2024中國便利店行業(yè)深度分析

• 劉明月 2023年11月27日 來源：中研研究院 414 20
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商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展便利店品牌化連鎖化三年行動的通知》，指出，全國品牌連鎖便利店門店總量達(dá)到30萬家，政策利好我國便利店行業(yè)發(fā)展，與此同時，在我國信息技術(shù)快速發(fā)展的推動下，我國便利店企業(yè)積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型

商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展便利店品牌化連鎖化三年行動的通知》，指出，全國品牌連鎖便利店門店總量達(dá)到30萬家，政策利好我國便利店行業(yè)發(fā)展，與此同時，在我國信息技術(shù)快速發(fā)展的推動下，我國便利店企業(yè)積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，便利店行業(yè)發(fā)展前景可觀。數(shù)據(jù)顯示，便利店銷售額及門店數(shù)量增速雙雙下降，但總體上看，市場規(guī)模仍處于增長態(tài)勢，與其他零售業(yè)態(tài)相比，仍保持著較高增速。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，免費的連鎖便利店辦卡制度受到超九成消費者的青睞;超五成三線、四線及其他城市消費者偏向于連鎖便利店。便利店可以通過搭建會員體系，利用消費者“免費”心理吸引客流，提升用戶忠誠度，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。伴隨城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興及“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)范圍的擴(kuò)大，具備更多挖掘空間和增量價值的低線城市成為新的藍(lán)海市場。各品牌在繼續(xù)占領(lǐng)一二線城市的同時，不斷向“下沉”市場延伸。

作為零售業(yè)態(tài)之一的便利店，能夠保持健康快速的發(fā)展與各城市商務(wù)主管部門的支持是分不開的。營商環(huán)境的持續(xù)改善是便利店能夠保持健康發(fā)展的有力保證。

中研研究院出版的《2024-2029年便利店產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示

便利店行業(yè)逐漸由傳統(tǒng)零售型向柔性制造零售型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，支撐業(yè)界進(jìn)一步探索豐富“便利店+”模式，拓寬經(jīng)營邊界，圍繞消費者日常消費場景，拓展更多元、更精選、廣度更寬的品類，培養(yǎng)全客群的粘性和忠誠度，增強(qiáng)單店盈利能力。長遠(yuǎn)來看，下沉市場進(jìn)一步擴(kuò)張、跨區(qū)域滲透或?qū)⒊蔀槲磥戆l(fā)展趨勢。

便利店未來發(fā)展趨勢將聚焦于數(shù)字化創(chuàng)新、個性化服務(wù)和社區(qū)融合。便利店將通過引入智能設(shè)備和數(shù)據(jù)分析技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高效率與服務(wù)質(zhì)量。個性化服務(wù)將成為競爭優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，滿足消費者的個性需求。

從我國便利店行業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，便利店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，其次是在四川、北京、江蘇、安徽、福建、上海、浙江等地區(qū);其余地方，山西、陜西、河南等省份雖然有企業(yè)分布，但是數(shù)量相對較少。

從代表性企業(yè)分布情況來看，上海、江蘇、北京、廣東等地代表性企業(yè)較多，其中廣東擁有較多代表性企業(yè)，如美宜佳、天福、合家歡、天虹微喔、順豐配送等。

目前，國內(nèi)發(fā)展領(lǐng)先的便利店品牌之中，易捷、美宜佳和昆侖好客位于行業(yè)第一梯隊。根據(jù)中國連鎖品牌行業(yè)協(xié)會歷年排名來看，連鎖便利店品牌競爭激烈，其中排名來看自2020年，美宜佳成功超越昆侖好客位居第二位，2021年排名依然穩(wěn)固。

在下沉市場的布局上，縱觀便利店行業(yè)市場格局，石油系便利店(中石化易捷、中石油昆侖好客)以超過2萬家的門店數(shù)量穩(wěn)居前位，其余頭部玩家區(qū)域特征明顯。如：廣東有美宜佳、天福坐陣，浙江的十足便利店、福建的見福便利店、武漢的Today便利、西安的每一天便利、山西的唐久和金虎、北京的便利蜂均在當(dāng)?shù)厥袌稣贾饕袌龇蓊~。

除此之外，腰部、尾部的小微本土品牌、互聯(lián)網(wǎng)巨頭改造的便利店也數(shù)量眾多。而日資便利店僅0.86萬家，且主要集中在一線、新一線城市，下沉市場份額嚴(yán)重不足，這也是羅森加大全國底線城市布局爭奪下沉市場的重要原因。

綜合看來便利店市場規(guī)模小，但是店鋪多并且種類多元化，市場滲透率高主要以國內(nèi)品牌為主。

2024中國便利店行業(yè)深度分析

第一，區(qū)域發(fā)展不平衡，各城市便利店發(fā)展差距較大。一線城市除上海、深圳的便利店發(fā)展水平較高外，北京、廣州便利店的發(fā)展水平距離日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)仍有一定差距。另外，全國各城市之間的發(fā)展水平也存在巨大差距。南方沿海地區(qū)是便利店發(fā)展較好的區(qū)域，西北、西南內(nèi)陸地區(qū)是便利店發(fā)展較為落后的區(qū)域。

第二，仍然保持較快的發(fā)展速度。近幾年，中國便利店行業(yè)保持較高的發(fā)展速度，是零售業(yè)中增長速度最快的業(yè)態(tài)之一。2015年中國便利店仍然保持較高的發(fā)展速度，便利店門店增長率超過20%的城市占到所調(diào)查城市總數(shù)的47.5%。哈爾濱、武漢、長沙是增速最快的三個城市。其中，哈爾濱的門店增長率達(dá)到33.3%。

第三，發(fā)展空間仍然較大，競爭進(jìn)一步加劇。2015年全國便利店品牌已達(dá)到262個。上海、深圳、南京的便利店品牌均超過10個。

第四，24小時營業(yè)便利店比例區(qū)域化分布仍然明顯。南方城市24小時便利店比例明顯高于北方地區(qū)，其中24小時便利店占比超過50%的城市中，南方地區(qū)占到76.9%，呈現(xiàn)出絕對優(yōu)勢;這也體現(xiàn)出南北方消費者在消費習(xí)慣上的差異性和氣候因素的影響。

第五，行業(yè)發(fā)展仍需政策支持。便利店行業(yè)發(fā)展速度與政府政策支持力度不匹配。政府職能部門應(yīng)支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，協(xié)調(diào)環(huán)保、消防、工商、食藥監(jiān)等部門在便利店擴(kuò)展餐飲等經(jīng)營范圍方面給予政策支持。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會與畢馬威聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國便利店發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國品牌連鎖便利店銷售額2961億元，其中傳統(tǒng)便利店2716億元，盡管受到疫情影響，仍然達(dá)到6%左右的增速。

《2022年中國便利店發(fā)展報告》顯示，銷售規(guī)模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區(qū)型/商務(wù)型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達(dá)12.3%。門店數(shù)量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。

中國便利店行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊對市場各類資訊進(jìn)行整理分析，便利店行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國便利店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

更多消息，中研研究院出版的《2024-2029年便利店產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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