凈水器在中國市場的快速普及始于2013年。這一時期，水質(zhì)污染事件頻發(fā)，霧霾天氣不斷，引發(fā)人們對健康的擔憂，這為凈水行業(yè)提供了宣傳普及的契機，加之會銷盛行，進一步推動了凈水行業(yè)的普及。2013年，凈水器市場實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，零售額同比增長75.7%，2014年64.7%，2015年46.1%。經(jīng)過3年的高速發(fā)展，加速了凈水產(chǎn)品的普及，增強了人們對凈水產(chǎn)品的認知。
然而，由于一些雜牌追求短期暴利，也引發(fā)了一系列行業(yè)亂象，對行業(yè)造成極大傷害，因此行業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行。2016-2017年是凈水行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、理性發(fā)展年，A.O.史密斯迅速崛起，安吉爾品牌定位效果顯現(xiàn)，美的高端化轉(zhuǎn)型，凈水企業(yè)開始重新思考未來的發(fā)展方向。
隨著人們對飲用水健康的關(guān)注度提高，凈水技術(shù)不斷改進，不僅家庭需要安全健康的飲用，民眾也逐漸期待辦公、公共場所的安全健康的飲用水。因此，商用凈水器發(fā)展迅速，成為眾多品牌商爭相進入的藍海市場。
目前
商用凈水器市場的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了初期和快速發(fā)展階段，步入穩(wěn)步增長期。現(xiàn)階段，商用凈水器市場競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競爭格局正在逐步建立。
一、中國凈水器行業(yè)發(fā)展分析
飲用水是人類賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)--在保障人體健康，滿足日常生活需求，提高生活質(zhì)量等方面都扮演了重要角色。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，居民生活水平提升，人們對飲用水質(zhì)量、安全性的要求也不斷提高。目前中國的飲用水主要消費結(jié)構(gòu)包括桶裝水、瓶裝水、白開水和經(jīng)過凈水器處理過的水四種。2018年至2022年，中國的飲用水消耗總量從10,965.9億升增至11,903.9億升，年復合增長率為2.1%，其中，經(jīng)凈水器處理的水的消耗量的年復合增長率高達12.7%，反映出目前我國居民對飲用水安全的需求持續(xù)增長。
國內(nèi)凈水產(chǎn)業(yè)于上世紀八十年代起步，進入2000年，粗放的工業(yè)化進程導致水污染日趨嚴重，居民水健康意識覺醒，國內(nèi)凈水市場步入快速發(fā)展期。經(jīng)過多年的努力和發(fā)展，產(chǎn)品開始在很大的程度上獲得了消費者的認可，越來越多的市民開始考慮或者已經(jīng)購買家用凈水器。
凈水器所具備的多方面優(yōu)勢充分契合了在中國居民收入水平不斷提高的背景下更加追求高品質(zhì)生活的消費趨勢。近年來，選擇使用凈水器的家庭、學校、醫(yī)院、企事業(yè)單位的數(shù)量逐年增加。自2018年以來，中國凈水器市場規(guī)模已連續(xù)多年超過千億元，2020年以來盡管受疫情影響曾出現(xiàn)小幅下滑，但總體市場規(guī)模仍然保持在千億級別，并于2022年達到1,180.7億元的市場規(guī)模，其中新機銷售達到1,116.6億元，售后服務(wù)達到69.9億元。
總體來看，中國凈水器行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個方面特征：
迅速發(fā)展
隨著經(jīng)濟的快速發(fā)發(fā)展和人們生活水平的提高，凈水器市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，凈水器逐漸成為家庭和辦公場所的必備設(shè)備。需求的不斷增長推動了凈水器行業(yè)的快速發(fā)展。
區(qū)域化特征
中國的凈水器市場呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域化特征。由于我國地域廣闊，各地水質(zhì)差異化明顯，這就要求生產(chǎn)廠商應(yīng)根據(jù)不同區(qū)域的水質(zhì)特點，合理設(shè)計適合不同區(qū)域的產(chǎn)品。
多樣化產(chǎn)品
隨著技術(shù)的不斷進步和消費者需求的多樣化，凈水器產(chǎn)品也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。不同類型、不同品牌、不同功能的凈水器產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，滿足了不同消費者的需求。
渠道多元化
凈水器市場的銷售渠道也呈現(xiàn)出多元化的特點。除了傳統(tǒng)的實體店銷售渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上銷售渠道逐漸成為凈水器市場的重要銷售途徑。消費者可以在各大電商平臺、品牌官網(wǎng)以及專業(yè)凈水器銷售網(wǎng)站上購買到各種類型的凈水器產(chǎn)品。
品牌競爭激烈
隨著市場的不斷擴大，越來越多的企業(yè)開始進入凈水器行業(yè)，品牌之間的競爭也變得日益激烈。各品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務(wù)等方面進行競爭，推動了凈水器行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
綠色環(huán)保趨勢
近年來，綠色環(huán)保理念逐漸滲透到凈水器行業(yè)。越來越多的企業(yè)開始關(guān)注環(huán)保和節(jié)能問題，推廣綠色制造技術(shù)，生產(chǎn)出更加環(huán)保、節(jié)能的凈水器產(chǎn)品。這不僅有利于保護環(huán)境，也符合消費者的健康需求。
三、2020-2022年
商用凈水器產(chǎn)量統(tǒng)計
進入2000年以來，我國凈水器行業(yè)迅速復蘇和增長，商用凈水器行業(yè)也迅速發(fā)展壯大。近年來，隨著國內(nèi)商用凈水器生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)和品質(zhì)上的突破，辦公、酒店、醫(yī)院、學校等商用需求的急速擴張，我國凈水器產(chǎn)量已經(jīng)達到600萬臺的規(guī)模，2022年的產(chǎn)量約為617.63萬臺。
圖表：2020-2022年中國商用凈水器產(chǎn)量
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
四、2020-2022年商用凈水器市場規(guī)模
在凈水器市場中，商用凈水器是增長最為快速的品類之一。在學校、醫(yī)院、企業(yè)等公共場所對于健康飲用水需求持續(xù)增長的推動下，中國商用凈水器市場得到了快速發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，中國商用凈水器市場規(guī)模從2020年的164.64億元快速增長至2022年的178.56億元，年復合增長率（CAGR）達4.14%。
圖表：2020-2022中國商用凈水器市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
五、2020-2022年商用凈水器營收、成本、毛利率分析
1.2020-2022年商用凈水器營收分析
2020年-2022年，我國商用凈水器營收呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢，從2020年的155.54億元增長到2022年的167.81億元。
圖表：2020-2022年商用凈水器營收情況
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.2020-2022年商用凈水器成本分析
2020年-2022年，隨著我國商用凈水器營收的增長，其成本也在不斷增加，從2020年的93.84億元增長到2022年的114.19億元。
圖表：2020-2022年商用凈水器成本情況
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
3.2020-2022年商用凈水器毛利率分析
總體來看，我國商用凈水器的毛利率保持在較高水準，近年來都在30%以上。2020年-2022年，我國商用凈水器的毛利率從2020年的39.67%增長到2022年的31.95%。
圖表：2020-2022年商用凈水器毛利率
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
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楊興杰
研究院服務(wù)號