盲盒行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇及前景機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年3月13日 來(lái)源：百度 539 29
• 繁體

為確保盲盒行業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解盲盒行業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

盲盒經(jīng)營(yíng)是一種近年來(lái)風(fēng)靡的商業(yè)模式，它通過(guò)將商品以盒子的形式包裝起來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)無(wú)法預(yù)知盒子內(nèi)的具體內(nèi)容，從而增加了購(gòu)買的刺激和樂(lè)趣。盲盒經(jīng)營(yíng)的成功在于其神秘感和懸念，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。通過(guò)不斷推出新的盲盒系列和限量款式，商家能夠創(chuàng)造出獨(dú)特的商品價(jià)值，同時(shí)還能夠通過(guò)社交媒體的傳播，增加產(chǎn)品的曝光度和銷售量。然而，盲盒經(jīng)營(yíng)也存在一些爭(zhēng)議，例如消費(fèi)者可能會(huì)遇到重復(fù)購(gòu)買的問(wèn)題，以及盲盒內(nèi)商品價(jià)值與價(jià)格不匹配的情況。因此，在盲盒經(jīng)營(yíng)中，商家需要注意平衡商品的吸引力和消費(fèi)者的需求，以確保盲盒經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)發(fā)展。

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《指引》)，明確了盲盒經(jīng)營(yíng)禁售清單，為盲盒經(jīng)營(yíng)劃出紅線，推動(dòng)盲盒經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)合規(guī)治理。

為確保盲盒行業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解盲盒行業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能盲盒行業(yè)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

盲盒銷售的渠道方主要包括線上淘寶店鋪、線下品牌玩具商場(chǎng)店、機(jī)器人商店、專門的潮流用品銷售店。目前有線下自營(yíng)商鋪的盲盒品牌較少(僅泡泡瑪特有自營(yíng)商鋪)，自營(yíng)渠道主要還是通過(guò)線上淘寶工作室店鋪的方式經(jīng)營(yíng)，線下渠道還有專門的潮流玩具銷售用品店、手辦盒蛋銷售商鋪如19八3、酷樂(lè)潮玩等。

中國(guó)盲盒潮流玩具未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要分成兩點(diǎn)，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態(tài)若來(lái)等均有盲盒產(chǎn)品在售，其中泡泡瑪特是目前結(jié)構(gòu)體系最完善的一家，2020年12月已經(jīng)在港交所完成上市。

2019-2023年中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2019年中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到32億元，此后盲盒市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張至2021年的97億元，。根據(jù)Forst&Sulivan的數(shù)據(jù)，中國(guó)盲盒潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模2023年有望增長(zhǎng)至219億元。因此，中國(guó)盲盒市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景較好。

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在50-99元和500元及以上價(jià)位，盲盒的暢銷產(chǎn)品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨(dú)角獸。頭部企業(yè)產(chǎn)品在平價(jià)市場(chǎng)及高端市場(chǎng)均占有一定優(yōu)勢(shì)。第一梯隊(duì)企業(yè)市占率達(dá)到40%，泡泡瑪特為該類企業(yè)代表。第二梯隊(duì)企業(yè)市占率達(dá)到30%，IP小站、奧飛娛樂(lè)等深耕二次元、動(dòng)漫IP業(yè)務(wù)的企業(yè)屬于該類企業(yè)。第三梯隊(duì)企業(yè)市占率也達(dá)到30%，這些企業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)品并非盲盒，但銷售產(chǎn)品以盲盒方式進(jìn)行。

從銷售額來(lái)看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說(shuō)明，隨著潮玩市場(chǎng)火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長(zhǎng)，但是新進(jìn)入者尚無(wú)能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

日前，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人向人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，此次征求意見稿的出臺(tái)，在監(jiān)管層面給出明確的指導(dǎo)，有利于為盲盒行業(yè)創(chuàng)造更好的營(yíng)商環(huán)境。對(duì)合規(guī)的盲盒加以引導(dǎo)和規(guī)制，對(duì)不合規(guī)的“盲盒”加以查處，將更有利于潮玩盲盒市場(chǎng)的發(fā)展，也有利于商家更合規(guī)地使用盲盒這類營(yíng)銷方式，避免更多行業(yè)亂象的發(fā)生。

該負(fù)責(zé)人還表示，潮玩行業(yè)逐漸走向精品化、規(guī)范化、國(guó)際化。隨著行業(yè)的參與者越來(lái)越多，IP越來(lái)越多，供應(yīng)鏈的工藝和水平逐漸提升，消費(fèi)者的審美也將進(jìn)一步提升，一些粗制濫造的潮玩終將會(huì)被淘汰。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

目前，中國(guó)盲盒市場(chǎng)仍存在著較為明顯的問(wèn)題，這將會(huì)影響盲盒正常市場(chǎng)秩序。例如消費(fèi)者可能會(huì)遇到重復(fù)購(gòu)買的問(wèn)題，以及盲盒內(nèi)商品價(jià)值與價(jià)格不匹配的情況。

中消協(xié)此前公布的《2021年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況分析》指出，“商家利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產(chǎn)品”“利用盲盒誘導(dǎo)消費(fèi)”“盲盒概率不透明”等問(wèn)題，被消費(fèi)者詬病、投訴最多。

7月底，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布的《2022年上半年消費(fèi)投訴舉報(bào)熱點(diǎn)》顯示，上半年全市市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共接收處理投訴舉報(bào)咨詢等工單36.59萬(wàn)件，線上消費(fèi)投訴舉報(bào)占比首次超過(guò)六成。其中，網(wǎng)絡(luò)銷售盲盒及盲盒抽獎(jiǎng)、未成年人充值消費(fèi)、商家不履行保價(jià)承諾等成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)投訴舉報(bào)新熱點(diǎn)。

未來(lái)，想要了解更多盲盒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡