白色家電行業(yè)市場分析報告2024

• 陳觀秋 2024年2月29日 來源：第一財經(jīng) 上海證券報 21世紀(jì)經(jīng)濟報道 東方網(wǎng) 893 55
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改革開放后，隨著老百姓生活質(zhì)量的日益改善，白電行業(yè)一度迎來快速發(fā)展，一時間形成多品牌百花齊放的局面。在一二線城市，白色家電已經(jīng)實現(xiàn)了高滲透，消費需求趨于穩(wěn)定甚至下降。而在下沉市場，由于經(jīng)濟水平、基礎(chǔ)設(shè)施、消費觀念等因素的限制，白色家電的普及率未飽和。

白色家電是居民生活中重要的耐用消費品，也是輕工業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。改革開放后，隨著老百姓生活質(zhì)量的日益改善，白電行業(yè)一度迎來快速發(fā)展，一時間形成多品牌百花齊放的局面。在一二線城市，白色家電已經(jīng)實現(xiàn)了高滲透，消費需求趨于穩(wěn)定甚至下降。而在下沉市場，由于經(jīng)濟水平、基礎(chǔ)設(shè)施、消費觀念等因素的限制，白色家電的普及率未飽和。

白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。

白色家電行業(yè)市場分析

我國目前白電行業(yè)處于寡頭格局，分別是三大寡頭美的、海爾、格力。細分市場來看，空調(diào)市場目前是雙寡頭格局，行業(yè)價格主要受龍頭格力和美的的價格策略影響。冰箱行業(yè)馬太效應(yīng)顯著，海爾份額持續(xù)提升，“一強多超”格局形成。洗衣機行業(yè)海爾市場份額領(lǐng)先，美的持續(xù)追趕，差距減小。

海爾智家2023年前三季實現(xiàn)營業(yè)收入1986.57億元、同比增長7.5%，歸母凈利潤131.5億元、同比增長12.71%;美的集團2023年前三季實現(xiàn)營業(yè)收入2911.1億元、同比增長7.67%，歸母凈利潤277.2億元、同比增長13.27%;格力電器2023年前三季實現(xiàn)營業(yè)收入1550億元，同比增長5.1%;歸母凈利潤200.9億元，同比增長9.77%。

白電一般為耐用品，用戶更新?lián)Q代的投入產(chǎn)出比不高，這也是相應(yīng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的最大痛點。而在下沉市場，消費者不僅有“從舊到新”的更新?lián)Q代需求，更有“從無到有”的首次購買需求。從家電保有量看，空調(diào)、洗碗機、微波爐在下沉市場的保有量遠低于城市市場，未來新型白電的普及將帶來巨大的成長空間。

從中國各省市白色家電發(fā)展方向及目標(biāo)來看，促進白色家電行業(yè)綠色化、智能化轉(zhuǎn)型，提高綠色智能家電消費，促進白色家電更新?lián)Q代，建設(shè)廢舊家電回收利用體系是未來一段時期內(nèi)的發(fā)展重點。同時，四川、河南等地也提出了將承接白色家電相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移作為未來發(fā)展的重點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國白色家電行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

目前行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)紛紛結(jié)合技術(shù)開發(fā)能力和節(jié)能減排的要求，大力開發(fā)具有市場潛力的新興家電產(chǎn)品，已經(jīng)成為眾多家電企業(yè)努力的方向，不少企業(yè)已經(jīng)在太陽能應(yīng)用技術(shù)、智能電網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)家電技術(shù)等方面進行了積極有效的嘗試。目前我國家電行業(yè)面臨著全球發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)，家電智能化、綠色化、便捷化變化明顯，我國家電行業(yè)重點企業(yè)有美的集團、珠海格力電器、海爾集團、海信家電集團。

2023年7月28日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案(2023—2024年)》的通知，通知提出，實施家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案，開展智能家居互聯(lián)互通發(fā)展行動，強化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和平臺建設(shè)，促進家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)融合發(fā)展。

值得注意的是，在一二線城市，白色家電已經(jīng)實現(xiàn)了高滲透，消費需求趨于穩(wěn)定甚至下降。而在下沉市場，由于經(jīng)濟水平、基礎(chǔ)設(shè)施、消費觀念等因素的限制，白色家電的普及率未飽和。

白色家電行業(yè)存在的問題分析

雖然白色家電產(chǎn)品本身已經(jīng)趨于成熟和標(biāo)準(zhǔn)化，但由于其使用頻率高、維修成本高、安裝復(fù)雜等特點，在售后服務(wù)方面仍然存在很多問題。

在售后方面，廠商要重點關(guān)注物流發(fā)貨的效率以及售后保障服務(wù)的品質(zhì)，同時通過線上提供預(yù)約安裝、遠程診斷、智能客服，線下提供上門維修、免費清洗等個性化、差異化的服務(wù)和保障不斷提高客戶體驗，增強用戶黏性。

歐盟等海外市場對能效、環(huán)保的要求日漸提高，中國家電企業(yè)積極進行綠色產(chǎn)品升級。隨著匯率等成本變動，有外商提出約8%~10%的降價要求，綠色智能產(chǎn)品升級也有助于穩(wěn)定出口價格。

據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會數(shù)據(jù)，2023年1-8月，中國白色家電出口額同比下降2%。在歐美市場出口增長承壓的情況下，“一帶一路”沿線等新興市場成為中國家電出口的增長點，利用廣交會拓展新興市場的合作伙伴是參展商的重要訴求。

報告對國際、國內(nèi)白色家電行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國白色家電行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國白色家電行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。

想要了解更多白色家電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國白色家電行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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