電影產(chǎn)業(yè)鏈有望迎持續(xù)業(yè)績(jī)修復(fù) 電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月10日 來源：百度 608 34
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值得注意的是，國(guó)家電影局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，國(guó)產(chǎn)片整體表現(xiàn)亮眼，目前2023年年度票房前10名均為國(guó)產(chǎn)片。根據(jù)燈塔研究院最新發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》，票房總產(chǎn)值方面，國(guó)產(chǎn)電影單2023年度票房超460億元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄，票房占比連續(xù)四年均超83%。相比2

根據(jù)國(guó)家電影局最新數(shù)據(jù)，剛剛過去的一年，全年電影票房達(dá)549.15億元。而截至2024年1月1日記者發(fā)稿，“元旦檔”新片總票房已突破15億元，2024年中國(guó)電影市場(chǎng)迎來了良好開端。

以年末上映的現(xiàn)實(shí)題材影片《三大隊(duì)》《涉過憤怒的?！窞槔?，這兩部的票房均已超過5億元?！耙呀?jīng)上映半個(gè)多月的影片《三大隊(duì)》憑借良好的口碑，走出了非常堅(jiān)挺的票房長(zhǎng)尾曲線，在‘元旦檔’也站穩(wěn)了腳跟?！标悤x表示。

值得注意的是，國(guó)家電影局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，國(guó)產(chǎn)片整體表現(xiàn)亮眼，目前2023年年度票房前10名均為國(guó)產(chǎn)片。根據(jù)燈塔研究院最新發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》，票房總產(chǎn)值方面，國(guó)產(chǎn)電影單2023年度票房超460億元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄，票房占比連續(xù)四年均超83%。相比之下，進(jìn)口電影雖上映數(shù)量回升，但票房占比則從2019年的35.93%下滑至16.23%。

為確保電影產(chǎn)業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解電影產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著電影市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，電影院之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。各大院線通過提高服務(wù)質(zhì)量、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、打造特色品牌等方式，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

電影院行業(yè)在技術(shù)方面不斷創(chuàng)新，以提高觀影體驗(yàn)。例如，引進(jìn)巨幕、4D、VR等先進(jìn)技術(shù)，為觀眾帶來更加沉浸式的觀影體驗(yàn)。

電影院行業(yè)逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括制片、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)。各環(huán)節(jié)之間的合作與協(xié)同，提高了整個(gè)行業(yè)的效益和競(jìng)爭(zhēng)力。

來自國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全年共生產(chǎn)故事影片792部，影片總產(chǎn)量為971部。全年城市院線凈增銀幕數(shù)2312塊，銀幕總數(shù)達(dá)到86310塊。另燈塔研究院統(tǒng)計(jì)，2023年全年電影市場(chǎng)上游供給端的備案立項(xiàng)、上映數(shù)量雙項(xiàng)供給指標(biāo)回暖，同比增長(zhǎng)分別逾44%、56%。

“中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)2023年的銀幕數(shù)升至8.6萬塊，繼續(xù)位居全球第一。1.27萬家影院中高產(chǎn)值影院數(shù)量回升，年票房不足500萬影院數(shù)回落，影院產(chǎn)值結(jié)構(gòu)較2020年至2022年更為健康。”燈塔研究院在報(bào)告中指出。

需求端復(fù)蘇的暖意也正持續(xù)釋放。報(bào)告顯示，2023年全國(guó)放映規(guī)模超過2019年歷史最高水平，場(chǎng)均人次近四年首度回升;年度票房相比過去三年大幅上漲七成、恢復(fù)至2017年水平，人次上漲六成，人均觀影頻次升至2.58次，預(yù)估全年城市院線觀影總?cè)藬?shù)再度突破5億大關(guān)。相比2020年—2022年，中高頻觀影用戶均有顯著提升，相比2019年更多平時(shí)較少觀影的低頻用戶走進(jìn)電影院。票價(jià)方面，全年平均票價(jià)保持穩(wěn)健。根據(jù)觀影總?cè)藬?shù)預(yù)估，報(bào)告中測(cè)算，中國(guó)電影市場(chǎng)人均電影消費(fèi)回升至109元。

一組數(shù)據(jù)也頗受關(guān)注。根據(jù)報(bào)告，觀眾“想看”總基數(shù)在2023年攀升至近四年最高水平，“想看”的轉(zhuǎn)化率均值提升、首日“想看”率均值提升。觀眾兌現(xiàn)“想看”的時(shí)間更傾向在首周雙休日、乃至次周。具有強(qiáng)粉絲屬性、熱門檔期的大熱電影仍能吸引觀眾首日即轉(zhuǎn)化“想看”，但更多受眾相對(duì)年長(zhǎng)的影片，轉(zhuǎn)化率則向次日集中。

城鎮(zhèn)化率的緩慢提升每年仍將帶來一定增量。2022年中國(guó)城鎮(zhèn)人口達(dá)到9.2億，占比65.22%。根據(jù)《中國(guó)農(nóng)村發(fā)展報(bào)告(2021)》，預(yù)計(jì)2035年中國(guó)城鎮(zhèn)化率有望達(dá)到72%，假設(shè)未來中國(guó)人口基本維持穩(wěn)定，以14億人口為基礎(chǔ)，2035年城鎮(zhèn)人口預(yù)計(jì)將達(dá)到10.08億，相比2022年增長(zhǎng)8729萬人，年復(fù)合增速0.7%，年均增長(zhǎng)671萬人。

我們認(rèn)為，人均觀影次數(shù)主要受到內(nèi)容供給、票價(jià)、影院可及性、其他娛樂方式的豐富程度四個(gè)維度的綜合影響?？傮w上簡(jiǎn)單對(duì)比海外來看，各國(guó)人均觀影次數(shù)也存在一定差異，以疫情前的2019年為例，美國(guó)/日本/韓國(guó)分別為4.52/1.68/5.38次,而我國(guó)2019年則為2次左右，相較美國(guó)和韓國(guó)仍有提升空間，但已高于日本，我們認(rèn)為主要是由于日本市場(chǎng)供給相對(duì)單一，在2000年初對(duì)好萊塢電影逐漸審美疲勞后，缺乏本土商業(yè)類型電影，更多是以動(dòng)畫占據(jù)主要份額。

當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，觀眾對(duì)于低質(zhì)量影片的容忍度極低，影院的排片調(diào)整也相對(duì)靈活，互聯(lián)網(wǎng)渠道的口碑發(fā)酵迅速，低質(zhì)量影片的票房會(huì)在首映后快速下降，這類影片本身就不再具備像過去一樣的生存空間。另一方面從數(shù)據(jù)上看，根據(jù)我們對(duì)春節(jié)檔上映影片和暑期檔TOP10影片的平均貓眼、豆瓣評(píng)分統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)近幾年供給端改善的趨勢(shì)非常明顯，這其實(shí)也體現(xiàn)出在經(jīng)歷了2015年前后對(duì)于IP、流量的盲目追逐后，在2018年開始的行業(yè)監(jiān)管下，市場(chǎng)逐漸回歸健康的狀態(tài)，制作方更加專注打造好的內(nèi)容。此外，當(dāng)前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和電影制作工業(yè)化水平并不匹配，《流浪地球》《哪咤之魔童傳奇》為代表反映出科幻、動(dòng)畫等題材仍有巨大潛力，未來隨著制作能力提升國(guó)產(chǎn)影片內(nèi)容質(zhì)量有望持續(xù)進(jìn)步。

電影行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

市場(chǎng)機(jī)遇：隨著全球電影市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)文化娛樂產(chǎn)品的需求增加，電影院行業(yè)面臨著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。同時(shí)，技術(shù)的不斷創(chuàng)新也為電影院帶來了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

挑戰(zhàn)與對(duì)策：電影院行業(yè)面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、經(jīng)營(yíng)成本上升等挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，電影院需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，提高觀影體驗(yàn)和客戶滿意度。同時(shí)，也需要加強(qiáng)與制片方、發(fā)行方等合作伙伴的合作與交流，共同推動(dòng)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展。

近幾年伴隨著疫情的影響，好萊塢為代表的進(jìn)口電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比進(jìn)一步降低，大約20%左右，2023年1-8月也基本保持在與疫情三年相同的水平，我們認(rèn)為，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于進(jìn)口片尤其是好萊塢的商業(yè)類型片已經(jīng)審美疲勞，未來國(guó)產(chǎn)片的占比有望維持當(dāng)前較高的水平。而考慮本土片以及進(jìn)口片對(duì)于供給端的綜合影響，可以參考日本2004-2010年的情況，彼時(shí)日?qǐng)?bào)市場(chǎng)同時(shí)處于本土動(dòng)畫電影的崛起以及觀眾對(duì)歐美電影的審美疲勞過程中，本土電影占比的提升下城鎮(zhèn)人均觀影次數(shù)基本維持不變。我們認(rèn)為，考慮到日本本土電影崛起的主要是動(dòng)畫類型，受眾相對(duì)有限，而國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)在科幻、動(dòng)畫、現(xiàn)實(shí)題材等影片上都有較大的成長(zhǎng)潛力，本土電影對(duì)供給的正向作用將超過進(jìn)口片缺失的負(fù)面影響，帶來人均觀影次數(shù)的提升。

除了上海電影，中國(guó)電影董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清近日在公司“2023年第三季度業(yè)績(jī)說明會(huì)”上表示，電影行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展趨勢(shì)不變，在主管部門的大力支持下，有望轉(zhuǎn)型升級(jí)獲得更廣泛發(fā)展。傅若清還透露，元旦期間上映的《非誠(chéng)勿擾3》已按分線發(fā)行模式開展，公司會(huì)積極探索分線發(fā)行業(yè)務(wù)，根據(jù)實(shí)施效果進(jìn)一步調(diào)整業(yè)務(wù)策略，在給市場(chǎng)提供更好服務(wù)的同時(shí)，拓展經(jīng)營(yíng)空間。2023年三季報(bào)顯示，中國(guó)電影營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)90.13%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)664.79%。

市場(chǎng)回暖背景下，2023年前三季度，影視板塊上市公司盈利能力提高，更有多家上市公司業(yè)績(jī)扭虧為盈。如阿里影業(yè)此前發(fā)布的中期業(yè)績(jī)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)43%，凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。報(bào)告期內(nèi)，公司共參與出品和發(fā)行影片37部，其中，《孤注一擲》《消失的她》《長(zhǎng)安三萬里》等影片進(jìn)入同期票房前10，累計(jì)票房占市場(chǎng)總票房比例接近60%。

信達(dá)證券則表示，由于國(guó)產(chǎn)影片內(nèi)容質(zhì)量和口碑的提高，國(guó)產(chǎn)片觀影人次從2017年的53%占比提升至2023年12月7日的81.2%占比，利好國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)公司長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展?！?023年以來，電影行業(yè)穩(wěn)步恢復(fù)。影片類型、定檔自由度、類型片上映數(shù)量均呈改善趨勢(shì)，同時(shí)暑期檔多部類型片爆款驗(yàn)證內(nèi)容足以有效驅(qū)動(dòng)觀影需求。

綜上所述，電影院行業(yè)市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和重要的戰(zhàn)略意義。通過技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、合作交流等方式，電影院可以抓住市場(chǎng)機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，贏得市場(chǎng)份額。同時(shí)，電影院也需要關(guān)注市場(chǎng)需求的變化和新興技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

報(bào)告對(duì)我國(guó)電影院線行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了電影院線行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

未來，想要了解更多電影院線行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)電影院線行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)電影院線行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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