剃須刀市場分析：“他經(jīng)濟”為個護小家電注入新活力，剃須刀行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：消費日報 643 37
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2022年電動剃須刀的市場規(guī)模已達108億元，同比增長4.5%，預(yù)計2023年將會再有3%-4%的增長。電動剃須刀的快速增長一方面得益于企業(yè)在剃須刀產(chǎn)品設(shè)計和應(yīng)用場景上的開拓，產(chǎn)品的外觀更加潮流時尚，小巧便攜的設(shè)計也可以將應(yīng)用場景拓展到商旅、車載、辦公室等生活領(lǐng)域;

今年前三季度，中國個護市場銷售額已達403億元，與去年同期相比增長了66億元，其中漲幅最大的三個品類就包含男士剃須刀。

隨著男性追求美的步伐加快，男性個護小家電市場漸熱，各種產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品銷量快速增長，尤其是以電動剃須刀為代表的男性個護小家電產(chǎn)品?？焓蛛娚倘涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，電動剃須刀成交總額同比增長達到519%。

2022年電動剃須刀的市場規(guī)模已達108億元，同比增長4.5%，預(yù)計2023年將會再有3%-4%的增長。

電動剃須刀的快速增長一方面得益于企業(yè)在剃須刀產(chǎn)品設(shè)計和應(yīng)用場景上的開拓，產(chǎn)品的外觀更加潮流時尚，小巧便攜的設(shè)計也可以將應(yīng)用場景拓展到商旅、車載、辦公室等生活領(lǐng)域;另一方面是剃須刀的產(chǎn)品屬性創(chuàng)新，在商品屬性的基礎(chǔ)上附加了禮品屬性，產(chǎn)品包裝更加精致且更有內(nèi)涵，提升了產(chǎn)品的附加值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國剃須刀行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

剃須刀是指剃刮胡須的用具。屬于自我服務(wù)型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結(jié)構(gòu)分為安全刮臉刀、電動剃須刀、機械剃須刀3類。

作為男性理容的剛需品，隨著男士對精致理容需求的變化，剃須刀已經(jīng)不僅僅是一件簡單的理容工具，越來越多消費者期待電動剃須刀有更高階的功能和科技感，甚至超越功能屬性本身，成為日常賞玩的物件，更好滿足他們的情感需求。

我國電動剃須刀品牌數(shù)量呈總體上升趨勢，根據(jù)AVC統(tǒng)計的月度數(shù)據(jù)，2020年1月，市場中電動剃須刀的品牌數(shù)量為135個，2020年12月上升至至169個。2021年上半年，市場中電動剃須刀品牌為183個。

從電動剃須刀價格段占比情況來看，2021年1-10月我國電動剃須刀0-150價格區(qū)間段占比較2020年1-10月下降11%，400及以上的價格區(qū)間段占比較2020年1-10月上升5.7%，行業(yè)高端化趨勢較為明顯。

從競爭格局情況來看，目前我國剃須刀行業(yè)競爭格局變化較為穩(wěn)定，行業(yè)集中度較高，行業(yè)主要份額被飛利浦和分科所占據(jù)。20221飛利浦市場份額達43.7%，飛科市場份額為29.5%。

剃須刀行業(yè)市場深度調(diào)研分析

回看個護小家電市場，男性群體如今正在扛起“買買買”的大旗，男性消費者在消費市場的表現(xiàn)越來越活躍，成為個護小家電市場中不可忽視的力量。

“他經(jīng)濟”的崛起會對個護小家電市場的發(fā)展帶來增量空間，個護小家電產(chǎn)品都具有較強的個體差異化屬性和禮品屬性，無論是悅己消費還是情感表達消費層面，“他經(jīng)濟”的釋放都對個護小家電市場有所支撐。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，28%的用戶在購買一款電動剃須刀時，將其外觀設(shè)計作為前三重要考量因素之一。消費者們對于剃須刀的關(guān)注點，正在逐漸從功能需求向體驗需求轉(zhuǎn)變。為滿足這一需求，很多新品剃須刀正在改變單一傳統(tǒng)的設(shè)計，融入新的設(shè)計語言，從顏色、材質(zhì)和造型三個維度進行設(shè)計創(chuàng)新;而為了更好地融入年輕人“酷玩”的生活方式，剃須刀甚至出現(xiàn)在了潮玩店的貨架上，用體驗式、場景式的購物方式吸引年輕消費者。

根據(jù)淘寶和天貓的銷售數(shù)據(jù)，便攜式剃須刀在2022年的銷售大幅增長，在“家”之外的理容場景，包括辦公室、車內(nèi)、差旅，甚至路途中等，對于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎(chǔ)剃凈和舒適剃須的需求的出現(xiàn)，帶來了“男人第二把剃須刀”的突破性增長。

“智能體驗”同樣值得關(guān)注。消費者對于剃須刀的智能化已經(jīng)有了更高的期待，如語音交互、皮膚檢測。越來越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費者提供更個性化、專業(yè)化和高效的智能剃須體驗。

隨著科技發(fā)展，以及消費者需求的不斷細化嚴格，中國剃須刀行業(yè)也面臨著突破傳統(tǒng)，尤其是技術(shù)層面，目前的發(fā)展趨勢主要集中在刀網(wǎng)、電機、電池技術(shù)等方面，為消費者提供更細致更便捷的服務(wù)。

面對消費者越來越精細化、多樣化的需求，想要繼續(xù)深耕男士理容行業(yè)，品牌勢必要為消費者提供更為個性化、專業(yè)化、有價值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。對于整個行業(yè)而言，這意味著更大的挑戰(zhàn)，同時也帶來了更多的機遇。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國剃須刀行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國剃須刀行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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