展覽服務行業(yè)發(fā)展現狀及投資機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 來源：百度 357 16
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自辦展主辦 方的收入來源主要有兩處，一個是展位銷售，另一個是門票收入。展位銷售和展會 規(guī)模以及會展企業(yè)的辦展數量有關，會展企業(yè)每年的辦展數量和旗下會展IP數量有 關。而單展展位銷量和會展企業(yè)IP的品牌力有關，會展IP在行業(yè)內的影響力越大， 則會展規(guī)模越大，

會展行業(yè)是城市經濟助推器，通過乘數效應帶動經濟增長。會展業(yè)自身發(fā)展的同時， 帶動了許多關聯產業(yè)的發(fā)展，會展活動舉辦時帶來了人流、物流和資金流，因此會 展業(yè)除了產生直接經濟效益，還產生了間接經濟效益。根據哈爾濱市貿促會網發(fā)布 的陳澤炎《會展拉動效應究竟有多大》中的數據，目前會展業(yè)普遍認為會展活動可 以產生1:9的拉動作用(展會主辦方收入為1)。根據國新辦2023年4月4日的新聞發(fā) 布會，廣交會對于區(qū)域經濟的拉動效應達到了1:13.6。因此，會展作為經濟助推器， 國際上作為觸摸世界的窗口，對當地經濟的影響力是巨大的。

自辦展主辦 方的收入來源主要有兩處，一個是展位銷售，另一個是門票收入。展位銷售和展會 規(guī)模以及會展企業(yè)的辦展數量有關，會展企業(yè)每年的辦展數量和旗下會展IP數量有 關。而單展展位銷量和會展企業(yè)IP的品牌力有關，會展IP在行業(yè)內的影響力越大， 則會展規(guī)模越大，參展企業(yè)數量越多，和單展展位銷量直接相關。參展企業(yè)的數量 也取決于辦展企業(yè)的銷售能力。展位單價和會展IP影響力、舉辦地的經濟發(fā)展及消 費能力有關。門票收入僅有部分會展具有，有些會展對于觀眾是免費的，這類會展 則沒有門票收入。

為確保展覽服務行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解展覽服務行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能展覽服務從業(yè)者搶跑轉型賽道。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年展覽服務行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

隨著展覽行業(yè)的發(fā)展，展會逐漸成為了融合文化、交流技術、協同經濟的有效手段，受到政府重視的同時，相繼出臺了系列政策措施，用以引導展覽行業(yè)規(guī)范、支出展覽行業(yè)快速發(fā)展，主要是支持企業(yè)參加各類展會抓訂單，積極打造線上展會新平臺，促進線上與線下辦展融合發(fā)展，培育線上展會龍頭企業(yè)和品牌展會等。

2022年我國境內共舉辦經貿類展覽1807個，展覽總面積5576萬平方米，進博會、廣交會、服貿會、消博會等重大展會，為各國搭建起共享機遇、擴大交流的國際合作平臺。

從行業(yè)分布看，輕工業(yè)類展覽、重工業(yè)類展覽、服務業(yè)類展覽和農業(yè)類展覽數量分別為755個、467個、400個和106個，全國占比分別為47.3%、29.3%、25.1%和6.6%。食品飲料、煙酒、家具、木工機械和建筑材料等輕工業(yè)類展覽在辦展數量和辦展面積上居各行業(yè)之首。

因受到疫情沖擊，2022年中國展覽業(yè)實際投入運營的展館數量(126個)較上年出現大幅下滑，甚至低于2020年水平，為疫情發(fā)生以來最困難時期，同比降幅達16.6%;室內可租用總面積為952萬平方米，同比減少了82萬平方米，同比下降7.9%。

從展覽行業(yè)產業(yè)鏈來看，涉及多項環(huán)節(jié)，并且層層緊扣。上游主要參與者是展覽的服務提供商，涵蓋場館租賃、展位單間、展具租賃等活動;中游端是展覽主辦單位和展覽承辦單位，也是產業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié);下游包括但不限于展覽代理合作機構、參展商以及參展觀眾。

今年1至5月，境內專業(yè)展館舉辦的展覽活動共計1448場，同比增長6.7倍，較2019年同期增長4.2%;展覽總面積3580.1萬平方米，同比增長超過7倍，較2019年同期增長13.7%。其中，展覽面積在10000平方米以上的大型展覽活動共計834場，同比增長7.8倍，較2019年同期增長23.4%。

中國是展覽業(yè)發(fā)展最快、最有活力的區(qū)域之一。服貿會作為服務貿易領域重要的綜合性國際展覽，是我國對外開放的一張名片，也是擴大服務開放合作的重要平臺，已同廣交會、進博會一起成為新時代中國對外開放的三大展會平臺，形成“中國制造”和“中國服務”全面發(fā)展、進口潛力和出口優(yōu)勢共同展現的全方位開放合作促進體系。

從構成類型上看，我國會展行業(yè)呈現“以政府機構為主體，民營企業(yè)、中外合資企業(yè)多元參與”的格局。政府辦展項目正積極實施服務外包，逐步轉向由展覽類經營公司為其承辦展會。

我國會展組展企業(yè)主要包括國有會展公司、民營會展企業(yè)和外資(含合資)企業(yè)三個類別。當前，國有會展公司集團化步伐加快。通過整合國企場館和會展項目兩方面資源，北京、 杭州、武漢、寧波等地成立國有會展集團公司，代表企業(yè)如東浩蘭生、杭州會展集團等。

國內會展企業(yè)輕資產運營，而海外會展龍頭重資產運營。國內會展承辦龍頭多為租 賃展館，如米奧會展和蘭生股份，前者在境外自主辦展需要提前進行展館租賃，后者業(yè)務較多，主要包括展覽組織、展館運營、會議活動賽事、會展服務四大業(yè)務板塊，在國內作為承租人將展館歸為自己的使用權資產。

展覽服務行業(yè)市場機遇分析

從辦展數量來看，華東地區(qū)保持首位，2022年共舉辦經貿類展覽758個，占了全國比例的41.9%;其次是華南和華中地區(qū)，分別占比20.6%、11.1%。從辦展面積來看，華東地區(qū)仍然領先，2022年的經貿類展覽面積為2248萬平方米，占全國的比重為40.3%;最少的兩個地區(qū)華北和西北地區(qū)的展覽面積分別占了全國比例的5.6%、5.0%。

經貿類展覽辦展數量的行業(yè)布局而言，展覽數量從多到少依次是輕工業(yè)類展覽、重工業(yè)類展覽、服務業(yè)類展覽、農業(yè)類展覽以及專項類展覽，辦展數量分別為755個、467個、400個、106個和79個。

持續(xù)的利好政策，間接反應了中國展覽業(yè)廣闊的發(fā)展前景，經濟回暖的背景，將為國內展覽行業(yè)注入新活力。中國展覽業(yè)的發(fā)展將呈以下趨勢：廣交會和消博會相繼回歸線下，線下展覽活動的價值將逐漸凸顯，展覽行業(yè)復蘇在即。數字展覽成為了展覽行業(yè)與數字經濟交匯融合的重要補充，數字化的展館管理模式也將推動商客之間有效對接。面向世界的多邊性、區(qū)域性展覽，促進企業(yè)間的深度合作，加速中國展覽品牌植入國際市場。

近年來，國際會展企業(yè)進入中國市場步伐加快，進入方式靈活多樣，包括收購中國會展項目、聯合成立合資企業(yè)運營會展以及締結戰(zhàn)略合作關系共同開 發(fā)會展項目等，其中收購中國會展項目成為國外會展企業(yè)進入中國市場的重要方式。此外，外資會展企業(yè)還紛紛與國內相關機構合作，成立合資會展公司，共同舉辦展會。

數字經濟已上升為中國國家戰(zhàn)略，成為“十四五”經濟增長新引擎，這也為傳統(tǒng)展覽業(yè)帶來數字化轉型升級的機遇。未來，展覽業(yè)數字化轉型的方向，一是線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式。未來展覽業(yè)的發(fā)展趨勢將是線上線下雙輪驅動展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，展覽業(yè)從業(yè)人員更要站在時代和發(fā)展的高度看待展覽服務模式創(chuàng)新，擁抱互聯網，擁抱新技術。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年展覽服務行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年展覽服務行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  展覽服務行業(yè)研究報告主要分析了展覽服務行業(yè)的市場規(guī)模、展覽服務市場供需求狀況、展覽服務市場競爭狀況和展覽服務主要企業(yè)經營情況、展覽服務市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對展覽服務行業(yè)的...

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