòu)均已入駐天貓。

網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展迅速，因其操作簡(jiǎn)單、方便快捷、價(jià)格實(shí)惠等特點(diǎn)吸引了大量購(gòu)買者，并且逐漸成為圖書零售的主渠道，市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。

為助力書香社會(huì)建設(shè)，推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，民進(jìn)中央也提出四點(diǎn)建議，助力實(shí)體書店創(chuàng)新融合、做優(yōu)做強(qiáng)。

值得注意的是，雖然網(wǎng)上書店市場(chǎng)得到迅速擴(kuò)張，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體書店并不會(huì)被完全取代。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)書店正積極尋求轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者提供閱讀體驗(yàn)式消費(fèi)來(lái)滿足消費(fèi)者多元化的需求，借助銷售模式的轉(zhuǎn)變來(lái)扭轉(zhuǎn)實(shí)體書店下滑的頹勢(shì)。

不同銷售渠道的整體規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)各不相同，而不同銷售渠道的圖書品類也各有不同。開卷信息的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，少兒圖書是我國(guó)線上銷售最大的細(xì)分品類，而線下實(shí)體店最大的細(xì)分品類為教輔教材。社科和文藝線上線下的銷售規(guī)模占比均較大。

由于疫情影響、技術(shù)變革、讀者閱讀方式和消費(fèi)習(xí)慣的深刻改變等原因，實(shí)體書店近年來(lái)發(fā)展困難。尤其近兩年，很多被視為“網(wǎng)紅”的實(shí)體書店也出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店情況。

2023年全國(guó)兩會(huì)期間，民進(jìn)中央提交《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體書店創(chuàng)新發(fā)展 助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的提案》。全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系教授張頤武在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，實(shí)體書店不僅僅是看書、購(gòu)書的空間，也是提供文創(chuàng)產(chǎn)品、文化沙龍、特色體驗(yàn)等多種文化服務(wù)的重要存在，對(duì)整座城市的公共文化生活和城市精神有著十分重要的意義。張頤武建議，給實(shí)體書店更多支持，讓它在城市中繼續(xù)存在與活躍下去。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著網(wǎng)上書店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)上書店企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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