泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何 泛娛樂行業(yè)市場深度分析

• 曾燕 2023年12月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 426 21
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泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何？泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上

泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何

泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上文藝表演等各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。

目前國內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

泛娛樂行業(yè)市場深度分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎。多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的泛娛樂生態(tài)體系日漸成型。

當(dāng)前中國粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正處于快速增長通道，2019年粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過3.5萬億元，同比增長24.3%，預(yù)計2023年將超過6萬億。目前，泛娛樂社交出現(xiàn)的主要模式包括小游戲、K 歌、競猜、直播、虛擬交互等。

泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動漫、數(shù)字音樂、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

泛娛樂一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報告收錄并重點提及。并且，隨著小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學(xué)、藝動、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，“泛娛樂”被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影、動漫和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。

泛娛樂是以IP為核心，由文學(xué)、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風(fēng)險，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的長尾價值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

目前國內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

我國居民文化娛樂消費逐年加重，泛娛樂產(chǎn)業(yè)在居民的日常消費中占有重要地位。從網(wǎng)絡(luò)游戲來看，2015年以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模逐年增長，至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.18萬人;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.16億人。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶規(guī)模也是一直呈增長趨勢，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)92677萬人，較2020年3月增長7633萬人。

而行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)IP價值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規(guī)模;第二層為運營層，主要為擴(kuò)大市場、放大影響力、輔助變現(xiàn)階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規(guī)模;第三層為變現(xiàn)層，主要實現(xiàn)貨幣化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈層次整體有機(jī)循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規(guī)模。

短視頻應(yīng)用迅速崛起。2018年，中國短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中快速滲透，截至2020年12月, 短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億人，較2020年3月增長1億。數(shù)字音樂無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位。近幾年，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模逐年增長。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億人。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著信息時代的發(fā)展而突飛猛進(jìn)，逐漸取代傳統(tǒng)出版物，對于人們的生活影響，越來越大。截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億人，隨著數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善，未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將進(jìn)一步增長。

泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上文藝表演等各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。

以文學(xué)、游戲、動漫、視頻、音樂等組成的泛娛樂市場，每一個細(xì)分領(lǐng)域都為IP的開發(fā)變現(xiàn)提供著機(jī)遇，同時IP的長鏈開發(fā)也為行業(yè)之間的融合發(fā)展提供著內(nèi)容支撐，從而推動著版權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)的深入發(fā)展。持續(xù)增長的泛娛樂市場規(guī)模呈現(xiàn)的是IP開發(fā)更加廣闊的開發(fā)前景，也是更加豐厚的經(jīng)濟(jì)回報。

IP的粉絲黏著度，相對其他產(chǎn)品，具有更強(qiáng)的生命力周期。優(yōu)秀IP融合了更長的產(chǎn)業(yè)鏈條和相關(guān)資源。當(dāng)下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國內(nèi)企業(yè)巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，“泛娛樂”一度被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。而泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，在移動互聯(lián)時代，促就了跨場景、跨平臺品牌營銷的娛樂化趨勢。泛娛樂化的紅利，吸引了不同行業(yè)融合共生式的布局。

隨著泛娛樂場景的發(fā)展以及物聯(lián)網(wǎng)、云計算、RTC實時互動技術(shù)等的迭代，“宅經(jīng)濟(jì)”、“元宇宙”商業(yè)熱潮不斷，基于云社交的共享體驗?zāi)Ｊ介_始興起，并成為新趨勢，為以實時音視頻技術(shù)為基礎(chǔ)的社交、短視頻和直播等泛娛樂產(chǎn)業(yè)新生態(tài)提供了發(fā)展環(huán)境。

與此同時，數(shù)字化、智能化和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等也加速向泛娛樂領(lǐng)域滲透融合，不斷改變著用戶娛樂消費體驗新方式。作為重要承載手段之一，智能語音交互已經(jīng)成為各大企業(yè)發(fā)力的最新戰(zhàn)場。

隨著多元化娛樂產(chǎn)品需求的不斷增長、傳播形式的不斷豐富以及大眾付費意愿的提高，泛娛樂市場規(guī)模有望在2026年升至1.35萬億元，2021至2026年的復(fù)合增速為14%。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告

  泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報...

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