唇彩行業(yè)市場如何?唇彩行業(yè)市場深度分析2024

• 陳觀秋 2024年2月29日 來源：百度 914 57
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近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術(shù)進行普及和對產(chǎn)品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領(lǐng)域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術(shù)進行普及和對產(chǎn)品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領(lǐng)域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。

2023年，國貨彩妝正處于冰火兩重天：一面是閉店、關(guān)停不斷;一面是復(fù)產(chǎn)、轉(zhuǎn)型、業(yè)績翻番，如PL戀火、彩棠等國貨彩妝品牌在2023年市場多反饋生意不好做的情況下，業(yè)績都呈大漲態(tài)勢。

其中，唇部彩妝作為彩妝品類中的一個細分賽道，在這一冰火兩極的市場中，愈發(fā)凸顯了“口紅經(jīng)濟效應(yīng)”。

據(jù)綜合性商業(yè)數(shù)據(jù)平臺Statista的數(shù)據(jù)顯示，除了受疫情等因素影響的2020年，中國唇部彩妝近年來的市場基本都是增長的。

唇部彩妝是指在唇部起到化妝修飾作用的產(chǎn)品，包括口紅/唇膏、唇蜜/唇彩/唇釉、唇筆/唇線筆、唇泥四大類。

目前我國唇部彩妝細分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤膚劑，消費者普遍認為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。

唇彩行業(yè)市場深度分析

在國內(nèi)市場，高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺彩妝銷量環(huán)比增長6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產(chǎn)美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長17.1%、24.9%、20.6%。

2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%。

無論是雅詩蘭黛、歐萊雅、NARS等國際大牌，還是花西子、完美日記、橘朵等國貨品牌，都開始加碼唇妝這一越來越細分的垂直賽道。這類唇部彩妝新產(chǎn)品的命名方式多能給消費者以直接的感官印象，力求讓消費者一見產(chǎn)品名就知其特性。以唇紗為例，顧名思義，即能讓唇部呈現(xiàn)出如紗般的輕盈質(zhì)感。據(jù)花西子官方介紹，其所推出的唇紗單品以“香云紗”為靈感，可快速形成透氣的輕質(zhì)薄膜，持久不易黏杯。

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術(shù)進行普及和對產(chǎn)品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領(lǐng)域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。

當前，阿里線上平臺的唇部彩妝主要有三個細分類目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質(zhì)地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質(zhì)，比如蠟質(zhì)、酯類和著色劑，同時膏體口紅也更考驗我們的唇部狀態(tài)。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。

根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023年中國化妝品市場行業(yè)發(fā)展與消費洞察》顯示，2023年中國消費者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中綜合電商平臺占比最高，為69.1%，并提到隨著社交電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線上購買率將進一步提升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年唇彩行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析：

定制短劇和劇情營銷則成為打造新爆品的重要方式。2023年雙十一登上抖音美妝行業(yè)爆款榜榜首的韓束紅蠻腰禮盒就是一個例子。2023年韓束同銀色大地合作先后推出5部定制短劇，其中《以成長來裝束》播放量超過6億，2023年3月，韓束直播間實現(xiàn)單月GMV破億，成功登上品牌自播銷量榜單1位。

曾有業(yè)內(nèi)人士表示，以往品牌營銷都是做單點投放內(nèi)容，而短劇營銷則整部劇集都在為品牌背書，持續(xù)觸達目標人群。短劇如果能獲得幾億的播放量，人群觸點將會非常廣泛，突破美妝垂類原有的受眾圈層。

美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費者美妝產(chǎn)品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗的重要場所。

業(yè)內(nèi)專家表示，唇部彩妝新品類的涌入，的確能激活市場更大的潛力，但聞風而動、快速復(fù)制的打法在目前的彩妝市場已行不通，長久深耕自身優(yōu)勢，研究年輕消費者的真正痛點，拿出具有差異化的創(chuàng)新之作，才是真正的“捷徑”。

報告對唇彩行業(yè)風險投資現(xiàn)狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發(fā)展趨勢等進行了系統(tǒng)的分析，并重點分析了唇彩行業(yè)風險投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。

想要了解更多唇彩行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年唇彩行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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