視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)前景如何

• 黃婷 2023年11月22日 來(lái)源：百度 528 29
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在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)視頻廣告行業(yè)在近幾年呈現(xiàn)飛速發(fā)展的勢(shì)頭。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)為115.91點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.68%，顯示我國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)

視頻廣告行業(yè)

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大大推動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展。為了更好的規(guī)范廣告市場(chǎng)、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，相關(guān)部門(mén)陸續(xù)推出法規(guī)政策，主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行合理整治;除此之外，廣告、媒體等行業(yè)近年來(lái)受到疫情和經(jīng)濟(jì)下行局勢(shì)的影響經(jīng)營(yíng)遭遇許多阻礙，國(guó)家針對(duì)廣告業(yè)等中小型企業(yè)在稅收方面出臺(tái)了各項(xiàng)政策，維穩(wěn)行業(yè)的發(fā)展：

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為各行業(yè)的機(jī)構(gòu)/主體提出宣傳、營(yíng)銷(xiāo)需求，中游廣告企業(yè)負(fù)責(zé)廣告的策劃、制作和宣傳等，在廣告行業(yè)內(nèi)也可分為自營(yíng)企業(yè)和代理企業(yè)，一定情況下會(huì)尋找第三方支持企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意等方面的技術(shù)支持;而廣告的下游接收方一般為消費(fèi)者群體。

視頻廣告是指以數(shù)字視頻為緊要表現(xiàn)形式的新媒體廣告業(yè)務(wù)，包含LCD/LED戶(hù)外液晶廣告，IPTV家庭廣告，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告等。視頻廣告業(yè)務(wù)的進(jìn)展趨勢(shì)是建立在IP寬帶傳播基礎(chǔ)上的視頻播放、定制、點(diǎn)播甚至互動(dòng)。

基于IP技術(shù)的視頻廣告的最顯著特點(diǎn)是具備分眾性、互動(dòng)性的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放、有效到達(dá)、低運(yùn)營(yíng)成本等。對(duì)于擁有大規(guī)模IP網(wǎng)絡(luò)的電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，進(jìn)展基于IP技術(shù)的視頻廣告業(yè)務(wù)，是促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的良好機(jī)遇。

視頻廣告，分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告兩類(lèi)。傳統(tǒng)視頻廣告是指在視頻內(nèi)進(jìn)行廣告的設(shè)置和投放，而移動(dòng)視頻廣告是指在移動(dòng)設(shè)備(如：手機(jī)、PSP、平板電腦等)內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。

視頻廣告的分類(lèi)，第一種為貼片視頻廣告，指的是在視頻開(kāi)始之前插播的一小段廣告。貼片廣告的時(shí)間通常都很短，在三到五秒左右。因?yàn)槿绻麖V告時(shí)間太長(zhǎng)，容易引起視頻觀看者的不滿。傳統(tǒng)的在土豆、鳳凰、新浪、優(yōu)酷等視頻中都存在貼片廣告，谷果視頻、億動(dòng)視頻等則是運(yùn)用在移動(dòng)應(yīng)用(如：手機(jī)應(yīng)用、手機(jī)游戲)上的一種貼片廣告模式，主要是在應(yīng)用開(kāi)啟或過(guò)渡時(shí)插播。

第二種為水紋廣告，以透明的水紋界面出現(xiàn)在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，不會(huì)影響用戶(hù)對(duì)視頻節(jié)目的觀看。還有一種為內(nèi)容互動(dòng)，土豆網(wǎng)開(kāi)辟了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的廣告頻道，可以將自己平時(shí)看到的非常有特色的或者是大牌明星所拍攝的廣告視頻上傳到這個(gè)頻道供網(wǎng)民點(diǎn)擊觀看。

圖文炫動(dòng)也是其中一種，這是最常見(jiàn)也是最傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。登陸任何一個(gè)視頻網(wǎng)站，都能在首頁(yè)看到這種形式的圖文廣告。

視頻廣告有多種營(yíng)銷(xiāo)策略。病毒營(yíng)銷(xiāo)策略視頻營(yíng)銷(xiāo)的厲害之處在于傳播即精準(zhǔn)，首先會(huì)產(chǎn)生興趣，關(guān)注視頻，再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚?，而被傳播?duì)象勢(shì)必是有著和他一樣特征興趣的人，這一系列的過(guò)程就是在目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)篩選傳播。

網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動(dòng)去傳播，通過(guò)受眾主動(dòng)自發(fā)地傳播企業(yè)品牌信息，視頻就會(huì)帶著企業(yè)的信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)散。

病毒營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于企業(yè)需要有好的、有價(jià)值的視頻內(nèi)容，然后尋找到一些易感人群或者意見(jiàn)領(lǐng)袖幫助傳播。

事件營(yíng)銷(xiāo)策略事件營(yíng)銷(xiāo)一直是線下活動(dòng)的熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)很多品牌都依靠事件營(yíng)銷(xiāo)取得了成功，其實(shí)，策劃有影響力的事件，編制一個(gè)有意思的故事，將這個(gè)事件拍攝成視頻，也是一種非常好的方式，而且，有事件內(nèi)容的視頻更容易被網(wǎng)民傳播，將事件營(yíng)銷(xiāo)思路放到視頻營(yíng)銷(xiāo)上將會(huì)開(kāi)辟出新的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

整合傳播策略由于每一個(gè)用戶(hù)的媒介和互聯(lián)網(wǎng)接觸行為習(xí)慣不同，這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。

因此，視頻營(yíng)銷(xiāo)首先需要在公司的網(wǎng)站上開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)，吸引目標(biāo)客戶(hù)的關(guān)注，其次，也應(yīng)該跟主流的門(mén)戶(hù)、視頻網(wǎng)站合作，提升視頻的影響力，而且，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，線下活動(dòng)和線下參與也是重要的一部分，因此通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的視頻營(yíng)銷(xiāo)，整合線下的活動(dòng)、線下的媒體等進(jìn)行品牌傳播，將會(huì)更加有效。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)視頻廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

自從2005年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站開(kāi)始在國(guó)內(nèi)風(fēng)生水起，并迅速聚攏了大量人氣，在兩年的時(shí)間里，視頻網(wǎng)站的數(shù)量迅速增長(zhǎng)到了400多家，其中以土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等網(wǎng)站最為知名，各路諸侯都希望將YouTube的成功復(fù)制到中國(guó)來(lái)。

但是，視頻網(wǎng)站的盈利模式始終不夠明朗，在視頻內(nèi)容緩沖時(shí)間里播放廣告，或者專(zhuān)門(mén)播放趣味性的視頻廣告，目前是不少視頻網(wǎng)站的緊要收入來(lái)源。“對(duì)于依靠流量制勝的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，廣告是其贏利的唯一機(jī)會(huì)?！币患覈?guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人表示。

從表現(xiàn)形式而言，視頻廣告的傳播效果自然要優(yōu)于文本和簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)圖片廣告，不過(guò)，這種推送廣告的方式，從實(shí)際效果來(lái)看依然有其局限性。

很多網(wǎng)民都對(duì)各種狂轟亂炸的廣告形式司空見(jiàn)慣，廣告主費(fèi)盡心思制作的視頻廣告未必能夠打動(dòng)他們的心。如何提高廣告和消費(fèi)者之間的交互性，是視頻廣告商主要想辦法解決的問(wèn)題。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。截至2021年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，較2020年12月增長(zhǎng)2092萬(wàn)，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%，與2020年12月基本持平。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)視頻廣告行業(yè)在近幾年呈現(xiàn)飛速發(fā)展的勢(shì)頭。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)為115.91點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.68%，顯示我國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬(wàn)億元，達(dá)到11799.26億元。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)、廣播電臺(tái)為代表的事業(yè)單位廣告收入增長(zhǎng)主要來(lái)自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

從行業(yè)的營(yíng)收占比來(lái)看，2021年新媒體廣告營(yíng)收占比再次創(chuàng)造新高，達(dá)到64.99%，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)營(yíng)收占比下降到25.54%。從2021年廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額來(lái)看，受在線視頻、短視頻及在線音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告份額占比達(dá)到56%，并且份額占比有進(jìn)一步提升的趨勢(shì)。從互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的媒介行業(yè)來(lái)看，視頻類(lèi)和社交類(lèi)媒介繼續(xù)獲得廣告主青睞，其中短視頻媒介收入占比在2022年上半年接近40%。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月我國(guó)整體廣告市場(chǎng)活躍。1-7月我國(guó)整體廣告花費(fèi)同比上漲5.4%，投放花費(fèi)排名前50的品牌在廣告花銷(xiāo)的金額上同比增長(zhǎng)45.7%，新入榜廣告花費(fèi)前50的品牌所花費(fèi)的金額同比增長(zhǎng) 377.7%。記者觀察到，在2023年新上榜前50的品牌中，美團(tuán)、小猿、外星人等科技企業(yè)以及部分車(chē)企和一家電信運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)身。當(dāng)前，中國(guó)的消費(fèi)大盤(pán)正在平穩(wěn)修復(fù)，上半年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率為0.1%，日化、休閑、飲料、科技等主力行業(yè)的廣告投放行為活躍。

想要了解更多中國(guó)視頻廣告行業(yè)情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)視頻廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)視頻廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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