中國(guó)實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度分析2024

• 方蔓桃 2024年2月16日 來(lái)源：百度 1351 89
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實(shí)木地板，以其天然的質(zhì)感和溫暖的觸感，一直以來(lái)都是家居裝飾的首選。實(shí)木地板由天然木材經(jīng)過(guò)烘干、加工而成，其外觀自然、舒適，且具有良好的保溫性能。在我國(guó)，實(shí)木地板的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)廣泛，尤其在高端家居裝修市場(chǎng)，實(shí)木地板的需求量持續(xù)增長(zhǎng)。

一、實(shí)木地板行業(yè)概述

實(shí)木地板，以其天然的質(zhì)感和溫暖的觸感，一直以來(lái)都是家居裝飾的首選。實(shí)木地板由天然木材經(jīng)過(guò)烘干、加工而成，其外觀自然、舒適，且具有良好的保溫性能。在我國(guó)，實(shí)木地板的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)廣泛，尤其在高端家居裝修市場(chǎng)，實(shí)木地板的需求量持續(xù)增長(zhǎng)。

二、實(shí)木地板市場(chǎng)規(guī)模

當(dāng)前，我國(guó)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)換期，由過(guò)去的爆發(fā)式增長(zhǎng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)階段。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，房屋新開工面積79177萬(wàn)平方米，下降23.2%，其中，住宅新開工面積57659萬(wàn)平方米，下降23.6%;商品房銷售面積92579萬(wàn)平方米，同比下降7.8%，其中，住宅銷售面積下降6.8%;商品房銷售額97161億元，下降4.9%，其中住宅銷售額下降3.7%。

在新房開工量減少、銷售不景氣的環(huán)境下，房地產(chǎn)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段。具體來(lái)看，1997年—2022年中國(guó)商品房住宅總面積約為194億-214億平方米，折合成商品房套數(shù)大概在1.96億套左右;如果再包含軍產(chǎn)、城中村、小產(chǎn)權(quán)、城鎮(zhèn)自建房等住宅性房產(chǎn)，大概有600-800億平方米左右、也就是4億套左右的存量住宅。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)家居環(huán)境的要求也越來(lái)越高，實(shí)木地板的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到數(shù)十億人民幣，年增長(zhǎng)率超過(guò)10%。其中，中高端實(shí)木地板的需求增長(zhǎng)更為顯著，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)、環(huán)保、設(shè)計(jì)等方面的要求也在不斷提升。

21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)木地板產(chǎn)銷量一路攀升。目前，我國(guó)木地板的銷量和產(chǎn)量基本平衡，呈現(xiàn)同步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木竹地板總銷量約41520萬(wàn)平方米。

其中，強(qiáng)化復(fù)合地板占總銷量的比重最大，始終處于50%以上，增速在2%左右;其次為實(shí)木復(fù)合地板，其占比超過(guò)30%，增速超9%;實(shí)木地板由于木材資源的緊缺和國(guó)家對(duì)森林資源的愛(ài)護(hù)政策等緣由，近兩年來(lái)銷量削減;竹地板在整個(gè)地板中的占比始終處于較低的水平。

中國(guó)有著全世界最大的年輕消費(fèi)群體，目前80/90后是家居裝修消費(fèi)的主力軍，00后是后備軍。這類消費(fèi)群體消費(fèi)態(tài)度更為理性，且越來(lái)越注重品質(zhì)和性價(jià)比;同時(shí)，以“顏值即正義”、“注重功能”、“個(gè)性定制”等要素為主導(dǎo)的新消費(fèi)主義也隨之崛起。

目前，我國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈。一方面，國(guó)內(nèi)品牌眾多，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈;另一方面，隨著進(jìn)口實(shí)木地板的增加，國(guó)際品牌也加入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。由于實(shí)木地板行業(yè)的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，大量企業(yè)涌入市場(chǎng)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)成為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。

盡管理性消費(fèi)成為主流趨勢(shì)，但高凈值人群的消費(fèi)需求也不容小覷。據(jù)《2022胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，中國(guó)總財(cái)富600萬(wàn)元的“富裕家庭”達(dá)到518萬(wàn)戶;總財(cái)富達(dá)到千萬(wàn)元的“高凈值家庭”達(dá)到211萬(wàn)戶;總財(cái)富億元以上的“超高凈值家庭”達(dá)到13.80萬(wàn)戶。

具體到家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上，據(jù)《2023年家居行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，輕奢、新中式風(fēng)格仍然占據(jù)裝修市場(chǎng)半壁江山;奶油風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)和北歐風(fēng)憑借較高熱度緊隨其后;值得注意的是，奶油風(fēng)、原木風(fēng)家裝方案數(shù)量在2023年保持高速增長(zhǎng)，較2022年同比分別增長(zhǎng)了14倍、6倍。

三、實(shí)木地板市場(chǎng)趨勢(shì)

盡管上游房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖有袠I(yè)的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但是，作為鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大、消費(fèi)單值高的家居行業(yè)，對(duì)于疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)以及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，都起著積極作用。

2023年，政府層面也出臺(tái)了一系列促進(jìn)家居消費(fèi)的利好政策，比如，7月，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》;3月工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等六部門就曾聯(lián)合開展2023年綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)。

家居行業(yè)利好政策頻出，不僅能促進(jìn)家居產(chǎn)品與服務(wù)本身的消費(fèi)，還將對(duì)家居行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生明顯的拉動(dòng)效應(yīng)，從而促進(jìn)家居消費(fèi)相關(guān)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)與服務(wù)業(yè)的綜合成長(zhǎng)與復(fù)蘇。

未來(lái)，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高，對(duì)于實(shí)木地板的環(huán)保性能要求也越來(lái)越高。環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高將促使企業(yè)加大環(huán)保投入，推動(dòng)行業(yè)向綠色、環(huán)保方向發(fā)展。

消費(fèi)者對(duì)于家居裝修的需求越來(lái)越個(gè)性化，實(shí)木地板企業(yè)可以提供定制化服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)于顏色、紋理、尺寸等方面的個(gè)性化需求。

目前，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的影響力尤為重要。實(shí)木地板企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，以獲得更多的市場(chǎng)份額。

線上線下融合：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，實(shí)木地板的銷售渠道也日趨多元化。企業(yè)應(yīng)積極布局線上銷售渠道，同時(shí)也要注重線下門店的體驗(yàn)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

實(shí)木地板行業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)前景仍然廣闊。企業(yè)應(yīng)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，加大環(huán)保投入、提供定制化服務(wù)、推進(jìn)智能化生產(chǎn)、加強(qiáng)品牌建設(shè)、拓展線上線下銷售渠道等方面進(jìn)行努力，以提升競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，以滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的追求。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年實(shí)木地板行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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