2024年我國花卉消費(fèi)習(xí)慣分析以及行業(yè)需求預(yù)測

• 洪前進(jìn) 2024年1月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 818 50
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近年來經(jīng)過調(diào)整轉(zhuǎn)型，我國花卉消費(fèi)正在走向大眾消費(fèi)，由節(jié)慶消費(fèi)、階段性消費(fèi)向日常消費(fèi)、周年消費(fèi)轉(zhuǎn)變。特別是在花卉產(chǎn)品營銷推廣和“悅己型”消費(fèi)興起的影響下，花卉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向日常消費(fèi)品本質(zhì)的回歸，花卉消費(fèi)成為生活新常態(tài)，“花卉走進(jìn)千家萬戶”正逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

近年來經(jīng)過調(diào)整轉(zhuǎn)型，我國花卉消費(fèi)正在走向大眾消費(fèi)，由節(jié)慶消費(fèi)、階段性消費(fèi)向日常消費(fèi)、周年消費(fèi)轉(zhuǎn)變。特別是在花卉產(chǎn)品營銷推廣和“悅己型”消費(fèi)興起的影響下，花卉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向日常消費(fèi)品本質(zhì)的回歸，花卉消費(fèi)成為生活新常態(tài)，“花卉走進(jìn)千家萬戶”正逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

花卉行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)部門、花卉企業(yè)等機(jī)構(gòu)應(yīng)大力宣傳花卉在綠化美化環(huán)境和人民健康生活中的重要作用，抓住城鄉(xiāng)建設(shè)項(xiàng)目和大型活動(dòng)用花需求，擴(kuò)大公共環(huán)境建設(shè)的花卉應(yīng)用;加速社區(qū)園藝中心建設(shè)，推行社區(qū)園藝師制度，鼓勵(lì)居民充分利用庭院、屋頂、檐口、露臺(tái)、陽臺(tái)、窗臺(tái)等空間載體種花養(yǎng)花，加強(qiáng)花卉園藝活動(dòng)的大眾參與性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性，提升花卉體驗(yàn)的愉悅性，培養(yǎng)良好的花卉園藝消費(fèi)習(xí)慣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國花卉行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

花卉業(yè)的發(fā)展，為綠化美化環(huán)境，提高人民生活質(zhì)量，擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)，促進(jìn)居民增收，引導(dǎo)文明消費(fèi)，釋放內(nèi)需潛力，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，助力生態(tài)文明和美麗中國建設(shè)作出了重要貢獻(xiàn)，多數(shù)地方政府出臺(tái)一系列的政策支持本地的花卉行業(yè)的發(fā)展，將會(huì)促進(jìn)花卉行業(yè)的相關(guān)企業(yè)的成立，預(yù)計(jì)2029年中國花卉行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到3983808家，有利于提高花卉行業(yè)的供給能力。

圖表：2024-2029年中國花卉行業(yè)供給預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

國民對(duì)健康和環(huán)保的關(guān)注度日益提高，這影響了花卉行業(yè)的消費(fèi)趨勢。消費(fèi)者更加傾向于選擇有機(jī)、綠色、無污染的花卉產(chǎn)品，對(duì)花卉的種植和養(yǎng)護(hù)過程也更加關(guān)注，愿意為高品質(zhì)的花卉支付更高的價(jià)格。花卉不僅是生活用品，也逐漸成為休閑和文化消費(fèi)的對(duì)象，像花藝課程、花藝體驗(yàn)活動(dòng)、花卉展覽等逐漸受到消費(fèi)者的青睞。

圖表：2024-2029年花卉行業(yè)市場需求預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，溫飽問題基本解決，人們不再僅僅滿足于衣食住行等物質(zhì)生活的需要，而是越來越追求更加豐富的文化休閑等精神生活。與花卉相關(guān)的旅游、觀光、休閑、體驗(yàn)、教育、會(huì)展、婚慶、節(jié)日、文化、藝術(shù)等活動(dòng)蓬勃開展，越來越受到人們的青睞，花卉消費(fèi)潛力日益明顯，預(yù)計(jì)2029年花卉行業(yè)市場需求規(guī)模達(dá)到3317億元，同比增長8.43%。

一、國民消費(fèi)觀念對(duì)行業(yè)的影響

隨著人們生活品質(zhì)的提高，對(duì)花卉的需求也發(fā)生了變化，不再僅僅局限于送禮和節(jié)日裝飾，而是更加注重日常的家居裝飾和花卉文化的享受。這促使花卉企業(yè)不斷創(chuàng)新，提供更多元化、個(gè)性化、高品質(zhì)的花卉產(chǎn)品和服務(wù)。隨著年輕一代成為消費(fèi)主體，他們對(duì)花卉的消費(fèi)需求更加旺盛。同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的加速和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，花卉消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，從城市到鄉(xiāng)村，從年輕人到老年人，都成為了花卉市場的潛在消費(fèi)者。

因此，近年來人們的消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變,帶動(dòng)花卉從禮品向消費(fèi)品的蛻變升級(jí),成為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷奈锲贰；ɑ芷髽I(yè)需要緊跟市場需求，創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷方式，滿足消費(fèi)者的多元化需求，才能提高核心競爭力。

二、國民收入水平對(duì)行業(yè)的影響

國民收入的增長趨勢對(duì)我國花卉行業(yè)的影響是積極的，隨著收入水平的提高，人們越來越注重精神文化消費(fèi)，對(duì)于生活品質(zhì)和環(huán)境的要求也越來越高，這導(dǎo)致越來越多的人開始關(guān)注花卉的種植和購買，將其作為提升生活品質(zhì)和改善生活環(huán)境的重要手段。因此國民收入的增長意味著消費(fèi)者有更多的可支配收入用于購買花卉等非必需品，有利于進(jìn)一步促進(jìn)花卉市場的需求，為花卉行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。

三、消費(fèi)政策對(duì)行業(yè)的影響

花卉行業(yè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，作為市場導(dǎo)向型行業(yè)，花卉行業(yè)在政策規(guī)范指導(dǎo)下有序發(fā)展。2021年7月，國家林業(yè)和草原局發(fā)布《“十四五”林業(yè)草原保護(hù)發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出推動(dòng)花卉品種選育和標(biāo)準(zhǔn)化栽培，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。2022年11月發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出花卉業(yè)發(fā)展目標(biāo)，豐富產(chǎn)品類別，提升產(chǎn)品質(zhì)量，積極推進(jìn)花卉消費(fèi)提檔升級(jí)。鼓勵(lì)研發(fā)生產(chǎn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、引領(lǐng)科技和消費(fèi)潮流、符合消費(fèi)習(xí)慣的新產(chǎn)品。加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定、管理和保護(hù)，培育更多本土特色花卉品牌。培養(yǎng)良好的花卉園藝消費(fèi)理念和方式，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場景，提升花卉消費(fèi)意愿。弘揚(yáng)優(yōu)秀花文化。以文化促產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)興文化，實(shí)現(xiàn)文化和產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)，共同發(fā)展。我國政府通過制定合適的消費(fèi)政策，可以刺激市場需求、提高消費(fèi)者信心、促進(jìn)花卉行業(yè)的健康發(fā)展。

四、堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，開拓“兩個(gè)”市場

立足構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，依托國內(nèi)強(qiáng)大花卉消費(fèi)市場，貫通花卉生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，完善消費(fèi)服務(wù)體系，提高花卉產(chǎn)品供給能力，積極創(chuàng)造、擴(kuò)大和引導(dǎo)花卉消費(fèi)，健全花卉市場供應(yīng)鏈，降低花卉交易成本;努力拓展國際市場，不斷推動(dòng)中國花卉走向世界。

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