直播電商正規(guī)化：全球首個直播營銷國際標準 直播電商市場運營格局分析

• 吳亞楠 2023年11月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1346 88
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直播營銷是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的重要營銷方式之一。11月27日，國際標準化組織(ISO)將正式發(fā)布國際標準《直播營銷服務指南》(ISO/IWA 41)。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商行業(yè)發(fā)展迅速，從百億市場到如今的萬億成交市場僅花了不到4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年突破萬億元大關，發(fā)展迅速。據(jù)數(shù)據(jù)2021年我國直播電商的成交額為17599億元。2022年直播電商市場規(guī)模達到34879億元，同比增長48%，接近2018年的26倍。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

直播電商市場運營格局分析

隨著直播帶貨的日益火爆，直播電商企業(yè)也遇到了因假冒偽劣商品泛濫、知識產(chǎn)權侵權、虛假宣傳等導致矛盾糾紛易發(fā)多發(fā)的問題。為擺脫這一困境，優(yōu)化營商環(huán)境，多地司法行政機關立足職能，多措并舉，通過多種形式打好法律服務“組合拳”，規(guī)范直播電商有序發(fā)展，取得了良好成效。

10月30日，浙江省杭州市司法局發(fā)布關于公開征集《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引》意見建議的公告，擬明確直播電商從業(yè)者不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權，對直播帶貨行業(yè)劃出紅線。

廣東省深圳市司法局聯(lián)合相關部門建立了企業(yè)合規(guī)風險提示及預警發(fā)布機制，為直播電商企業(yè)等提供預警服務，目前共發(fā)布85期企業(yè)合規(guī)風險提示和預警信息，開展15期鵬城合規(guī)月月談暨企業(yè)合規(guī)風險預警及提示月度報告會活動。

杭州市高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)(濱江)司法局聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展服務中心，依托區(qū)直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會成立合規(guī)中心，建立起合規(guī)委員會，并探索在直播電商企業(yè)設立“合規(guī)官”，幫助平臺及企業(yè)樹立合規(guī)意識。

直播電商正規(guī)化：全球首個直播營銷國際標準

直播營銷是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的重要營銷方式之一。11月27日，國際標準化組織(ISO)將正式發(fā)布國際標準《直播營銷服務指南》(ISO/IWA 41)，這是全球首個直播營銷國際標準。該標準由中國貿(mào)促會組織全球工商界以及亞洲營銷聯(lián)盟、亞洲中小企業(yè)理事會等機構歷時兩年共同研制完成。

該標準內(nèi)容包括直播營銷范圍、規(guī)范性引用文件、術語與定義、總體原則、服務流程、直播營銷參與方的運營管理、審查與評估以及可持續(xù)改進等8個部分。該標準的發(fā)布與實施將有力促進直播營銷服務模式的推廣和可持續(xù)發(fā)展。

多地同步推進“線上”合規(guī)監(jiān)督服務，全面加強行業(yè)生態(tài)監(jiān)管。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力新引擎。各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》，到2025年，直播帶貨在電商中的份額將達25%，年規(guī)模達4.25萬億元，行業(yè)復合增長率約達31%。

直播電商競爭

電商和直播平臺的快速崛起，從柴米油鹽到吃喝玩樂，從日用品到小眾品甚至是“奇葩物”，各行各業(yè)都在嘗試借助直播拓客促銷，直播電商已然成為了線上營銷的熱門賽道。專家指出，直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，正在成為拉動消費的新力量。當前，應進一步凝聚合力，釋放直播電商行業(yè)活力潛力，持續(xù)拉動線上線下消費，為經(jīng)濟增長注入新動力。

直播作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要新興領域，自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡直播利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息的實時共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關技術的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領域大的現(xiàn)象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的直播電商行業(yè)報告對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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