飲水機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析：市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯

• 陳觀秋 2024年2月28日 來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 奧維云網(wǎng) 百度 552 30
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近年來(lái)，我國(guó)飲水機(jī)行業(yè)正面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，而國(guó)內(nèi)大多數(shù)本土企業(yè)為了維持自身的競(jìng)爭(zhēng)地位和優(yōu)勢(shì)，正在加快尋找新的發(fā)展道路，市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。

伴隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，飲水類家電也一直走在變革升級(jí)的前沿，從上世紀(jì)的集體鍋爐到家庭桶裝飲水機(jī)，再到末端凈水器，飲水體系從喝開(kāi)水到飲水安全健康的需求一直在提升。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023雙11促銷期(10月23日-11月12日)，水家電(凈水器，凈飲機(jī)，飲水機(jī)，凈水設(shè)備)市場(chǎng)零售額為25.4億元，同比增長(zhǎng)15.8%，零售量229.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%。

從細(xì)分品類看，2023雙11促銷期期間，凈飲機(jī)領(lǐng)漲水家電市場(chǎng)，零售額同比增長(zhǎng)30.9%;其次是飲水機(jī)，零售額同比增長(zhǎng)14.5%;凈水器增長(zhǎng)也達(dá)到兩位數(shù)，零售額同比增長(zhǎng)13.9%;凈水設(shè)備零售額同比增長(zhǎng)9.3%。

飲水機(jī)是一種將桶裝純凈水(或礦泉水)升溫或降溫并方便人們飲用的裝置。它與桶裝水配套使用，歸納起來(lái)分為溫?zé)帷⒈鶡?、冰溫?zé)崛N類型，冰熱機(jī)又分半導(dǎo)體制冷飲水機(jī)和壓縮機(jī)式制冷飲水機(jī)兩種。

從功能使用考慮選購(gòu)飲水機(jī)，如果日常只用于泡茶和沖咖啡，購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)溫?zé)犸嬎畽C(jī)就可以，既實(shí)用又經(jīng)濟(jì)。如果年輕人較多，且地處南方熱帶地區(qū)，夏季使用率較高，且又喜歡冷飲者，則應(yīng)購(gòu)買(mǎi)冷熱飲水機(jī)。

飲水機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

我國(guó)是飲水機(jī)制造大國(guó)，隨著市場(chǎng)需求的增加和生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)飲水機(jī)產(chǎn)量始終維持在較高水平;但在近三年來(lái)，隨著市場(chǎng)的逐漸飽和，以及客觀因素的影響，我國(guó)飲水機(jī)產(chǎn)量有所減少。

從2015-2021年中國(guó)飲水機(jī)產(chǎn)量來(lái)看，2015-2018年雖然產(chǎn)量有小幅度的下跌，但整體產(chǎn)量表現(xiàn)平穩(wěn)。2018年中國(guó)飲水機(jī)產(chǎn)量為2563.57萬(wàn)臺(tái)，相比2015年減少了69.66萬(wàn)臺(tái)。但在2019年，中國(guó)飲水機(jī)產(chǎn)量出現(xiàn)了大幅度的下降，2019年中國(guó)飲水機(jī)產(chǎn)量為1678.90萬(wàn)臺(tái)，同比2018年減少了884.67萬(wàn)臺(tái)。核心因素還是家用飲水機(jī)存在的技術(shù)缺陷導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿下降，例如桶裝水質(zhì)量問(wèn)題、積水滋生細(xì)菌、難以清洗等等。其次隨著凈水產(chǎn)品的不斷豐富，新產(chǎn)品的出現(xiàn)搶占了飲水機(jī)的市場(chǎng)份額。

隨著中國(guó)消費(fèi)意識(shí)的不斷升級(jí)，對(duì)于家電產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再僅限于功能的簡(jiǎn)單滿足，更強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)、品質(zhì)感和產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)飲水機(jī)在這一新趨勢(shì)下顯得力不從心，難以滿足消費(fèi)者對(duì)高端、時(shí)尚、智能的新需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)飲水機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》分析：

從進(jìn)出口情況看，中國(guó)是飲水機(jī)制造和出口大國(guó)，中國(guó)飲水機(jī)市場(chǎng)供過(guò)于求，商家紛紛出海尋找海外市場(chǎng)，飲水出口量遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。中國(guó)飲水機(jī)出口金額雖在2018年和2021年出現(xiàn)小幅度的下降，但2015-2021年中國(guó)飲水機(jī)出口金額整體上呈上升趨勢(shì)，發(fā)展前景較好。

2021年中國(guó)飲水機(jī)出口金額最多的地區(qū)是廣東省，其次是浙江省，兩個(gè)地區(qū)的出口金額相差不大，依次為16.59億元和16.35億元，出口金額遠(yuǎn)超其他地區(qū)。這兩個(gè)地區(qū)位于中國(guó)華南地區(qū)，飲水機(jī)產(chǎn)量較高，出口數(shù)量也隨之較高。江蘇省2021年飲水機(jī)出口金額為1.52億元，較廣東省少15.07億元，較浙江省少14.83億元。

在飲水機(jī)市場(chǎng)上，美的集團(tuán)、奧克斯和長(zhǎng)虹美菱的市場(chǎng)份額穩(wěn)居前三名，其中，根據(jù)美的集團(tuán)的財(cái)報(bào)，按照零售額計(jì)算，2022 年美的集團(tuán)在飲水機(jī)行業(yè)的線下市場(chǎng)份額高達(dá) 40%，排名第一位，同時(shí)線上市場(chǎng)份額為 13%，排在第三名。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺(tái)的興起，線上線下融合的銷售模式可能會(huì)成為飲水機(jī)行業(yè)的重要趨勢(shì)。線上銷售可以提供便利的購(gòu)物體驗(yàn)和更多的產(chǎn)品選擇，而線下實(shí)體店則可以提供產(chǎn)品試用、售后服務(wù)和體驗(yàn)式營(yíng)銷等服務(wù)。這種融合的銷售模式可以提高消費(fèi)者的購(gòu)物滿意度和品牌忠誠(chéng)度。

近年來(lái)，我國(guó)飲水機(jī)行業(yè)正面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，而國(guó)內(nèi)大多數(shù)本土企業(yè)為了維持自身的競(jìng)爭(zhēng)地位和優(yōu)勢(shì)，正在加快尋找新的發(fā)展道路，市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。

就目前來(lái)看，我國(guó)飲水機(jī)行業(yè)正逐漸向多功能化、節(jié)能化、智能化以及個(gè)性化方向發(fā)展在多功能方面，隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代，為了滿足消費(fèi)者飲用需求，飲水機(jī)在水溫、水態(tài)等方面也會(huì)加以細(xì)分，產(chǎn)品功能也隨之增加;在智能方面，目前我國(guó)飲水機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)從單一的飲水裝置發(fā)展成為了凈水設(shè)備，并具有更換濾芯提醒功能，產(chǎn)品智能化趨勢(shì)明顯。

未來(lái)飲水機(jī)廠商將以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，進(jìn)而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。飲水機(jī)行業(yè)將重點(diǎn)發(fā)展智能化產(chǎn)品，加強(qiáng)新產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣，加快產(chǎn)品技術(shù)改造，開(kāi)發(fā)新的技術(shù)新品，提升行業(yè)整體技術(shù)水平。

本報(bào)告將幫助飲水機(jī)行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多飲水機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)飲水機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)飲水機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

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