奧特萊斯市場(chǎng)發(fā)展歷程分析 中國(guó)奧特萊斯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

• 陳觀秋 2024年2月16日 來(lái)源：中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì) 益陽(yáng)廣電 388 18
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消費(fèi)回暖是2023年消費(fèi)市場(chǎng)的主旋律。2023年，奧特萊斯爆紅，銷售額與客流增速遠(yuǎn)超去年;新消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)襲，年輕人不再單純以貴為好，性價(jià)比與品質(zhì)兼得成為最基本的需求。

消費(fèi)回暖是2023年消費(fèi)市場(chǎng)的主旋律。

2023年，奧特萊斯爆紅，銷售額與客流增速遠(yuǎn)超去年;新消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)襲，年輕人不再單純以貴為好，性價(jià)比與品質(zhì)兼得成為最基本的需求。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)購(gòu)物中心年報(bào)報(bào)告(2023年)》顯示，奧特萊斯市場(chǎng)發(fā)展呈“逆勢(shì)增長(zhǎng)”。

報(bào)告提到，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年全國(guó)奧特萊斯在營(yíng)項(xiàng)目約230個(gè)，新開業(yè)奧特萊斯項(xiàng)目23個(gè)，較上年增長(zhǎng)11%，銷售額約2000億元。奧特萊斯市場(chǎng)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，截至2023年三季度，銷售額同比平均增速為26.3%;客流同比平均增速接近35%，較2022年同期增速明顯。

我們的報(bào)告《2024-2029年奧特萊斯產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

奧特萊斯，英文是OUTLETS，其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的商店組成的購(gòu)物中心，因此也稱為“品牌直銷購(gòu)物中心”。

奧特萊斯市場(chǎng)發(fā)展歷程

奧特萊斯(Outlets)最早誕生于美國(guó)，迄今已有近一百年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷店”專門處理工廠尾貨。后來(lái)逐漸匯集，慢慢形成類似Shopping Mall的大型Outlets購(gòu)物中心，并逐漸發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的零售業(yè)態(tài)。雖然Factory Outlet這種業(yè)態(tài)在美國(guó)已有100年的歷史，但真正有規(guī)模的發(fā)展是從1970年左右開始的。

奧特萊斯業(yè)態(tài)2002年首次進(jìn)入中國(guó)，20多年來(lái)在促進(jìn)內(nèi)需增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)居民消費(fèi)升級(jí)、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮著積極作用。

中國(guó)的奧特萊斯主要有北京奧特萊斯、北京燕莎奧特萊斯、北京活力東方奧特萊斯、天津空港新燕莎奧特萊斯、天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)·京津名品奧特萊斯、天津團(tuán)泊尚柏奧特萊斯、上海青浦奧特萊斯、上海綠色米蘭城市奧特萊斯(綠色米蘭廣場(chǎng))、武漢東城豪威奧特萊斯、上海美蘭湖奧特萊斯、武漢百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)、杭州休博園奧特萊斯、杭州百聯(lián)奧特萊斯、畢節(jié)七眾奧特萊斯 、南通奧特萊斯、合肥凱斯茂奧特萊斯、西南(瀘州)奧特萊斯、鄭州杉杉奧特萊斯、贛州杉杉奧特萊斯等，奧特萊斯已然成為商業(yè)新業(yè)態(tài)的流行趨勢(shì)。

中國(guó)奧特萊斯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

在中國(guó)快速發(fā)展的奧特萊斯行業(yè)呈現(xiàn)出集中度提高的趨勢(shì)。一是連鎖化率高，連鎖項(xiàng)目占到市場(chǎng)總量的七成左右。二是頭部企業(yè)在運(yùn)營(yíng)門店數(shù)量多，砂之船、王府井、首創(chuàng)、百聯(lián)、佛羅倫薩等幾家企業(yè)的門店占34%。三是頭部企業(yè)開店數(shù)量仍在加快。四是頭部企業(yè)的重點(diǎn)門店銷售能力強(qiáng)，年銷售額在30億元以上的奧特萊斯項(xiàng)目大多屬于頭部企業(yè)旗下門店。

奧特萊斯以服飾為核心品類，主打名品折扣。

每到節(jié)假日，全國(guó)多個(gè)奧特萊斯人潮涌動(dòng)，停車位“一位難求”，店鋪門口排起長(zhǎng)龍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年奧特萊斯產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

根據(jù)公開信息顯示，在2023年國(guó)慶節(jié)，首創(chuàng)奧萊全國(guó)十五城創(chuàng)下八天賣近6億元的成績(jī);百聯(lián)青浦奧特萊斯銷售額達(dá)3.13億元;王府井奧萊14店規(guī)模銷售7億元，同比提升53%;友阿奧特萊斯銷售額突破1.1億元，創(chuàng)5年同期新高。2023年上半年，以王府井為例，奧特萊斯業(yè)態(tài)營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)42.08%，占總營(yíng)收15.31%。

奧萊的爆紅也延伸至線上渠道，2023年618，以家電為核心品類的京東上線“奧萊頻道”，首批上線JACK&JONES、波司登、李維斯等幾十家海內(nèi)外服飾品牌，均由品牌自營(yíng)及官方旗艦店供貨。線上奧萊唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，知名品牌、深度折扣激發(fā)銷量，在雙11中，其銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

未來(lái)3年左右，中國(guó)的奧特萊斯行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段。

報(bào)告結(jié)合奧特萊斯行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)奧特萊斯行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來(lái)全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多奧特萊斯行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年奧特萊斯產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年奧特萊斯產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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