春節(jié)前醫(yī)美直播打響價格戰(zhàn) 醫(yī)美行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月23日 來源：百度 594 33
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為確保醫(yī)美行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

年關(guān)將近，各大醫(yī)美直播間開始活躍起來。主播們一邊給出詳細的“醫(yī)美建議”，一邊打起激烈的價格戰(zhàn)——原價在9000元至12000元的項目，打折到2000元。

醫(yī)美價格肉搏戰(zhàn)的背后，折射出原本醫(yī)療屬性極強的醫(yī)療美容項目成了快消品。而在價格戰(zhàn)背后，滋生了不少服務(wù)亂象。業(yè)內(nèi)專家表示，讓醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)，事關(guān)行業(yè)信心，更關(guān)乎消費者的切身安全。

為確保醫(yī)美行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能醫(yī)美行業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2021年到2023年，中國醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量逐漸增加，從2021年的2.85萬家增長至去年的4.24萬家，行業(yè)競爭加劇。從業(yè)醫(yī)師數(shù)量方面，2019年的醫(yī)美行業(yè)實際從業(yè)醫(yī)師數(shù)量為3.8萬人，2021年的數(shù)量則為4.2萬人。但按照非多點執(zhí)業(yè)情況下，1.3萬家醫(yī)美機構(gòu)醫(yī)師標準需求數(shù)量為10萬人以上——這意味著，中國醫(yī)美行業(yè)專業(yè)醫(yī)師缺口較大，行業(yè)急需培養(yǎng)更多正規(guī)醫(yī)美醫(yī)生。

從企業(yè)入局醫(yī)美的數(shù)據(jù)來看，2023年，入局醫(yī)美行業(yè)的知名企業(yè)比此前數(shù)年明顯增多。僅去年一年，鴻星爾克、福瑞達、丸美股份(603983.SH，股價28.56元，市值114.53億元)等企業(yè)入局膠原蛋白賽道，復星醫(yī)藥(600196.SH，股價22.9元，市值611.98億元)加入肉毒素賽道、歐萊雅則進入皮膚美學。從數(shù)量上看，重組膠原蛋白是跨界企業(yè)最青睞的醫(yī)美細分領(lǐng)域。

“一方面手術(shù)類的服務(wù)斷崖式的下降，但微整形、輕醫(yī)美卻是風生水起。”在近日舉辦的醫(yī)美高質(zhì)量發(fā)展大會上，中國整形美容協(xié)會常務(wù)副秘書長曹德全指出我國醫(yī)療美容發(fā)展轉(zhuǎn)變趨勢。

近年來，輕醫(yī)美受到消費者的廣泛歡迎。一般情況下，輕醫(yī)美泛指非手術(shù)類美容項目，例如瘦臉針、玻尿酸填充、水光針等注射類項目，光子嫩膚、熱瑪吉、超聲刀等光電類項目等。相比傳統(tǒng)醫(yī)美而言，輕醫(yī)美顯得更加“小而美”，以無創(chuàng)或者微創(chuàng)醫(yī)學療法來改善皮膚癥狀，解決求美者的容貌問題，而且做完以后恢復比較快，治療過程比較短，術(shù)后效果顯著。

2022年受新冠疫情影響，醫(yī)療美容市場增長暫緩，導致消費者到店次數(shù)減少、客單價下降;其中手術(shù)類項目受影響更大。德勤數(shù)據(jù)顯示，按消費金額計，2022年中國醫(yī)療美容市場手術(shù)類項目收入占48%，非手術(shù)類項目收入占52%。

其中，護膚賽道的原料研發(fā)、配方創(chuàng)新將進行新一輪內(nèi)卷。原材料作為研發(fā)和生產(chǎn)的源頭，是護膚品牌構(gòu)建競爭力的核心壁壘。注射領(lǐng)域，原有醫(yī)美上游廠家將持續(xù)研發(fā)細分領(lǐng)域產(chǎn)品，大型醫(yī)美集團、連鎖機構(gòu)則開始自主研發(fā)或打造自有產(chǎn)品品牌，拓寬利潤空間。設(shè)備領(lǐng)域，自2024年4月1日起射頻產(chǎn)品實行III類器械監(jiān)管，國內(nèi)目前射頻設(shè)備在三類醫(yī)療器械上還存在較大空白。

另一醫(yī)美行業(yè)顯著趨勢，是膠原蛋白將成為行業(yè)下一個風口，重組技術(shù)大勢所趨。從產(chǎn)業(yè)上看，多家廠商追逐膠原蛋白;技術(shù)層面，膠原蛋白實現(xiàn)技術(shù)突破，降低成本且加大供應(yīng);需求來看，膠原蛋白踩中求美者痛點，從單一填充塑性需求發(fā)展為美白、抗衰、緊致等多元需求。

從利潤來看，中國整形美容協(xié)會輿情信息中心主任丁陽指出，通過調(diào)研，近70%的輕醫(yī)美機構(gòu)的營收規(guī)模是1000萬到6000萬元，超出和低于這個范圍的比例均不高。其中，虧損的輕醫(yī)美機構(gòu)僅占到22%。

龔連勝指出，近年來，“醫(yī)美之都”的概念在全國范圍內(nèi)迅速興起，變美的消費能夠真正拉動整體消費，因此各個地方政府在政策上積極支持醫(yī)美之都的建設(shè)。

消費者在“變美”上的支出是流動的。因此，輕醫(yī)美的快速發(fā)展得益于其他環(huán)節(jié)的消費者的消費轉(zhuǎn)移到了該領(lǐng)域。構(gòu)建了一個介于傳統(tǒng)醫(yī)美和化妝品之間的平衡點。它不僅追求優(yōu)質(zhì)的效果，還強調(diào)便捷的服務(wù)體驗，這一策略成功地吸引了大量消費者，為輕醫(yī)美行業(yè)提供了巨大的生存和發(fā)展空間。

醫(yī)美行業(yè)市場機遇分析

《2023年醫(yī)美人群洞察報告》顯示，我國醫(yī)美消費者從2022年的2093萬人上漲至2354萬人，漲幅達12.5%，其中近60%的醫(yī)美人士月收入不足5000元。“當下過分強調(diào)消費屬性的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，讓醫(yī)美從‘技術(shù)’變成了劣幣驅(qū)逐良幣的‘算術(shù)’?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士說。

針對醫(yī)療美容行業(yè)存在的亂象，中國衛(wèi)生部聯(lián)合多部門共同出臺了一系列政策規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)。2021年6月，國家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、公安部、海關(guān)總署、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、國家藥監(jiān)局、國家中醫(yī)藥局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》以及《國家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于進一步加強可用于醫(yī)療美容的醫(yī)療器械監(jiān)管的通知》。

“要讓醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)?！敝袊蚊廊輩f(xié)會常務(wù)秘書長曹德全稱，應(yīng)重新聚焦醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療質(zhì)量，注重患者體驗和醫(yī)療安全。當醫(yī)療機構(gòu)不靠流量和低價來吸引就醫(yī)者而靠醫(yī)療技術(shù)水平來取勝，將大大降低交易成本和運營成本。

在一名業(yè)內(nèi)人士看來，醫(yī)美行業(yè)激烈的價格戰(zhàn)的背后，是一大認知誤區(qū)——醫(yī)美機構(gòu)沒有差異化?！搬t(yī)美是‘醫(yī)’在前，醫(yī)生的技術(shù)水平千差萬別，治療方案也應(yīng)有所差異，而不是一刀切。”

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  2024-2029年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  隨著醫(yī)美行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的醫(yī)美企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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