大家電行業(yè)市場(chǎng)及前景機(jī)遇深度分析

• 方蔓桃 2024年3月14日 來(lái)源：百度 1217 79
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為確保大家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解大家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及

2023年，快手電商數(shù)碼和大家電行業(yè)增長(zhǎng)迅速，其中，數(shù)碼行業(yè)GMV同比增長(zhǎng)超54%，大家電行業(yè)GMV同比增長(zhǎng)125%，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)。2024年快手電商消電家居行業(yè)將以用戶為中心，建立優(yōu)價(jià)好物消費(fèi)者心智，升級(jí)全域經(jīng)營(yíng)策略，積極引入更多優(yōu)質(zhì)品牌和品類，不斷豐富供給。

報(bào)告指出，在電子消費(fèi)領(lǐng)域，隨著國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，更多消費(fèi)者主動(dòng)擁抱更具性價(jià)比的國(guó)貨品牌。在這一消費(fèi)趨勢(shì)之下，快手電商數(shù)碼行業(yè)和大家電行業(yè)均實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；目焖僭鲩L(zhǎng)。

從場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)上看，快手電商數(shù)碼行業(yè)商品種類和帶貨達(dá)人數(shù)量實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，2023年數(shù)碼行業(yè)動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)量同比增長(zhǎng)47%，分銷(xiāo)主播數(shù)量同比增長(zhǎng)41%，泛貨架占數(shù)碼行業(yè)GMV整體的24%，影音娛樂(lè)、電腦整機(jī)/配件等在泛貨架場(chǎng)景GMV同比增速均超100%。

為確保大家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解大家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能大家電從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

大家電行業(yè)同樣實(shí)現(xiàn)了亮眼增長(zhǎng)。2023年，大家電行業(yè)自播占比提升至40%以上，形成了以自播達(dá)播雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的健康經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，泛貨架場(chǎng)域GMV同比增速高達(dá)157%。

買(mǎi)家規(guī)模上看，數(shù)碼行業(yè)買(mǎi)家規(guī)模同比增長(zhǎng)54%。此外，快手上豐富的數(shù)碼視頻內(nèi)容進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)碼用戶下單轉(zhuǎn)化。報(bào)告顯示，快手?jǐn)?shù)碼視頻月均觀看用戶峰值超2億，月均搜索高新數(shù)碼人數(shù)超6200萬(wàn)。從細(xì)分人群來(lái)看，新線青年和新線社會(huì)中堅(jiān)主動(dòng)搜索數(shù)碼內(nèi)容人數(shù)最多。

從用戶消費(fèi)行為上來(lái)看，在快手，無(wú)論是數(shù)碼行業(yè)還是大家電行業(yè)用戶，都更追求直觀的性價(jià)比，因此也更傾向于在大促、品牌優(yōu)惠活動(dòng)的節(jié)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠商品。此外，也有較多快手用戶會(huì)在強(qiáng)需求促使、無(wú)特定節(jié)點(diǎn)的情況下購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品或大家電。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容催生出的強(qiáng)用戶購(gòu)買(mǎi)力，為數(shù)碼和大家電行業(yè)商家?guī)?lái)了新的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。2024年，快手電商將繼續(xù)發(fā)揮新品賣(mài)爆的核心競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞“種拔草一體”的新品打造方法論，通過(guò)“店+直+短+達(dá)”聯(lián)動(dòng)全路徑協(xié)同，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全周期管理，全面助力行業(yè)商家新品首發(fā)，拉動(dòng)整體GMV增長(zhǎng)。

從用戶消費(fèi)行為上來(lái)看，在快手，無(wú)論是數(shù)碼行業(yè)還是大家電行業(yè)用戶，都更追求直觀的性價(jià)比，因此也更傾向于在大促、品牌優(yōu)惠活動(dòng)的節(jié)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠商品。此外，也有較多快手用戶會(huì)在強(qiáng)需求促使、無(wú)特定節(jié)點(diǎn)的情況下購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品或大家電。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容催生出的強(qiáng)用戶購(gòu)買(mǎi)力，為數(shù)碼和大家電行業(yè)商家?guī)?lái)了新的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。2024年，快手電商將繼續(xù)發(fā)揮新品賣(mài)爆的核心競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞“種拔草一體”的新品打造方法論，通過(guò)“店+直+短+達(dá)”聯(lián)動(dòng)全路徑協(xié)同，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全周期管理，全面助力行業(yè)商家新品首發(fā)，拉動(dòng)整體GMV增長(zhǎng)。

大家電行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

家電即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景多元化，運(yùn)力和服務(wù)升級(jí)以滿足中大件家電即時(shí)消費(fèi)需求：小家電多品類即時(shí)需求上漲，應(yīng)季、禮贈(zèng)等場(chǎng)景即時(shí)消費(fèi)繁榮增長(zhǎng)，大家電應(yīng)季、家裝和日常換新等需求明確，即時(shí)零售平臺(tái)在運(yùn)力和服務(wù)上賦能大家電履約。

行業(yè)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)需商家與平臺(tái)同頻共振，共享產(chǎn)業(yè)價(jià)值：供需匹配是降本增效的重要保障，商家平臺(tái)攜手在門(mén)店上線、商品供給模式、營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)方面的深入合作，是獲得未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的制勝法寶。

隨著日常工作、生活節(jié)奏的加快，“宅急忙”成為當(dāng)代人生活狀態(tài)的重要特征，高效便捷、智能體驗(yàn)成為消費(fèi)者普遍的共性消費(fèi)需求。與此同時(shí)，伴隨消費(fèi)能力的增強(qiáng)及消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)，當(dāng)代消費(fèi)者尤其是年輕一代愈加關(guān)注自我表達(dá)與情感追求，看重品質(zhì)及服務(wù)，從功能性滿足轉(zhuǎn)向情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)，為“即刻悅己、滿足”的共鳴及體驗(yàn)感買(mǎi)單。

未來(lái)，想要了解更多中國(guó)大家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)大家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)大家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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