中國小家電行業(yè)發(fā)展機遇及面臨的困境分析

• 吳澳燕 2024年1月21日 來源：互聯(lián)網 882 54
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小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。

隨著居民可支配收入的提高，消費者對于生活水平的追求也不斷提升。小家電作為典型的可選消費產品，直接受益于消費升級紅利。小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。

近年來，全球小家電行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。據資料顯示，全球小家電行業(yè)的市場規(guī)模從2016年的1778.9億美元增加到2019年的2079.9億美元，年復合增長率為5.35%。2020年受疫情導致全球市場低迷影響，全球小家電市場規(guī)模有所下降。2021年伴隨經濟回暖，全球小家電市場規(guī)模有所提升，為2221.8億美元，同比增長12.7%。預計到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至2776.4億美元。

得益于近年來受益于居民可支配收入上升、消費升級推進產品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素影響，近年來我國小家電行業(yè)市場快速發(fā)展。小家電市場曾在2020年出現過火熱局面。當時受新冠疫情影響，人們居家時間增多，對于烹飪、清潔等小家電的需求也顯著增長，在直播電商等線上渠道助力下，催動了“宅經濟”的形成與發(fā)展。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

在疫情沖擊下，2020年上半年，我國家電市場零售額同比下降14.13%。然而，小家電品類表現出較強“抗壓”能力，多個新興廚房小家電品類線上銷售額增速進一步提高。其中，煎烤機的銷售額同比增長超70%，銷量同比增長超80%。在廚房小家電頭部企業(yè)中，2020年，九陽營業(yè)收入同比增長20.02%，凈利潤同比增長14.07%;小熊電器營業(yè)收入同比增長36.16%，凈利潤同比增長59.64%。

不過，小家電市場行情并未一路高歌。從2021年開始，市場陡然降溫。相關數據顯示，2021年包含豆?jié){機、破壁機等12類廚房小家電零售額共計514億元，同比下降14.1%。步入2022年，包含空氣炸鍋在內的13類廚房小家電零售額共計520.3億元，同比下降6.7%，市場降溫態(tài)勢未見好轉。

小家電行業(yè)的產品種類和規(guī)模還在不斷擴大，主要可以分為廚房衛(wèi)士小家電、家居小家電和個人護理小家電等子行業(yè)。隨著人民生活水平的提高，國內小家電市場規(guī)模在穩(wěn)步攀升。據資料顯示，2021年我國小家電行業(yè)市場規(guī)模為4351.9億元，同比增長5.3%。預計到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至5623.5億元。

根據各市場主體主營產品的類型差異，中國小家電行業(yè)可以劃分為三個競爭派系。廚房小家電領域的主要參與者有美的集團、蘇泊爾、九陽股份、松下電器等;家居小家電產品主要包括掃地機器人、洗地機、無線吸塵器等產品，參與者包括科沃斯、石頭科技、小米科技、云鯨等品牌;個護小家電產品主要包括電吹風、電動剃須刀、電動牙刷等產品，市場參與者包括戴森、飛利浦、飛科電器、松下電器、USMILE等。

隨著人們對生活品質和個人健康的關注度不斷提高，對高品質、多功能、節(jié)能環(huán)保的小家電產品的需求將不斷增長。同時，年輕消費者對個性化、時尚化的小家電產品也表現出更高的興趣。

中國小家電行業(yè)發(fā)展機遇及面臨的困境分析

中國小家電消費者超七成為80后、90后的青壯年群體，多分布于一二線和新一線等高線級城市，收入和教育水平較高，消費理念年輕化。因此，對家居質量提出了新要求，傾向于嘗試各種智能小家電并從中獲取、提升生活幸福感。

即使在需求疲弱情況下，有技術、有賣點、多功能、解決“懶人”痛點的產品依舊熱銷，也從側面反映了市場不缺需求缺創(chuàng)新的行業(yè)現狀?？諝庹ㄥ仭⑶鍧嵠奉愋〖译娫谡w下行趨勢下，保持著較高增速，反映出人們更加關注健康衛(wèi)生和操作便捷的消費需求。

《2022年中國家電消費人群洞察報告》顯示，消費者對小家電有著明確的心理預期：花費在500元以內，且具有高顏值，使用便捷，能夠提升幸福感。主打價格優(yōu)勢的小家電讓消費者不用經過深思熟慮即可快速下單。但是，當消費者的新鮮感消失，小家電的諸多弊端也一一顯現出來，“顏值高卻不實用”“使用費時費力”“功能單一、體驗不好”等問題逐漸浮出水面。

布局了小家電制造的上市企業(yè)中，美的集團、蘇泊爾、九陽股份、新寶股份、小熊電器、飛科電器的企業(yè)產量均在4000萬臺以上，規(guī)模較大，其中美的集團家電產品產量達到5.85億臺，產量規(guī)模位居全國第一。從產銷率來看，多數企業(yè)基本達到產銷平衡的狀態(tài)，蘇泊爾呈現供不應求的局面，其部分產能需要通過代工方式進行補充。天眼查數據顯示，國內與小家電相關的企業(yè)超過100萬家，巨大的競爭壓力下，產品日趨同質化的小家電轉型升級迫在眉睫。

目前小家電市場非常飽和，企業(yè)想要有所突破，就需要在產品創(chuàng)新、技術研發(fā)、產品品質上下功夫。同時，必須關注用戶體驗，抓住消費痛點，開發(fā)出顏值與實用并存的小家電產品。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2024-2029年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告

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