2024年中國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

• 陳觀秋 2023年12月25日 來(lái)源：DVBCN 人民日?qǐng)?bào) 新華網(wǎng) 衛(wèi)星直播中心 1025 65
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直播衛(wèi)星用戶整體已超1.50億戶;村村通用戶與整省推進(jìn)用戶主要是由財(cái)政支持發(fā)展的。累計(jì)高清用戶達(dá)611萬(wàn)，可升級(jí)為高清的用戶有189萬(wàn)，新一代直播星用戶422萬(wàn)。

衛(wèi)星應(yīng)用已經(jīng)被廣泛運(yùn)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)入90年代后，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，直播衛(wèi)星也迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。直播衛(wèi)星系統(tǒng)是利用同步軌道衛(wèi)星以廣播方式將電視、音樂(lè)和其他信息發(fā)往地面靜止用戶小型天線的系統(tǒng)。直播衛(wèi)星是當(dāng)今世界廣播電視行業(yè)中發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域之一。

直播衛(wèi)星所提供的4K超高清節(jié)目為36M帶寬的AVS2編碼，支持50幀、動(dòng)態(tài)HDR顯示，擁有非常高質(zhì)量的畫(huà)質(zhì)，衛(wèi)星與互聯(lián)網(wǎng)、5G通訊的融合能夠極大的滿足用戶對(duì)高清直播、點(diǎn)播及多屏互動(dòng)的新視聽(tīng)需求。

截至2022年年末，全國(guó)有線電視實(shí)際用戶1.99億戶，其中，有線數(shù)字電視實(shí)際用戶為1.90億戶;年末廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.6%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.8%;固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶58965萬(wàn)戶，比上年末增加5386萬(wàn)戶，其中100M速率及以上的寬帶接入用戶55380萬(wàn)戶，增加5513萬(wàn)戶。

直播衛(wèi)星是利用地球靜止同步軌道衛(wèi)星，實(shí)現(xiàn)廣播電視、多媒體數(shù)據(jù)通信直接向小團(tuán)體及家庭單元傳送的一種衛(wèi)星傳輸模式，通過(guò)衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)對(duì)面的廣播，接收者只需要使用小型衛(wèi)星接收天線，即可收到來(lái)自衛(wèi)星的電視或廣播節(jié)目。與傳統(tǒng)通信衛(wèi)星、廣播衛(wèi)星相比，直播衛(wèi)星具有能夠全面覆蓋某一國(guó)家或地區(qū)，而且能夠?qū)崿F(xiàn)雙向數(shù)據(jù)傳輸，同時(shí)，用戶天線體積較小，造價(jià)也較為低廉。

直播衛(wèi)星是向公眾直接轉(zhuǎn)播電視或聲音廣播節(jié)目的專用通信衛(wèi)星，主要用于電視直播。目前國(guó)際上對(duì)直播衛(wèi)星尚無(wú)具體分類，但根據(jù)衛(wèi)星技術(shù)和廣播技術(shù)可分為C頻段直播衛(wèi)星、Ku頻段直播衛(wèi)星、Ka寬帶多媒體直播衛(wèi)星、Ka高清電視直播衛(wèi)星等。

直播衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

自1998年開(kāi)始，廣播電視村村通工程正式啟動(dòng)，拉開(kāi)了廣播電視公共服務(wù)的序幕，而后在2008年6月9日我國(guó)成功發(fā)射了第一顆直播衛(wèi)星——中星9號(hào)(預(yù)計(jì)2025年該衛(wèi)星燃料將耗盡，而2021年則已開(kāi)始了接替星的研制工作)，2011年9月村村通工程又升級(jí)為戶戶通工程，在2016年10其用戶規(guī)模達(dá)到了1億戶，至2020年5月9日正式啟動(dòng)了高清化的推動(dòng)工作，同年6月23日直播星高清節(jié)目正式向用戶播出。

當(dāng)前在軌的直播星衛(wèi)星為中星9號(hào)與中星9B，相較于中星9號(hào)，中星9B增加了海域及西南波束。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

用戶規(guī)模方面，直播衛(wèi)星用戶整體已超1.50億戶;村村通用戶與整省推進(jìn)用戶主要是由財(cái)政支持發(fā)展的。累計(jì)高清用戶達(dá)611萬(wàn)，可升級(jí)為高清的用戶有189萬(wàn)，新一代直播星用戶422萬(wàn)。

節(jié)目?jī)?nèi)容方面，直播星全國(guó)覆蓋高清電視頻道31套，標(biāo)清電視頻道62套，廣播頻道49套，部分區(qū)域還能收到本地的定向節(jié)目。據(jù)介紹，目前也正在安排地市級(jí)節(jié)目的上星工作。

整體傳輸技術(shù)方面，直播星高清化以來(lái)全面采用了國(guó)產(chǎn)自主可控技術(shù)，信道方面使用的是ABS-S標(biāo)準(zhǔn)，信源標(biāo)準(zhǔn)為AVS，加密系統(tǒng)為DCAS，操作系統(tǒng)則為TVOS，定位系統(tǒng)則已從基站定位升級(jí)為北斗定位。

在服務(wù)方面，直播衛(wèi)星也可支持漁船通、星網(wǎng)工程(面向邊防等)、空中課堂等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

傳統(tǒng)的直播衛(wèi)星終端是為有線電視未通達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)提供衛(wèi)星電視內(nèi)容傳輸服務(wù)，如今，隨著時(shí)代的發(fā)展，接入互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域越來(lái)越多，用戶可以自主通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取點(diǎn)播內(nèi)容,然而受限于CDN區(qū)域、技術(shù)間的卡點(diǎn)，大部分用戶家中的帶寬能力無(wú)法流暢地觀看1080P高清電視節(jié)目，更別說(shuō)真4K/8K超高清內(nèi)容。直播衛(wèi)星所提供的4K超高清節(jié)目為36M帶寬的AVS2編碼，支持50幀、動(dòng)態(tài)HDR顯示，擁有非常高質(zhì)量的畫(huà)質(zhì)，衛(wèi)星與互聯(lián)網(wǎng)、5G通訊的融合能夠極大的滿足用戶對(duì)高清直播、點(diǎn)播及多屏互動(dòng)的新視聽(tīng)需求。

直播衛(wèi)星行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究

內(nèi)容大融合、場(chǎng)景大融合是未來(lái)的視聽(tīng)場(chǎng)景趨勢(shì)，也是新一代直播衛(wèi)星增強(qiáng)型終端為用戶帶來(lái)的全新體驗(yàn)。今后，新一代直播衛(wèi)星增強(qiáng)型終端也將通過(guò)樂(lè)播投屏，進(jìn)一步布局短視頻、運(yùn)動(dòng)健身、教育、直播等深度的定制化生態(tài)，實(shí)現(xiàn)未來(lái)應(yīng)用場(chǎng)景。

衛(wèi)星直連手機(jī)是移動(dòng)行業(yè)2023年的熱門話題，主要是因?yàn)樗梢詾槠h(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村提供通信服務(wù)。提供這種連接能力的衛(wèi)星通信服務(wù)商使用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的頻譜，而不是專用的衛(wèi)星頻率。面對(duì)巨大的市場(chǎng)空間，各大運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司等信息通信產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛布局衛(wèi)星通信賽道，基于衛(wèi)星通信的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，其市場(chǎng)潛力也得到充分釋放。2022年，華為、蘋(píng)果等主流手機(jī)廠商加速擁抱衛(wèi)星通信領(lǐng)域，意味著屬于“智能手機(jī)+衛(wèi)星通信”的新興賽道已鋪就。

目前，全球主要有三家公司正在推動(dòng)該領(lǐng)域與電信運(yùn)營(yíng)商的合作，包括SpaceX、AST SpaceMobile和Lynk。

目前，6G發(fā)展以空天地一體化信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，高、低軌衛(wèi)星融合推動(dòng)衛(wèi)星通信發(fā)展進(jìn)程。全球、全天時(shí)、全天候的星地融合通信有望成為下一代通信網(wǎng)絡(luò)的主要形態(tài)。以華為手機(jī)為代表的衛(wèi)星通信成熟應(yīng)用，逐漸帶動(dòng)一條成熟的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，加速攤平研發(fā)成本，推動(dòng)直播衛(wèi)星應(yīng)用普及，將驅(qū)動(dòng)一大批上市公司挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

報(bào)告根據(jù)直播衛(wèi)星行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)直播衛(wèi)星行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多直播衛(wèi)星行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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