護(hù)手霜市場(chǎng)機(jī)遇及未來趨勢(shì)深度分析

• 方蔓桃 2024年3月18日 來源：百度 200 5
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為確保護(hù)手霜行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解護(hù)手霜行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)

在護(hù)手霜類目，淘寶平臺(tái)的銷售額大約占到天貓平臺(tái)的25%，這個(gè)占比在對(duì)比很多其他類目來說不算低，甚至可以說略高了，如果換算成銷量的話，那便更甚了(一般認(rèn)為淘寶銷售的產(chǎn)品普遍在價(jià)格上較天貓便宜，所以如果討論銷量，淘寶占有率會(huì)更高);長(zhǎng)期來看，護(hù)手霜的銷售有明顯的淡旺季特征，每年的第三季度開始啟動(dòng)，到第四季度形成一年內(nèi)最密集的交易;至少從數(shù)據(jù)上看，消費(fèi)者更愿意在大促節(jié)點(diǎn)(雙十一)通過天貓購買護(hù)手霜，當(dāng)然這里面可能有幾種因素驅(qū)動(dòng)這樣的現(xiàn)象：其一是平臺(tái)方的引導(dǎo)與流量上實(shí)際的支持，其二對(duì)一般品牌來說，旗艦店對(duì)比一般的店鋪也更能夠提供深度更深的優(yōu)惠，其三，可能有一些知名的品牌在當(dāng)季提供的價(jià)格足夠低，進(jìn)而捕獲了一些價(jià)格敏感型的消費(fèi)客戶(同樣的價(jià)格，買更“好”的品牌)。

從增長(zhǎng)的角度來講，整個(gè)護(hù)手霜賽道無論是淘寶還是天貓，兩者以季度為單位的同比變化都相當(dāng)令人滿意。截至2022年的第三季度，較上一年，它們當(dāng)季的銷售額均較上一年增加30%以上，其中天貓更是斬獲67.07%的高速增長(zhǎng)。

這里有兩個(gè)變化值得我們注意，其中之一是淘寶和天貓平臺(tái)之間的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出“DNA雙螺旋”的基本形態(tài)，這種此消彼長(zhǎng)的形態(tài)可能會(huì)在淘寶和天貓之間架設(shè)出一些較為明確的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系;其中之二是2022年淘寶護(hù)手霜的銷售不同于往年(2021年)，淘寶的通過比增長(zhǎng)要顯著高于天貓，這代表著消費(fèi)者一定出于某些原因改變了自身的購買習(xí)慣。

為確保護(hù)手霜行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解護(hù)手霜行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能護(hù)手霜從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

護(hù)手霜市場(chǎng)高價(jià)產(chǎn)品正在受到挑戰(zhàn);300元以上市場(chǎng)在淘寶平臺(tái)常年保持5%上下的小份額，進(jìn)入2022年后這些產(chǎn)品的生存空間在天貓平臺(tái)內(nèi)被可見地壓縮到10%以內(nèi)，不光是300元以上的產(chǎn)品，就連150元-300元的產(chǎn)品均受到波及

200元以下的產(chǎn)品構(gòu)成了兩個(gè)平臺(tái)銷售的基本面，淘寶主要以0-50元價(jià)格的產(chǎn)品為主要驅(qū)動(dòng)引擎，天貓則分別被0-50元，50-100元兩個(gè)價(jià)格帶市場(chǎng)同時(shí)驅(qū)動(dòng)

人們對(duì)個(gè)人護(hù)理意識(shí)的提升和生活水平的提高，關(guān)注手部健康的需求不斷增加，從而推動(dòng)了護(hù)手霜市場(chǎng)的快速發(fā)展。不僅女性消費(fèi)者越來越注重手部護(hù)理，男性群體在這方面也逐漸成為重要消費(fèi)力量。護(hù)手霜市場(chǎng)因其便攜性和廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，如家庭、辦公室、旅行等，受到了消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

護(hù)手霜市場(chǎng)規(guī)模正在穩(wěn)步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。2023-2028年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告結(jié)果顯示，大多數(shù)年輕人的心理價(jià)位在10-20元，超過50%的人愿意購買20元以上的護(hù)手霜，約三分之一的人會(huì)買單價(jià)30元以上的產(chǎn)品。像百雀羚、美加凈這些國(guó)內(nèi)老品牌的普通護(hù)手霜單價(jià)多在10元以內(nèi)，新推出的定位高端點(diǎn)的精華護(hù)手霜產(chǎn)品均價(jià)為15-25元左右，曼秀雷敦、凡士林等口碑較好的外資品牌多在20-30元，定價(jià)30元以上的基本是進(jìn)口品牌。

護(hù)手霜行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

人們對(duì)個(gè)人護(hù)理意識(shí)的提升和生活水平的提高，關(guān)注手部健康的需求不斷增加，從而推動(dòng)了護(hù)手霜市場(chǎng)的快速發(fā)展。不僅女性消費(fèi)者越來越注重手部護(hù)理，男性群體在這方面也逐漸成為重要消費(fèi)力量。護(hù)手霜市場(chǎng)因其便攜性和廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，如家庭、辦公室、旅行等，受到了消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

護(hù)手霜市場(chǎng)規(guī)模正在穩(wěn)步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。2023-2028年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告結(jié)果顯示，大多數(shù)年輕人的心理價(jià)位在10-20元，超過50%的人愿意購買20元以上的護(hù)手霜，約三分之一的人會(huì)買單價(jià)30元以上的產(chǎn)品。像百雀羚、美加凈這些國(guó)內(nèi)老品牌的普通護(hù)手霜單價(jià)多在10元以內(nèi)，新推出的定位高端點(diǎn)的精華護(hù)手霜產(chǎn)品均價(jià)為15-25元左右，曼秀雷敦、凡士林等口碑較好的外資品牌多在20-30元，定價(jià)30元以上的基本是進(jìn)口品牌。

想要了解更多護(hù)手霜行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，護(hù)手霜市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，護(hù)手霜企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，護(hù)手霜行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些護(hù)手霜細(xì)分...

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